這場GPS式精準(zhǔn)提醒，專為老友而來
你向往的退休生活是怎樣的呢?是抱著孫子孫女去公園散步，還是約上三五好友參加社區(qū)舞蹈……或許退休后的你，可以有100種精彩，但你的關(guān)節(jié)，真的準(zhǔn)備好了嗎？薄薄一片的關(guān)節(jié)軟骨，連接一切身體活動，包括你向往的退休生活，然而它的衰退卻是從30歲就開始了，身體逐漸減少的自合成氨糖，使得關(guān)節(jié)軟骨步入“脆弱期”。
美國專業(yè)關(guān)節(jié)健康品牌Move Free益節(jié)，希望借勢2023世界關(guān)節(jié)炎日提升品牌認知度。而我們洞察到，許多消費者仍然缺乏關(guān)節(jié)軟骨保護意識，甚至難以區(qū)分補氨糖與補鈣的區(qū)別。于是乎我們也找到了突破點——重建消費者心中的關(guān)節(jié)養(yǎng)護認知。我們想用最真實的聲音發(fā)起一場溫馨提示，通過聚焦中老年生活圈，用一場公益事件GPS式精準(zhǔn)提醒，在觸達消費者心智的同時，也樹立住品牌的專業(yè)形象。
一場真實消費者發(fā)聲的線下活動
10月12日世界關(guān)節(jié)炎日，我們聯(lián)動Move Free益節(jié)，攜手天貓國際第四餐和鳳凰WEEKLY，發(fā)起了“別讓關(guān)節(jié)軟骨早退休”公益活動，幫助更多老友們正視和應(yīng)對關(guān)節(jié)問題，意識到給關(guān)節(jié)“加餐”關(guān)鍵在補氨糖，而不是補鈣。而對于他們來說，過來人或是同齡人的真實發(fā)聲，更加真誠、有效。
于是，我們特別邀請到了榮登上海時裝周的上海最潮姐姐“馬姐”，和稱霸百樂門的海派爺叔“馬丁Martin”參加本次線下活動。他們分別以優(yōu)雅的走姿和舞姿亮相臺前，展現(xiàn)出不輸年輕人的活力。讓這兩位有著精彩退休生活的榜樣，帶頭向大家發(fā)出善意提醒——“別讓關(guān)節(jié)軟骨早退休”，這樣的方式更加親和我們的受眾。
讓被忽視的關(guān)節(jié)軟骨問題出現(xiàn)在人們視野里，讓一處處善意的提醒真正幫助到大家，讓全世界能再多一個健康的關(guān)節(jié)軟骨。為此，我們聚焦中老年社交圈，邀請了五十位美篇APP優(yōu)質(zhì)用戶，聆聽kol和koc關(guān)于關(guān)節(jié)養(yǎng)護的心得體會，呼吁更多人愛護自己的關(guān)節(jié)。
通過Move Free益節(jié)的專業(yè)關(guān)節(jié)養(yǎng)護知識講解、特邀嘉賓的養(yǎng)護經(jīng)驗分享以及妙趣橫生的知識問答，讓在場的中老年人充分認識到關(guān)節(jié)養(yǎng)護的重要性和誤區(qū)，現(xiàn)場活躍的發(fā)言氛圍也傳遞出他們的好學(xué)熱情，以及對當(dāng)場活動收獲滿滿的喜悅。
一場集體討論的全方位提醒
借勢世界關(guān)節(jié)炎日，進一步深化品牌在健康領(lǐng)域的專業(yè)屬性，我們以“微信生態(tài)+字節(jié)生態(tài)”為核心聚焦?fàn)I銷陣地，結(jié)合線下公益事件，在傳播上充分調(diào)動媒體資源：以混知健康、鳳凰WEEKLY為權(quán)威媒體發(fā)散推文，分別累計觸達閱讀量11.9W+、15.6W+，提升氨糖成分信任背書；以@馬姐在上海、@馬丁Martin為首要KOL發(fā)散品牌活動，提升事件關(guān)注，分別觸達閱讀量4.2W+、5.2W+。
與此同時，官方賬號發(fā)散推文，融入氨糖相關(guān)品類教育，鞏固消費者心中的專業(yè)形象，達成消費者心中的認知重建，觸達消費者心智“及早養(yǎng)護關(guān)節(jié)軟骨的必要性”，幫助更多中老年人正視和應(yīng)對關(guān)節(jié)問題。
一場GPS式的精準(zhǔn)關(guān)懷
我們希望“別讓關(guān)節(jié)軟骨早退休”的事能被每一位老友熟知，用這一溫馨提示幫助品牌進一步圈粉更多老友。繼而，我們著重關(guān)節(jié)養(yǎng)護親身經(jīng)歷，真實且具有說服力地通過社群轉(zhuǎn)發(fā)擴散，不斷擴大品牌聲量。
聚焦在老友們的日常生活圈，從他們最常用的APP上、常走過的那些路上，GPS式溫馨提示“別讓關(guān)節(jié)軟骨早退休”。通過朋友圈、微博、公眾號、視頻號、美篇微信社群等多種渠道相結(jié)合，在線上精準(zhǔn)擴散在老友們的日常生活圈，朋友圈、視頻號累計點擊量38.9W+，美篇微信社群閱讀量2.4W+。
同時，通過新潮梯煤、天貓等渠道進一步擴大傳播，在線下大范圍觸達老友們的生活圈，聯(lián)合保利院線全國51家影城，覆蓋449塊屏幕點位（院線LED屏、電子海報機），上海地鐵燈箱覆蓋179塊屏幕點位，整體觸達曝光量72,813W+。
在美篇App里的線下聚會提醒
在他們的家門口提醒
在他們的5KM出行圈提醒
在他們娛樂開心的時刻提醒
只有關(guān)節(jié)健康連接，人們才能與美好生活連接。我們真誠地希望，不單單是老友，我們中的每一位都能自在享受退休生活。
Move Free益節(jié) x bangX 在此溫馨提示，記得提醒你身邊的家人和朋友們，別讓關(guān)節(jié)軟骨早退休，是時候給“關(guān)節(jié)”加營養(yǎng)餐了！
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