“三分鐘熱度”一直被看作一個偏向負面的評價。
人們用它來形容一個人對某件事情的興趣或熱情只能持續(xù)很短的時間，之后就迅速消退，暗示了缺乏持久性、穩(wěn)定性和深度的投入。
但是，從來如此，便對嗎？
Kappa邀請品牌摯友史策出演短片，換了一個新角度看待“三分鐘熱度”：
那些被用“做事三分鐘熱度”貶低的人，其實有著嘗試更多領域的熱情、有更豐富的人生體驗。
《三分的結算單》
Kappa相信：
運動，不只是賽場的較量，更是生活的編劇。
堅持才是勝利？ 三分鐘熱度注定一無所獲？既然要放棄，還不如別開始？
每一個勇敢嘗試的「三分」，都值得被尊重， 用運動去生活，哪怕三分鐘也算是成功！
短片的前半部分對“三分鐘熱度”進行了幽默、貼近真實生活的演繹。
比如上一秒決定要嘗試沖浪：
下一秒說“算命的說我最近不適合碰水”遂放棄：
愛上那些運動時興致勃勃地購買的裝備、軟裝的客廳：
在新鮮感褪去之后變成了墊桌角的雜物，再也不會翻開的書：
也許你也有過類似的經(jīng)歷
但是！但是！ 不要為此責怪自己！
短片的下半段，主角在夢里進入了人生點數(shù)結算區(qū)，小女孩告訴她，點數(shù)越多，下輩子的選擇權就越大。而主角有一份長長的清單：
短片主角很驚訝，覺得自己只是個普通人，也沒做過什么成功的事，但是小女孩告訴她：
“成功不是標準，不管你多普通多平凡，只要是第一次的人生體驗，都會得到點數(shù)?！?/strong>
比如第一次認識了最好的朋友：
第一次學會放聲大哭：
還有許許多多人生第一次，夢醒之后，她明白了：
每個讓她挫敗的三分鐘熱度，其實都沒有被浪費。
她的人生是游樂場，三分鐘熱度是入場券。
先動起來 剩下的 再說吧
我們的人生不該由別人定義。
每一次勇敢嘗試，都值得被尊重。
創(chuàng)作企業(yè)名單
Client 品牌方| KAPPA
制作方｜Production House：森林映畫WOODFILM
創(chuàng)作人員名單
Client 品牌方| KAPPA
Producer 監(jiān)制 | 李培銑
Project Manager 項目統(tǒng)籌 | 彭瑩
Project Coordinator 項目執(zhí)行 | 陳一可 沙小涵
主演 | Starring：
三分（成年）————史策
三分（兒時）————恩恩
媽媽——小書
閨蜜（兒時）——-劉念伊
閨蜜（成年）——伊琳
瑜伽老師——陳淼淼
瑜伽學員——梁曉玲 朱心雨 陽陽 小太陽
拳擊老師——范夢嬌
男友——梁泰
領導——臧睿
跳舞女孩——賀賀 陳鐸朵 王圣依
結算臺女孩——丁若希
八段錦大爺———蔡瑞鐳
釣魚叔叔———范進
悠悠球男孩———肉肉
其他群演——胡穎姍 鄭志旺
制作方｜Production House：森林映畫WOODFILM
監(jiān)制組｜Executive Producer：張馳 伍德森 百合
導演｜Director：但含
創(chuàng)意丨Creative：但含
策劃丨Screenwriter：但含 KAI
執(zhí)行導演 | Assistant Director：Rara
制片｜Producer：李慧君 夏淑怡
外聯(lián)制片｜Outreach producer ：許澤淼
攝影指導｜DOP：阿呂
B機攝影師 | Additional Camera： 徐天晨
Trinity攝影師 | Trinity : 陳鶴
攝影大助理｜1st Assistant Camera ：馬六
攝影二助理｜2st Assistabt Camera ：王祥美 黃友元
攝影助理｜Assistabt Camera ：徐超 黃建國
跟機｜Techincian：鄧智成 李鑫磊 張洪迪 宋云杰
錄音｜Sound Engineer：郭冠軍
燈光指導｜Gaffer：小胖
燈光組｜Gaffer ：楊志 李志豪、唐一盛、劉子燁、溫陽陽、王文靖、袁政
美術指導｜Art Director：17
美術助理 | Assistant Art：小葛
道具組｜Prop：賽賽道具團隊 張大帥 張康康 張光光 張亮亮 張陽陽 張飛成 吳晨陽
場務組｜Crane Grip：大鵬 閆豪 老王 張子豪 旭陽 李錚 小楊
數(shù)據(jù)管理｜D.I.T. ：燃點
后期制片｜Post Producer：Aa
剪輯｜Editor：森野
精修合成 | Online：張瑋
調(diào)色｜TC：耶穌
混音丨Mixing：LUFS Sound
排版設計 | Typographic Designer: Xuxu
車隊｜Convoy：宋百萬 張姐 劉師傅 王師傅 薛師傅
藝人團隊 | Artist team：杜俊虎、施婕妤、郭麗佳、 肖周泓、張馨、張怡然
片尾曲《與浪之間》
作詞作曲：林易祺
演唱：VH（Vast&Hazy）
制作：添翼創(chuàng)越工作室
OP：Team Ear Music Co.
SP：環(huán)球音樂版權（中國）
數(shù)英獎參賽項目說明 - Kappa 卡帕，品牌/廣告主
【背景與目標】
24年是運動大年，適逢歐洲杯和奧運會，運動成為全民熱點話題。
Kappa認為，運動對于大眾來說，不是專業(yè)競技，不是要咬牙達成的目標。運動是日常生活的一部分，是一種生活方式。
基于自身對運動的理解，Kappa提出品牌主張「用運動，去生活」，在24年夏季發(fā)起品牌campaign，以一支TVC作為項目核心物料，拉近和用戶的距離。
在內(nèi)容層面，Kappa希望跳脫常規(guī)表達，遠離空洞陷阱，帶來一個真實、有感染力的新故事，一種更符合當下的運動價值觀，從而鼓勵更多人在運動生活里，盡情享受、自由嘗試。
【洞察與策略】
Kappa洞察到——對于忙碌的當代人，在運動這件事上，堅持一萬分鐘是理想，「三分鐘熱度」才是現(xiàn)實。
今天想學滑板，明天想飛盤，后天想和朋友們一起打羽毛球，累了躺一周后又想嘗試瑜伽；激烈的對抗想試試，平靜的運動也想試試；力量型的想試試，平衡型的也想試試；但試試之后，常常很快就放棄，好像每段體驗都無疾而終。
在躺和卷之間反復橫跳后，我們常自嘲和習慣苛責自己「三分鐘熱度」，甚至因為三分鐘熱度而懷疑自己是否是失敗者，怕自己三分鐘熱度不能堅持而不敢開始新的嘗試。
因此，Kappa選擇從“運動三分鐘熱度”這一人群洞察切入，還原并呈現(xiàn)大眾真實的運動生活狀態(tài)和人們自我懷疑的心理活動，通過體驗導向的價值標準，挖掘每份三分鐘熱度給生活帶來的意外收獲，從而將品牌主張落到實處——用運動去生活，哪怕只有三分鐘。
【創(chuàng)意闡述】
基于“運動三分鐘熱度”這一人群洞察，Kappa想避免說教感和強化生活感，確立了短片幽默輕松的調(diào)性，于是特別邀請喜人史策作為女主角，整體調(diào)性幽默且燃。
故事以主角「三分」自我和解的心路歷程為主線展開，劇情和旁白雙視角配合展開講述，多時間線、多場景、多視角、多種人物關系地塑造「三分」的形象，看似是別人的故事，但每個人都能在主角三分的故事里看見自己，收獲鼓勵，最終重拾勇氣。
短片還加入了「人生結算臺」的世界觀設計。結算人生的標準是什么？不在于你多成功，做了多少事，而在于你擁有過多少新的體驗。嘗試了新的運動，吃了新的食物，去了新的地方，都是積累點數(shù)的過程。通過新奇有趣的演繹，希望大家在開心看片時，自然完成一次價值傳遞。
【結果與影響】
1、項目關注度超預期，收獲百萬級自然流量曝光
無強勢宣推資源加持下，項目曝光量達百萬+。
視頻號單平臺單條點贊超1W+，單條視頻用戶評論高達500+，
帶動Kappa視頻號整體粉絲量增長25%。
2、項目價值獲高度評價，數(shù)家媒體主動推薦
項目上線以來，持續(xù)收到業(yè)內(nèi)人士問詢和激情點贊。
30+行業(yè)頭部媒體自發(fā)轉(zhuǎn)載和傳播，微信長文閱讀量高達10W+。
多家主流行業(yè)網(wǎng)站主動收錄&加精，項目霸榜8月各大廣告榜單。
200+垂類媒體和自來水用戶主動全網(wǎng)擴散傳播，內(nèi)容生命力感知強烈。
3、引起大眾廣泛共鳴，強勢鞏固品牌形象
收獲600+用戶全方位好評，從項目立意、創(chuàng)意、質(zhì)感，到演員、bgm選擇，以及品牌印象、產(chǎn)品都收到大量正反饋。
超30%用戶自發(fā)提及產(chǎn)品并主動詢問產(chǎn)品鏈接，有效傳播產(chǎn)品形象。
觸發(fā)新老用戶品牌情懷，Kappa被稱網(wǎng)友嘴替，成功完成項目目標，提升了品牌好感度。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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“三分鐘熱度”并不是一個傳統(tǒng)意義上政治正確的價值觀，品牌要講這樣一個故事，事實上充滿了挑戰(zhàn)和冒險。 做品牌就是做價值觀 ，《三分》講了一些新東西，也講出了一些真東西。它打破了固有認知，塑造了一個新人設，傳遞出當下普通年輕人的態(tài)度，成為品牌核心用戶的嘴替，與其他品牌在表達策略上形成了鮮明的差異化，這就是這支視頻最高明的地方。這種高明正是戰(zhàn)略上的高明，不是大制作、黑科技可以代替的， 這里有真正的思考批判和溫度。 -
比較共情當代年輕人的情緒，也比較好地將自身的品牌理念和產(chǎn)品植入其中。美中不足的就是旁白太密了，說教味道比較濃。
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執(zhí)行不錯
技藝單元-文案類
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創(chuàng)意部分非常準確的捕捉到了“三分鐘熱度”的現(xiàn)象，用幽默、故事性和貼近生活的文案引發(fā)消費者在產(chǎn)生共鳴，這有趣的洞察和娓娓道來故事有助于增進分享和討論，從而為品牌帶來百萬級自然流量曝光。 -
這片土地本來就留給人很少嘗試的機會與可能，我們時常被要求有天賦、找目的、求結果，做很多事情都需要經(jīng)歷這樣的自我審判或來自他人的審查。影片的三分鐘熱度是人最正常不過的行為感受，如果有條件，更多地體驗，更多地認識自己的身體，更多地找到熱愛的事物才是選擇自己長久愛好與志向之前的必經(jīng)之路呀。
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加入喜劇元素是亮點，但總體表達趨于平淡
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