波司登裸眼3D影像，攀登者破冰而出

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舉報(bào) 2024-07

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七月中旬，數(shù)字王國(guó)又一全案制作出街。再次展現(xiàn)藝術(shù)家創(chuàng)意造詣與技術(shù)實(shí)力的契機(jī)，因波司登日前于南京開(kāi)設(shè)的旗艦店而涌現(xiàn)：

擁抱場(chǎng)景浪潮中多元圈層對(duì)沉浸式、互動(dòng)型感官體驗(yàn)的迫切需求，為該旗艦店的盛大啟幕賺足聲量的同時(shí)，波司登嘗試將其轉(zhuǎn)化為拉滿(mǎn)吸睛指數(shù)的打卡目的地，這恰好是他們邀請(qǐng)數(shù)字王國(guó)打造一支可與旗艦店無(wú)縫融合的裸眼3D影像的意義所在。此外，貼合「登峰造極」的鮮明概念，其產(chǎn)品具備的性能得以可視化呈現(xiàn)。

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波司登新近揭曉的旗艦店位處有「中華第一商圈」之稱(chēng)的新街口；結(jié)合絕佳的客觀條件（即「L」型外立面），在這一繁華地帶鋪設(shè)匹配裸眼3D影像的廣告屏幕成為激發(fā)感官?zèng)_擊力、吸引人流駐足的不二選擇。

藝術(shù)家由此構(gòu)建了一個(gè)有關(guān)「登峰造極」的故事：無(wú)畏極地高寒，一位身著登峰系列羽絨服的攀登者正奮力前往冰壁的頂端；值得注意的是，伴隨攀登者用勘探錘用力敲擊冰壁表面，裸眼3D影像的視角發(fā)生了跳轉(zhuǎn)——攀登者破冰而出，仿佛穿過(guò)廣告屏幕與光臨旗艦店的消費(fèi)群體迎面相見(jiàn)。

為波司登打造裸眼3D影像的過(guò)程充滿(mǎn)著復(fù)雜又零散的細(xì)節(jié)打磨：

破碎的冰面、掉落的冰塊、殘留的冰棱…它們無(wú)疑是強(qiáng)化立體感以及層次感的靈魂元素。藝術(shù)家對(duì)三者進(jìn)行了足量的效果模擬，縝密的前期調(diào)研和考究的雕琢手法為每一處「冰」增添了意外的生命力。造就視覺(jué)差的另一要點(diǎn)則來(lái)自廣告屏幕與旗艦店外立面的相連，藝術(shù)家在廣告屏幕上制作了一圈和樓體相似的邊框，從而實(shí)現(xiàn)攀登者從冰洞中探頭、伸手的畫(huà)面。
裸眼3D影像的播放策略在于隨機(jī)性——如果經(jīng)過(guò)旗艦店的人流無(wú)法預(yù)知攀登者的下一步，那么自然愈發(fā)留意廣告屏幕?？紤]到這一點(diǎn)，藝術(shù)家選擇制造回馬槍般的轉(zhuǎn)場(chǎng)，使得整支影像的第一幀和最后一幀無(wú)縫銜接，形成避免割裂感的無(wú)限循環(huán)。
正如剛剛所提到的，可視化呈現(xiàn)品牌維度的核心賣(mài)點(diǎn)是數(shù)字王國(guó)的任務(wù)之一。首先，與波司登登峰系列羽絨服有關(guān)的片段因涉及極端特寫(xiě)而亟需接近真實(shí)材質(zhì)，如何100%還原成為藝術(shù)家的處理關(guān)鍵。其次，藝術(shù)家通過(guò)把控風(fēng)雪的大小，甚至它們與攀登者接觸催生的各異形態(tài)，凸顯了該產(chǎn)品的強(qiáng)效抗寒以及反射熱能等性能。

傾力描繪的畫(huà)面搭配波司登長(zhǎng)久積聚的認(rèn)知度與忠誠(chéng)度，該裸眼3D影像一經(jīng)曝光便收獲了消費(fèi)群體的矚目。收獲成果的過(guò)程中，數(shù)字王國(guó)將全案制作的范疇拓展至鋪設(shè)環(huán)節(jié)（包括前期勘測(cè)和后期調(diào)試，以及最佳觀測(cè)角度的確認(rèn)）。

得益于上述優(yōu)勢(shì)，數(shù)字王國(guó)與波司登一同達(dá)成了降本、增效、提質(zhì)。截至八月中旬，藝術(shù)家已協(xié)助波司登陸續(xù)在武漢、常熟、上海等多地旗艦店裝置匹配裸眼3D影像的廣告屏幕，輻射目標(biāo)受眾預(yù)估突破百萬(wàn)人次。

創(chuàng)作人員名單

導(dǎo)演：楊彥颋 / William YANG
制片：徐莉雯 / Niki XU & 王婧 / April WANG
總監(jiān)：郭威 / Wei GUO
燈渲合成：金東植 / Kai KIM
特效：肖雨舟 / Yuzhou XIAO & 陳詩(shī)琪 / Raven CHEN
合成：柯錫堯 / Rex KE
技術(shù)支持：蔣巖昕 / Kim JIANG

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Digital Domain 數(shù)字王國(guó)，制作公司

【背景與目標(biāo)】

七月中旬，數(shù)字王國(guó)又一全案制作出街。再次展現(xiàn)藝術(shù)家創(chuàng)意造詣與技術(shù)實(shí)力的契機(jī)，因波司登日前于南京開(kāi)設(shè)的旗艦店而涌現(xiàn)：擁抱場(chǎng)景浪潮中多元圈層對(duì)沉浸式、互動(dòng)型感官體驗(yàn)的迫切需求，為該旗艦店的盛大啟幕賺足聲量的同時(shí)，波司登嘗試將其轉(zhuǎn)化為拉滿(mǎn)吸睛指數(shù)的打卡目的地，這恰好是他們邀請(qǐng)數(shù)字王國(guó)打造一支可與旗艦店無(wú)縫融合的裸眼3D影像的意義所在。此外，貼合「登峰造極」的鮮明概念，其產(chǎn)品具備的性能得以可視化呈現(xiàn)。

【洞察與策略】

波司登新近揭曉的旗艦店位處有「中華第一商圈」之稱(chēng)的新街口；結(jié)合絕佳的客觀條件（即「L」型外立面），在這一繁華地帶鋪設(shè)匹配裸眼3D影像的廣告屏幕成為激發(fā)感官?zèng)_擊力、吸引人流駐足的不二選擇。
與單向訴說(shuō)相比，廣告的定義正逐漸朝品牌和消費(fèi)群體之間的沉浸式、互動(dòng)型感官體驗(yàn)傾斜。作為對(duì)此展開(kāi)數(shù)字化再造的主導(dǎo)角色之一，數(shù)字王國(guó)致力確保感官體驗(yàn)符合前者的想象，并引導(dǎo)后者充分感知其意圖。及至波司登，當(dāng)品牌維度的核心賣(mài)點(diǎn)延伸至面向消費(fèi)群體的可視化呈現(xiàn)時(shí)，數(shù)字王國(guó)圍繞登峰系列羽絨服進(jìn)行了深入探索，并賦予稍顯「晦澀」的產(chǎn)品性能更為形象的表達(dá)，使其足以被消費(fèi)群體直觀捕捉。藝術(shù)家由此構(gòu)建了一個(gè)有關(guān)「登峰造極」的故事：無(wú)畏極地高寒，一位身著登峰系列羽絨服的攀登者正奮力前往冰壁的頂端；值得注意的是，伴隨攀登者用勘探錘用力敲擊冰壁表面，裸眼3D影像的視角發(fā)生了跳轉(zhuǎn)——攀登者破冰而出，仿佛穿過(guò)廣告屏幕與光臨旗艦店的消費(fèi)群體迎面相見(jiàn)。

【創(chuàng)意闡述】

為波司登打造裸眼3D影像的過(guò)程充滿(mǎn)著復(fù)雜又零散的細(xì)節(jié)打磨：
1、破碎的冰面、掉落的冰塊、殘留的冰棱…它們無(wú)疑是強(qiáng)化立體感以及層次感的靈魂元素。藝術(shù)家對(duì)三者進(jìn)行了足量的效果模擬，縝密的前期調(diào)研和考究的雕琢手法為每一處「冰」增添了意外的生命力。造就視覺(jué)差的另一要點(diǎn)則來(lái)自廣告屏幕與旗艦店外立面的相連，藝術(shù)家在廣告屏幕上制作了一圈和樓體相似的邊框，從而實(shí)現(xiàn)攀登者從冰洞中探頭、伸手的畫(huà)面。
2、裸眼3D影像的播放策略在于隨機(jī)性——如果經(jīng)過(guò)旗艦店的人流無(wú)法預(yù)知攀登者的下一步，那么自然愈發(fā)留意廣告屏幕?？紤]到這一點(diǎn)，藝術(shù)家選擇制造回馬槍般的轉(zhuǎn)場(chǎng)，使得整支影像的第一幀和最后一幀無(wú)縫銜接，形成避免割裂感的無(wú)限循環(huán)。
3、正如剛剛所提到的，可視化呈現(xiàn)品牌維度的核心賣(mài)點(diǎn)是數(shù)字王國(guó)的任務(wù)之一。首先，與波司登登峰系列羽絨服有關(guān)的片段因涉及極端特寫(xiě)而亟需接近真實(shí)材質(zhì)，如何100%還原成為藝術(shù)家的處理關(guān)鍵。其次，藝術(shù)家通過(guò)把控風(fēng)雪的大小，甚至它們與攀登者接觸催生的各異形態(tài)，凸顯了該產(chǎn)品的強(qiáng)效抗寒以及反射熱能等性能。

【結(jié)果與影響】

傾力描繪的畫(huà)面搭配波司登長(zhǎng)久積聚的認(rèn)知度與忠誠(chéng)度，該裸眼3D影像一經(jīng)曝光便收獲了消費(fèi)群體的矚目。收獲成果的過(guò)程中，數(shù)字王國(guó)將全案制作的范疇拓展至鋪設(shè)環(huán)節(jié)（包括前期勘測(cè)和后期調(diào)試，以及最佳觀測(cè)角度的確認(rèn)）。得益于上述優(yōu)勢(shì)，數(shù)字王國(guó)與波司登一同達(dá)成了降本、增效、提質(zhì)。截至八月中旬，藝術(shù)家已協(xié)助波司登陸續(xù)在武漢、常熟、上海等多地旗艦店裝置匹配裸眼3D影像的廣告屏幕，輻射目標(biāo)受眾預(yù)估突破百萬(wàn)人次。