The All-In Promo
（視頻時(shí)長(zhǎng)：2′9″）
阿根廷電器品牌Noblex在世界杯期間也策劃了一場(chǎng)事件營(yíng)銷(xiāo)。和“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”有異曲同工之處，Noblex采取阿根廷沒(méi)有進(jìn)世界杯，就退全款的策略。這個(gè)活動(dòng)共進(jìn)行了兩輪：第一次是淘汰賽，第二次是決賽。
01 淘汰賽
一開(kāi)始大家就瘋狂購(gòu)買(mǎi)。正如旁白所講：好消息是，我們的電視賣(mài)完了；壞消息是，我們的電視賣(mài)完了。
淘汰賽階段，兩場(chǎng)比賽都是平局。
一時(shí)間社會(huì)各界紛紛嘲笑Noblex的CEO，主持人公開(kāi)調(diào)侃、用戶(hù)惡搞，甚至有的人還進(jìn)行挑釁。
02 決賽
官方接受“戰(zhàn)書(shū)”，繼續(xù)進(jìn)行這個(gè)活動(dòng)，推出的LED智能電視在6小時(shí)內(nèi)售空。
厄瓜多 1:3 阿根廷，阿根廷勝利了，所有的阿根廷人歡呼雀躍！
有個(gè)節(jié)目的主持人說(shuō)：“有一個(gè)阿根廷人比我們每一個(gè)人都開(kāi)心，猜猜他是誰(shuí)？”有的人說(shuō)，是梅西。“不，是Noblex的CEO！”
很多人通過(guò)這個(gè)事件，對(duì)Noblex的CEO和這個(gè)品牌產(chǎn)生了興趣，同時(shí)產(chǎn)生了很強(qiáng)的社交裂變效應(yīng)，極大地提高了品牌熱度。這次不走尋常路的事件營(yíng)銷(xiāo)，其背后是商家和消費(fèi)者的博弈，它更像是一種賭博，包含著交易雙方的僥幸心理。不過(guò)，這次Noblex確實(shí)很成功。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
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