京東818手機(jī)節(jié)：呂嚴(yán)喊你給手機(jī)升杯啦！
【項(xiàng)目關(guān)鍵詞】
Sketch、呂嚴(yán)、內(nèi)存升杯
第一步，我們先去學(xué)習(xí)了Sketch的基本框架：
Sketch一般長(zhǎng)度在幾分鐘到十幾分鐘，人物不多，時(shí)空相對(duì)固定，主情節(jié)在一個(gè)喜劇點(diǎn)子上不斷升級(jí)成一發(fā)又一發(fā)的“游戲”。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，要把握三個(gè)核心：
1. Game點(diǎn)——內(nèi)存不夠的痛點(diǎn)
2. 翻番——情理之中又意想不到的喜劇效果
3. 直人和怪人——直人：動(dòng)機(jī)明確的正常人；怪人：邏輯自洽的精神病
第二步，確定創(chuàng)意形式：
我們決定讓呂嚴(yán)老師扮演一支內(nèi)存不夠的小手機(jī)，吐槽一個(gè)個(gè)忍著不升內(nèi)存的主人，用夸張的方式演繹真實(shí)的內(nèi)存痛點(diǎn)。
第三步，有了框架，要做什么就清晰多了
內(nèi)存不夠會(huì)有什么痛點(diǎn)？經(jīng)過(guò)幾輪討論，我們留下了四個(gè)：
1、手機(jī)照片動(dòng)不動(dòng)就滿了，但是都很珍貴，哪個(gè)也不想刪除；
2、不得不在路上處理大文件時(shí)，下載不下來(lái)，只能不停加載，導(dǎo)致手機(jī)卡死，耽誤工作；
3、不常用的App現(xiàn)用現(xiàn)下，用完再刪，拆東墻補(bǔ)西墻挪來(lái)挪去；
4、手游更新時(shí)總有信息懟進(jìn)來(lái)導(dǎo)致更新進(jìn)度條歸零重來(lái)，好不容易進(jìn)游戲，卻因?yàn)閮?nèi)存不夠卡成PPT；
OK！可以開(kāi)始編腳本了。
寫(xiě)了才知道，讓本子看起來(lái)好笑，首要考慮的不是要放進(jìn)去多少梗，而是真實(shí)感和代入感…
“假如你是一個(gè)白領(lǐng)，剛剛連續(xù)熬了幾個(gè)大夜，手機(jī)里存滿了各種方案、匯報(bào)文件…這天早上，你黑著眼圈在早高峰的地鐵上，手機(jī)響了，看到老板又在工作群里@你，還扔出來(lái)一個(gè)大文件要你馬上處理，可是你的手機(jī)又彈出內(nèi)存已滿的提示…”
于是你情不自禁地口吐芬芳：“又%&*%是大文件！非得讓我在路上處理！這*￥##過(guò)得叫什么日子啊！”
不多說(shuō)了，都是眼淚，請(qǐng)看視頻吧！
相信看完這支廣告片，大家都能記得：“我是小手機(jī)，我要去京東818免費(fèi)升內(nèi)存?！?/p>
這就是Sketch的魅力吧，直接放大內(nèi)存不足引發(fā)的戲劇沖突，把賣(mài)點(diǎn)詼諧又輕巧地展現(xiàn)得淋漓盡致。
【寫(xiě)在最后】
沒(méi)有導(dǎo)演、客戶(hù)、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的通力合作，就沒(méi)有這樣一支有趣有料的Sketch廣告，感謝大家。
祝我們不僅能用大手機(jī)，還能住大房子，未來(lái)去看更大的世界。
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