vivo V40：硬核出海，松弛對話
每當智能手機換代，一個相同的問題，就會以不同的語言，從所有人的腦袋里冒出來。
“除了后綴的數(shù)字變了，到底還有什么不同？”
不擠牙膏的 vivo V40，在全球版功能 TVC 里，用畫外音和用戶對話的創(chuàng)意方式，打破第四堵墻，直接回答了這一靈魂拷問。究竟有什么不同，讓我們一睹為快：
V40 系列海外新品上市影片
卷向海外是必然趨勢，溝通方式是首要問題
經(jīng)過十余年發(fā)展，全球智能手機已經(jīng)進入到了存量時代。
國產(chǎn)手機紛紛在技術上尋求突破，卷到國產(chǎn)手機在國內(nèi)市場的占有率高達80%以上后，越來越多的中國科技選擇卷向海外。
用什么樣的方式，與海外的年輕人溝通? 是所有出海品牌的核心問題之一，也是本次硬糖要為 vivo 解決的首要問題。
卷向海外第一步：了解海外年輕人
溝通的第一步，是懂對方的“語言”，找到能與對方產(chǎn)生共鳴點的話題。以東南亞市場舉例，追求安穩(wěn)、物欲可量化的他們，對東亞人的#焦慮#、#內(nèi)卷#、#同輩壓力#并不感冒。
對于享受當下的他們來說，為體驗添彩，是購買的第一驅(qū)動力。
卷向海外第二步：
翻譯硬核科技，呈現(xiàn)體驗感受
V40，承載著帶動 vivo 品牌在全球市場向中高端突破的任務。
在產(chǎn)品力方面，V40 有著同價位段領先的蔡司專業(yè)人像、輕薄外觀、抗打的全面性能。
足夠硬核的賣點，往往不需要天花亂墜的包裝來掩蓋實力缺席的事實。呈現(xiàn)好升級科技帶來的感受，是最能彰顯品牌自信，也最動人的方式。
攝影功能，不講生硬的鏡頭原理、不可感的數(shù)據(jù)。將全系蔡司全主攝、多種蔡司風格虛化，翻譯為輕松拍出多焦段質(zhì)感大片、多種蔡司光斑濾鏡的拍攝體驗：
將硬核的 AI 功能，翻譯為當路人闖入鏡頭，圈一下就能還原人生照片的出片體驗：
將 IP68 & IP69、5500 mAh 翻譯為手機掉入水里也無所謂、看一天視頻也不擔心電量的放松體驗：
卷向海外下一步：
深入在地市場，加強情感鏈接
升級體驗感，是全球手機用戶的共同剛需。而體驗發(fā)生的場景，則各不相同。
卷向海外市場的下一步，就是深入每一個市場，挖掘當?shù)匦枨笈c場景，因地制宜的與用戶加強情感連接。
vivo V40 的卷向海外之路才剛剛開始，在拍攝質(zhì)感 TVC 的同時，硬糖還為 V40 策劃了完整的 IMC 方案。精彩的落地活動，敬請關注硬糖后續(xù)分享。
數(shù)英獎參賽項目說明 - HardCandy硬糖，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
卷向海外是必然趨勢，溝通方式是首要問題。
經(jīng)過十余年發(fā)展，全球智能手機已經(jīng)進入到存量時代。
國產(chǎn)手機紛紛在技術上尋求突破，卷到國產(chǎn)手機在國內(nèi)市場的占有率高達80%以上后，越來越多的中國科技選擇卷向海外。
用什么樣的方式，與海外的年輕人溝通? 是所有出海品牌的核心問題之一，也是本次要為 vivo 解決的首要問題。
【洞察與策略】
基于海外年輕人的生活方式、興趣偏好，用畫外音和用戶對話的創(chuàng)意方式，打破第四堵墻，在各大使用場景中，用聊天式講解，將各大硬核科技翻譯為生活語言。
用一支畫外音與用戶對話的創(chuàng)意TVC，與海外年輕人的松弛調(diào)性同頻。不講生硬的鏡頭原理和不可感的數(shù)據(jù)，而是視覺化使用場景直觀呈現(xiàn)v40在同價位段領先的蔡司專業(yè)人像、輕薄外觀、抗打的全面性能。
【創(chuàng)意闡述】
在這支全球版功能TVC里，我們選擇用用畫外音和用戶對話的創(chuàng)意方式，直接回答了這一靈魂拷問。將產(chǎn)品力更生動直接地傳遞給了TA。
攝影功能，不講生硬的鏡頭原理、不可感的數(shù)據(jù)。將全系蔡司全主攝、多種蔡司風格虛化，翻譯為輕松拍出多焦段質(zhì)感大片、多種蔡司光斑濾鏡的拍攝體驗。
將硬核的 AI 功能，翻譯為當路人闖入鏡頭，圈一下就能還原人生照片的出片體驗。
將 IP68 & IP69、5500 mAh 翻譯為手機掉入水里也無所謂、看一天視頻也不擔心電量的放松體驗。
【結(jié)果與影響】
最終TVC全球播放量超過876w，話題等全球閱讀量超過3236W。
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