大潤(rùn)發(fā)煙火文學(xué)×上海大劇院：劇院超新星登場(chǎng)
當(dāng)煙火氣十足的大潤(rùn)發(fā)遇上藝術(shù)氣息拉滿的上海大劇院，會(huì)碰撞出怎樣的火花？作為社區(qū)好鄰居的大潤(rùn)發(fā)受邀參加上海大劇院26周年院慶的藝術(shù)市集，并在線上和線下同步推出聯(lián)名煙火文學(xué)主題——《劇院超新星》。
文案從超市的瓜果蔬菜出發(fā)，通過挖掘超市每個(gè)商品的藝術(shù)天賦，并加以演繹，讓它們成功登上了大劇院的舞臺(tái)。洋蔥是哭戲大師，紅豆是純愛戰(zhàn)神，還有可以分飾馬鈴薯的土豆……
一個(gè)個(gè)果蔬都是潛在的天才表演者，大劇院舞臺(tái)上的那些戲劇、音樂、舞蹈，它們各個(gè)都很精通。當(dāng)超市里的菜走進(jìn)大劇院，劇院X超市，劇院超新星登場(chǎng)！
01
洋蔥——哭戲大師
什么叫哭的層次感？我哭給你看
02
土豆——可分飾多角
你們要抓馬鈴薯，跟我土豆有什么關(guān)系？
03
西瓜——老戲骨
演技保熟，在線吃瓜
04
紅豆——純愛戰(zhàn)神
一定是想你太多，我才一直臉紅
05
章魚——天才鋼琴家
無他，唯八手聯(lián)彈
06
雞蛋——?jiǎng)e人挑骨頭我挑戲
不演壞蛋王八蛋，只演彩蛋幸運(yùn)蛋
07
甘蔗——渣男渣女指定演員
事先聲明：渣是角色需要，甜是本色出演
08
茄子——最上鏡獎(jiǎng)獲得者
拍照的時(shí)候都喊我，天生就是主角的料
09
蘿卜青菜——經(jīng)典卡司
沒有主角的光環(huán)，憑愛的本色永不過時(shí)
10
公雞——首席歌唱家
每天都在練習(xí)唱歌，敲醒沉睡的心靈
11
嫩牛肉——流量新銳
天生小鮮肉，但經(jīng)得起千錘百煉
12
蛋撻——舞臺(tái)魔法師
雞蛋學(xué)會(huì)了魔法，于是變成了我
13
鏡子——專業(yè)陪練
當(dāng)你入鏡，我也終將變得不凡
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - RT-MART 大潤(rùn)發(fā)，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
作為社區(qū)好鄰居的大潤(rùn)發(fā)受邀參加上海大劇院26周年院慶的藝術(shù)市集，在這個(gè)文藝氣息拉滿的藝術(shù)殿堂，大潤(rùn)發(fā)以煙火文學(xué)為載體，讓超市里的菜走進(jìn)大劇院，從而為這場(chǎng)市集注入一絲生活的煙火氣，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與生活的碰撞和融合。
【洞察與策略】
有劇的地方就會(huì)有演員，說起演員，人們會(huì)習(xí)慣性地想到舞臺(tái)上的表演者們。但其實(shí)生活處處都充滿了戲劇，當(dāng)我們把目光放到一果一蔬時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們其實(shí)也都天賦異稟，渾身有戲，通過挖掘超市每個(gè)商品的藝術(shù)天賦，并加以演繹，蔬菜也能成功“登上”大劇院的舞臺(tái)，劇院X超市，劇院超新星由此登場(chǎng)！
【創(chuàng)意闡述】
超市里的菜都有哪些技能呢？當(dāng)超市里的菜走進(jìn)上海大劇院，它們又該表演什么呢？讓人流淚的洋蔥，或許可以成為哭戲大師；代表相思的紅豆，適合純愛的戲份；還有可以分飾馬鈴薯的土豆、又甜又渣的甘蔗、八手聯(lián)彈的章魚……原來，超市里的菜都是潛在的表演者，每一個(gè)都有自己的廣闊舞臺(tái)，大劇院的那些戲劇、音樂、舞蹈，它們各個(gè)都很精通。
【結(jié)果與影響】
13種商品對(duì)應(yīng)13組文案落地上海大劇院藝術(shù)市集，引起路人圍觀，其中鏡子文案相關(guān)話題登上微博熱搜上海同城榜第1，快手熱榜上海本地榜第19，多家新聞媒體及廣告營(yíng)銷圈媒體跟進(jìn)報(bào)道，網(wǎng)友更是直呼本次跨界意想不到，為大潤(rùn)發(fā)的品牌聯(lián)合營(yíng)銷提供了一種全新的思路。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類（入圍）
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
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無 -
作品將大潤(rùn)發(fā)的煙火文學(xué)與上海大劇院的藝術(shù)氣質(zhì)巧妙結(jié)合，既詮釋了藝術(shù)無處不在的深意，也讓品牌與觀眾建立了更深層次的情感鏈接。 -
整個(gè)創(chuàng)意的亮點(diǎn)雖然是在文案上，但通過文案創(chuàng)意將超市賣場(chǎng)的瓜果蔬菜商品詮釋成具藝術(shù)天賦的劇場(chǎng)演員，其概念新穎且讓整個(gè)平面的傳播訊息變得更有細(xì)品閱讀的樂趣，顛覆了傳統(tǒng)以視覺符號(hào)為主要設(shè)計(jì)元素的平面設(shè)計(jì)概念。
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類
-
大潤(rùn)發(fā)這樣的一個(gè)超市，不僅做出了煙火文學(xué)，而且一直做了幾年，甚至做到了高雅殿堂，就有一種看著隔壁鄰居孩子考上清華的感覺，而且再去面對(duì)超市里的那些菜，看向他們的眼神也會(huì)不一樣吧 -
創(chuàng)意非常新穎，將熟悉的超市商品與文藝結(jié)合，碰撞出了神奇的火花 -
俗與雅從沒有明確區(qū)分，在時(shí)間維度里，很多的大俗多年后都成為了流行趨勢(shì)，大潤(rùn)發(fā)與上海大劇院這次碰撞讓蔬菜有了藝術(shù)價(jià)值，給品牌了更深邃的時(shí)代命題感。
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