《大話西游2》× 大鵬：江湖還有不散的筵席
2024年是《大話西游》IP的22周年，這部真正意義上的第一部原創(chuàng)國產(chǎn)網(wǎng)游，幾乎跨越了整個中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展史。今年，大話西游與大鵬合作，希望以大鵬為主角、以“兄弟聚會不能停”為主題制作一支品牌片，在大話西游22周年及情懷服的關(guān)鍵節(jié)點，溝通玩家之間綿延多年的兄弟情。
在大話西游看來，不管是「演員」大鵬，還是「導(dǎo)演」大鵬，“小人物”都是大鵬的作品中難以忽視的“主角”，或行俠仗義，或熱血逆襲，和大話西游的玩家群像不謀而合。不管是在大話的江湖，還是在現(xiàn)實，每一個小人物身上，都有值得被書寫的文學(xué)。
1、中年人的見面是一種奢侈
一年一度的線下周年聚會，是大話兄弟約定俗成的“年”會，但人到中年，想見一面，總是不容易。生活中的瑣事像鞋里的石子一樣，拖慢了大家相聚的腳步：要幫孩子寫數(shù)學(xué)作業(yè)、要莫名其妙加班、小生意忙不過來……每一個小人物的生活里，總有很多忙不過來的小問題。
對于團隊里的95后小朋友們來說，這群玩家，似乎離我們太遠(yuǎn)?？赡苁切W(xué)老師、是足浴店的大堂經(jīng)理、是每天忙著拉單的網(wǎng)約車司機、是燒烤攤或者小賣部的老板，甚至，是我們的叔叔、舅舅，是一個個我們以為遠(yuǎn)在江湖、實則正在參與著我們周邊日常的人。
洞察很簡單，腳本創(chuàng)意卻在反復(fù)推敲中進行了簡化——創(chuàng)意似乎總會對「形式感」有一些創(chuàng)作上的執(zhí)念，導(dǎo)致陷入華而不實的風(fēng)險。我們也在debrief中明白了大話客戶更渴望的東西：更多的感情，更少技巧。從中年人的真實生活切入，寫一個樸實的、不繞彎子的腳本。
2、兄弟聚會不能停
視頻
孩子被請家長，大鵬一看，這老師不是自己的兄弟么？故事就從這樣一段偶然的尬遇展開。
大鵬回憶起西游五俠的點滴，想起了每年8月15日兄弟聚會的約定，遂踏上尋找兄弟之路。結(jié)果這個忙、那個脫不開身，說好每年八月十五要聚一聚，結(jié)果這哥那哥，都是鴿。
哥沒有三頭六臂，馬爾代夫和巴厘島缺了我都不行
上有老、下有小，一個月30天，閉眼睜眼就是干
以前吃飯缺錢，現(xiàn)在吃飯缺人
故事的高潮在結(jié)尾的轉(zhuǎn)折，一個個推脫的兄弟們，其實嘴硬心軟，最后默契地坐在了當(dāng)年的那張桌子上。
【一波劇照大放送】
【最后幾句】
橫店大神很多，隨便抓一個群演，都有深藏不露的演技。觀看大鵬老師和橫店演員的對手戲何嘗不是一種享受，監(jiān)視器變成了電視機。
這支誕生于橫店的TVC，牽扯著很多復(fù)雜的情緒。我們知道，這種劇情廣告片，放在當(dāng)下短平快的生態(tài)里，也許算一種“奢侈”。我們?nèi)匀缭讣o(jì)念這部走過了22年的游戲，慶祝它陪伴那么多人從青春走到青壯年，在年輕人眼花繚亂的游戲市場之外，保留著一片不會老去的江湖。就像我們用這條片子溝通的中年玩家，不需要炫技的手法，也不需要像討年輕人歡心一樣那么用力，只要問一句“有空聚聚”就夠了。
創(chuàng)作人員名單
BASE創(chuàng)意出品：壯壯 & WILL
創(chuàng)意總監(jiān)：WILL
客戶部：小池 Fiona
創(chuàng)意文案：美佳
創(chuàng)意美術(shù)：老李 Nini
導(dǎo)演：原澤臻
制作團隊：螢火制作
特別鳴謝：大話西游客戶們
數(shù)英獎參賽項目說明 - BASE 基礎(chǔ)作業(yè) 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
大話端游在國風(fēng)文化傳承中的國民級游戲，在大話西游22周年及情懷服的關(guān)鍵節(jié)點，與演員大鵬合作，希望找到大鵬與大話西游玩家的共通點，講述大家共通的情感，點出彼此兄弟情義，相聚此刻，引發(fā)玩家及泛大眾群體的情感共鳴。
【洞察與策略】
借勢大鵬近期主演電影《年會不能?！?，圍繞大鵬“小人物””喜劇“等標(biāo)簽及《大話西游》的“兄弟情義”、“情懷”、“相聚”等信息關(guān)聯(lián)，以「兄弟聚會不能?！沟母拍畛霭l(fā)，整體傳遞玩家與玩家之間強情感羈絆，過程有趣，結(jié)果走心。
【創(chuàng)意闡述】
一年一度的線下周年聚會，是大話兄弟約定俗成的“年”會，但人到中年，想見一面，總是不容易。生活中的瑣事像鞋里的石子一樣，拖慢了大家相聚的腳步：要幫孩子寫數(shù)學(xué)作業(yè)、要莫名其妙加班、小生意忙不過來……每一個小人物的生活里，總有很多忙不過來的小問題。
洞察很簡單，腳本創(chuàng)意卻在反復(fù)推敲中進行了簡化——創(chuàng)意似乎總會對「形式感」有一些創(chuàng)作上的執(zhí)念，導(dǎo)致陷入華而不實的風(fēng)險。我們也在debrief中明白了大話客戶更渴望的東西：更多的感情，更少技巧。從中年人的真實生活切入，寫一個樸實的、不繞彎子的腳本。
【結(jié)果與影響】
有“鵬”自遠(yuǎn)方來，最具誠意！
代言人正是兄弟們所熟知的大話好朋友——導(dǎo)演/編劇/演員 大鵬，在大話嘉年慶典之際，大鵬也借此契機，發(fā)起一次誠意“大大”的邀約，誠邀諸位兄弟一同穿越古今盛唐，開啟“長安合伙人”的躺贏人生。
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