MG Cyberster系列KV：宣告?zhèn)髌嬷厣?/h1>

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2023-11

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‘This is an icon of spirit & performance.’

如何將“中國首款量產(chǎn)敞篷電跑”MG Cyberster的“高能浪漫主義美學(xué)”，通過一組美圖，清晰且全方位地向世間展示？在上汽通過了Freeman提出的以60年代傳奇跑車MGB為核心起點(diǎn)的發(fā)布策略后，MG Cyberster的系列KV創(chuàng)意也正式開始了落地與執(zhí)行。

這組創(chuàng)意依舊由閣樓拍檔首席創(chuàng)意與策略師Freeman老師親自操刀，他想用一組圖，向世界宣告，MG Cyberster 就是英國傳奇跑車MGB的正統(tǒng)精神續(xù)作。

【Call of the British Roadster MGB】

【Eyes Wide Open】

【上不封頂】

開篷時(shí)的狀態(tài)，對(duì)敞篷跑車KV而言是標(biāo)準(zhǔn)操作。通過這張圖，開篷中的機(jī)械之美得以完全展露。

【獨(dú)立防滾架】是Roadster車型獨(dú)有的設(shè)計(jì)元素，也是MG Cyberster設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力之一。特寫放大，值得反復(fù)品味。

【Aerodynamic in Wind Tunnel】

空氣動(dòng)力學(xué)，是當(dāng)代跑車外觀設(shè)計(jì)的重要組成部分。優(yōu)秀的空動(dòng)設(shè)計(jì)，能讓跑車的性能更上一層樓。所以，在外觀KV部分，團(tuán)隊(duì)加入了風(fēng)洞場景，來表達(dá)MG Cyberster是一款十分重視空氣動(dòng)力表現(xiàn)的實(shí)力派跑車。同時(shí)，前臉的部分元素也與空氣動(dòng)力學(xué)相契合——MG Cyberster的氣動(dòng)風(fēng)道格柵，由傳奇跑車MGB直瀑式格柵演化而來，在保留經(jīng)典元素的同時(shí)，更體現(xiàn)了對(duì)空氣動(dòng)力學(xué)的考量，成為“重構(gòu)經(jīng)典，融合當(dāng)代”設(shè)計(jì)的一個(gè)成功典范。

【重新解構(gòu)米字旗】

在MG Cyberster量產(chǎn)版的諜照露出后，源自對(duì)英國米字旗結(jié)構(gòu)而來的雙箭式車尾燈，在圈內(nèi)圈外掀起了不小的爭議，甚至還有包括“灑水車尾燈”等段子式的揶揄。為此，閣樓拍檔建議客戶直面爭議，用官圖正面回應(yīng)，以彰顯團(tuán)隊(duì)對(duì)該設(shè)計(jì)十足的信心。

團(tuán)隊(duì)利用紅色的LED燈管，組建了一組特殊的場景，給MG Cyberster的整個(gè)尾燈組做了視覺延伸，整體看上去，雙箭式尾燈與紅色燈管，重新組合成了米字旗的視覺元素，由此我們通過圖形語言，重塑并強(qiáng)化了尾燈與概念車的關(guān)聯(lián)，以及背后的設(shè)計(jì)理念。

縱觀以往歐洲的頂級(jí)跑車，其KV通常會(huì)包含一組在草坪上拍攝的多車色同框圖。而受制于拍攝條件，MG Cyberster的靜態(tài)首秀影片采用了XR影棚技術(shù)，這在不經(jīng)意間反而成為了一種創(chuàng)新的契機(jī)——團(tuán)隊(duì)決定在多車色同款圖中，還原與靜態(tài)PV相同的世界觀，將草坪換成夕陽魔幻時(shí)刻的海灘，將“浪漫”理念貫徹到底。

賽道，是跑車永遠(yuǎn)的真理之環(huán)，是證明性能實(shí)力的不二圣地。

電驅(qū)動(dòng)的強(qiáng)大扭矩爆發(fā)特性，以及中國在新能源領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位，讓中國制跑車，第一次擁有了登上賽道，直面?zhèn)鹘y(tǒng)高性能跑車列強(qiáng)的實(shí)力。

結(jié)合團(tuán)隊(duì)關(guān)于MG Cyberster“本格性能實(shí)力”的傳播策略，一組滿足性能與賽道審美的KV就此誕生。從P房中的蓄勢待發(fā)，到攻克彎心的靈活動(dòng)作，再到全力沖線的疾速姿態(tài)，每一張組圖，都能MG Cyberster超強(qiáng)動(dòng)力和頂級(jí)駕趣的完美體現(xiàn)。

除了頂尖性能，“浪漫”與“自由”，也是MG Cyberster的核心基調(diào)。休憩日的午后，開著敞篷跑車，自由穿梭山路，聆聽海傍風(fēng)聲，也許是每位跑車車迷的終極夢(mèng)想。

為此，團(tuán)隊(duì)通過這組海濱美圖，將車主的夢(mèng)想等比例還原，營造“車未到，心已臨境”的沉浸式觀感。

敞篷跑車，始終代表著對(duì)高品質(zhì)生活Premium Life的側(cè)寫。

最后這組圖，通過非常簡單直接的場景架構(gòu)，體現(xiàn)出經(jīng)過周末的山路馳騁之后，敞篷跑車回到了車主的車庫。簡單的畫面元素，將Premium Life的意境完美表達(dá)。

團(tuán)隊(duì)希望表達(dá)的點(diǎn)在于，即便MG Cyberster不是一臺(tái)定價(jià)百萬的高奢跑車，但擁有它的人群，仍然是十分向往，積極擁抱高質(zhì)感生活氛圍的那群人。

通過MG Cyberster系列靜態(tài)KV的制作，閣樓拍檔將MG Cyberster所想表達(dá)的產(chǎn)品特征——“高能浪漫”、“本格實(shí)力”、“自在生活”，以可視化的形式呈現(xiàn)出來，MG Cyberster在當(dāng)下汽車市場上的“獨(dú)特性”“唯一性”，也契合該車在亮相期與發(fā)布期的傳播節(jié)奏。

創(chuàng)作企業(yè)名單

時(shí)趣北京
Black and Cameron 黑開嘜上海

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - INNER GLOW 閣樓拍檔，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

如何將“中國首款量產(chǎn)敞篷電跑”MG Cyberster的“高能浪漫主義美學(xué)”，通過一組美圖，清晰且全方位地向世間展示？在上汽通過了Freeman提出的以60年代傳奇跑車MGB為核心起點(diǎn)的發(fā)布策略后，MG Cyberster的系列KV創(chuàng)意也正式開始了落地與執(zhí)行。

【洞察與策略】

這組創(chuàng)意依舊由閣樓拍檔首席創(chuàng)意與策略師Freeman老師親自操刀，他想用一組圖，向世界宣告，MG本就是傳奇跑車品牌，MG Cyberster 就是英國傳奇跑車MGB的正統(tǒng)精神續(xù)作。

【創(chuàng)意闡述】

圍繞造型、實(shí)力、生活這三個(gè)視角，結(jié)合獨(dú)特的浪漫時(shí)空，整組KV與官圖展現(xiàn)出了有別于普通乘用車的視覺語言和氛圍感。MG Cyberster在當(dāng)下汽車市場上的“獨(dú)特性”“唯一性”，也契合該車在亮相期與發(fā)布期的傳播節(jié)奏。

【結(jié)果與影響】

Cyberster在2023年的發(fā)布非常成功，從事件、影片到KV，無不展示了以全球格局與品味重塑MG品牌形象的決心。
在這一系列事件中，閣樓拍檔和時(shí)趣互動(dòng)非常地自豪地扮演了關(guān)鍵角色，與上汽乘用車通力合作，最終為中國汽車工業(yè)的進(jìn)步按下了一條史無前例的輪胎印，我們希望，這條印記，可以像今年一樣，永遠(yuǎn)影響并激勵(lì)中國的汽車人們探索邊界，走向世界，破格未來。