螞蟻集團：百縣有百品，重慶的“縣”定在碗碗里
螞蟻百縣百品系列視頻《重慶的“縣”定在碗碗里》
視頻結合該系列專場視頻與案例視頻，先以起源于碼頭文化、具有濃厚重慶特色的碗碗菜開篇，帶出地域人文特色；
端碗吃飯，是中國人幾千年的飲食習慣，而小碗內(nèi)自有大乾坤—一碗榨菜、一碗麻辣雞、一碗香腸的背后是各縣土地氣候人文共同的產(chǎn)物，是各縣的碗中佳肴，更是品牌本身；
后采用第一人稱視角，以產(chǎn)品(蘿卜）為敘述的主角，講述其生長環(huán)境和地域特色；強調(diào)“大地算法”概念，即產(chǎn)品的生長受到特定經(jīng)緯度和地理條件的影響。
講述其從原材料供應到自創(chuàng)品牌的過程，同時也展示了品牌包裝升級，以及如何通過品牌故事提升了產(chǎn)品價值。
強調(diào)案例故事的敘述，使其成為系列視頻中的一個亮點。
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【背景與目標】
為響應國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略號召，螞蟻集團聯(lián)合螞蟻公益基金會發(fā)起【百縣百品助農(nóng)行動】。
以脫貧地區(qū)好農(nóng)貨，平臺不收一分錢，助力鄉(xiāng)村好品牌為核心價值，通過搭建線上推廣陣地、舉辦專場活動等方式，重點支持商業(yè)化平臺未能充分服務的脫貧地區(qū)，帶動縣域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌升級和數(shù)字化人才培養(yǎng)。目前該行動已累計助力296個脫貧縣域，1400個脫貧縣域農(nóng)產(chǎn)品品牌，助力118個縣域農(nóng)產(chǎn)品品牌沖上全國農(nóng)產(chǎn)品榜單第一。
【洞察與策略】
螞蟻百縣百品以每月為省為單位，開展省專場助農(nóng)活動，如內(nèi)蒙古專場，四川專場，廣西專場等等，需要以省專場為單位拍攝省域的農(nóng)產(chǎn)品宣傳視頻，帶出省縣域特色，為當?shù)赝撂禺a(chǎn)品代言，突出脫貧地區(qū)好農(nóng)貨。
介紹當?shù)氐暮镁昂棉r(nóng)貨好風情好人文，讓觀眾對地域人文有感知的同時，也能對該地的特色農(nóng)貨有感知，產(chǎn)生強印象與強關聯(lián)。
【創(chuàng)意闡述】
這支視頻我們采用第一人稱視角，以產(chǎn)品為主角，講述其生長環(huán)境和地域特色。
同時強調(diào)“大地算法”的概念，即產(chǎn)品的生長受到特定經(jīng)緯度和地理條件的影響。
在風格上前期構思希望區(qū)別于百縣百品以往的傳統(tǒng)敘述視角，強調(diào)節(jié)奏感和跳躍感，帶來一些新鮮的觀看體驗。
同時也還是聚焦于品（武隆榨菜），講述其從原材料供應到自創(chuàng)品牌的過程。
核心展示品牌包裝升級，以及武隆榨菜這樣的農(nóng)產(chǎn)品是如何通過品牌故事來提升產(chǎn)品價值的。
希望能強調(diào)故事的敘述，使其成為該系列視頻中的一個亮點。
【結果與影響】
視頻上線后，登上新片場第十九期編輯精選周榜，客戶和線上觀看反饋良好，也的確成為該系列視頻中的一個亮點。
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