顯然，流量時(shí)代，把廣告做進(jìn)無人區(qū)無網(wǎng)區(qū)，應(yīng)該是件沒流量的事。
不光沒流量，甚至沒人流量，胡煥庸線以北，人口密度接近個(gè)位，動(dòng)物比人多。
這里沒有受眾，只有沙蔥，可以說是在地觀看量無限趨近于零的投放行為。
那，為什么？
因?yàn)楦叩赂铝?，既然推出無人區(qū)無網(wǎng)區(qū)相應(yīng)功能，那我們索性就把營銷做進(jìn)無人區(qū)無網(wǎng)區(qū)，將少數(shù)人使用的戶外功能，投放到少數(shù)人去的戶外，訴諸“越少人走的路，越需要更多的幫助”，訴諸再極限的情況，高德也能為你持續(xù)導(dǎo)航。
因?yàn)檫@不只是一次「行為」，廣告牌上，除了告知必要的救命信息，更內(nèi)置了戶外應(yīng)急箱，希望對(duì)路過的人、網(wǎng)上看到的人、即將啟程的人提供切實(shí)的幫助。都說勇敢的人先享受世界，但還是希望所有勇敢都建立在安全基礎(chǔ)上。
因?yàn)榻拥巾?xiàng)目正好在徒步，那幾天確實(shí)也迷過路，風(fēng)風(fēng)火火往前走，又急赤白臉返回岔路口，這種事不是沒有，所以親身實(shí)地認(rèn)為新功能極端有用，這事值得說，但怎么說如何說，需要一些脫離生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的思考，創(chuàng)意才是可能的、超越的。
因?yàn)闆]什么因?yàn)椋|闊大地上，總有人孤獨(dú)向前。生活中失去方向的人，有時(shí)需要在自然里重新找到方向。
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《孤獨(dú)的廣告牌》
海報(bào)
另外隨機(jī)分享個(gè)野外日落手動(dòng)測(cè)量方法，便于攝影捕捉密度時(shí)刻。
最后，感謝客戶策略支持和細(xì)節(jié)把控，感謝劉耀華藝術(shù)項(xiàng)目《一塊廣告牌》IP介入和HOK居中協(xié)調(diào)。溝通之外，執(zhí)行端也周折千里，所以也得感謝長生天保佑。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 此刻有風(fēng)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
高德地圖新版V15正式發(fā)布，針對(duì)無網(wǎng)區(qū)、無人區(qū)等區(qū)域，上線「北斗衛(wèi)星無網(wǎng)導(dǎo)航」和「衛(wèi)星求救」兩大功能，讓用戶無論是在沙漠還是山野，都不會(huì)迷失方向。遇險(xiǎn)時(shí)，可通過衛(wèi)星，一鍵發(fā)送定位，呼叫救援。
【洞察與策略】
復(fù)雜的推演在焦慮忙碌的受眾面前，是無效的。既然推出無人區(qū)無網(wǎng)區(qū)相應(yīng)功能，那我們索性就把營銷做進(jìn)無人區(qū)無網(wǎng)區(qū)，將少數(shù)人使用的戶外功能，投放到少數(shù)人去的戶外，訴諸“越少人走的路，越需要更多的幫助”，訴諸再極限的情況，高德也能為你持續(xù)導(dǎo)航。
【創(chuàng)意闡述】
高德地圖聯(lián)合中國北斗，前往沙漠、戈壁和草原，設(shè)立了三塊「孤獨(dú)的廣告牌」。廣告牌上，除了告知必要的救命信息，更內(nèi)置了戶外應(yīng)急箱，希望對(duì)路過的人、網(wǎng)上看到的人、即將啟程的人提供切實(shí)的幫助。
另在調(diào)性上需要注意平衡兼顧，比如創(chuàng)意端需要盡可能克制，為平實(shí)的公益屬性，行為端盡可能夸張為更好傳遞功能和意義。
【結(jié)果與影響】
本質(zhì)上是次反流量的類公益事件，對(duì)生命的實(shí)際意義應(yīng)該大于常規(guī)流量評(píng)估。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
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