京東818手機(jī)節(jié):呂嚴(yán)喊你給手機(jī)升杯啦!
【項(xiàng)目關(guān)鍵詞】
Sketch、呂嚴(yán)、內(nèi)存升杯

第一步,我們先去學(xué)習(xí)了Sketch的基本框架:
Sketch一般長(zhǎng)度在幾分鐘到十幾分鐘,人物不多,時(shí)空相對(duì)固定,主情節(jié)在一個(gè)喜劇點(diǎn)子上不斷升級(jí)成一發(fā)又一發(fā)的“游戲”。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),要把握三個(gè)核心:
1. Game點(diǎn)——內(nèi)存不夠的痛點(diǎn)
2. 翻番——情理之中又意想不到的喜劇效果
3. 直人和怪人——直人:動(dòng)機(jī)明確的正常人;怪人:邏輯自洽的精神病
第二步,確定創(chuàng)意形式:
我們決定讓呂嚴(yán)老師扮演一支內(nèi)存不夠的小手機(jī),吐槽一個(gè)個(gè)忍著不升內(nèi)存的主人,用夸張的方式演繹真實(shí)的內(nèi)存痛點(diǎn)。

第三步,有了框架,要做什么就清晰多了
內(nèi)存不夠會(huì)有什么痛點(diǎn)?經(jīng)過(guò)幾輪討論,我們留下了四個(gè):
1、手機(jī)照片動(dòng)不動(dòng)就滿了,但是都很珍貴,哪個(gè)也不想刪除;
2、不得不在路上處理大文件時(shí),下載不下來(lái),只能不停加載,導(dǎo)致手機(jī)卡死,耽誤工作;
3、不常用的App現(xiàn)用現(xiàn)下,用完再刪,拆東墻補(bǔ)西墻挪來(lái)挪去;
4、手游更新時(shí)總有信息懟進(jìn)來(lái)導(dǎo)致更新進(jìn)度條歸零重來(lái),好不容易進(jìn)游戲,卻因?yàn)閮?nèi)存不夠卡成PPT;

OK!可以開(kāi)始編腳本了。
寫(xiě)了才知道,讓本子看起來(lái)好笑,首要考慮的不是要放進(jìn)去多少梗,而是真實(shí)感和代入感…
“假如你是一個(gè)白領(lǐng),剛剛連續(xù)熬了幾個(gè)大夜,手機(jī)里存滿了各種方案、匯報(bào)文件…這天早上,你黑著眼圈在早高峰的地鐵上,手機(jī)響了,看到老板又在工作群里@你,還扔出來(lái)一個(gè)大文件要你馬上處理,可是你的手機(jī)又彈出內(nèi)存已滿的提示…”
于是你情不自禁地口吐芬芳:“又%&*%是大文件!非得讓我在路上處理!這*¥##過(guò)得叫什么日子啊!”


不多說(shuō)了,都是眼淚,請(qǐng)看視頻吧!
相信看完這支廣告片,大家都能記得:“我是小手機(jī),我要去京東818免費(fèi)升內(nèi)存?!?/p>
這就是Sketch的魅力吧,直接放大內(nèi)存不足引發(fā)的戲劇沖突,把賣(mài)點(diǎn)詼諧又輕巧地展現(xiàn)得淋漓盡致。
【寫(xiě)在最后】
沒(méi)有導(dǎo)演、客戶(hù)、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的通力合作,就沒(méi)有這樣一支有趣有料的Sketch廣告,感謝大家。
祝我們不僅能用大手機(jī),還能住大房子,未來(lái)去看更大的世界。




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