海昌×天貓超級(jí)品牌日：打造年輕人的能量治愈FAFA世界

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舉報(bào) 2024-09

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只有深入年輕一代的精神世界，才能真正抓住年輕人的心。致力做年輕人的陪伴式品牌的海昌隱形眼鏡最近又搞活了。這次不僅僅是產(chǎn)品層面的IP聯(lián)名，還聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下，與天貓超級(jí)品牌日玩了一次大活動(dòng)。

一、藝術(shù)賦能，共創(chuàng)高品質(zhì)超級(jí)新品

海昌深諳藝術(shù)與產(chǎn)品融合的重要性，特此攜手90后國(guó)際先鋒藝術(shù)家宋三土，從能量滿(mǎn)滿(mǎn)的ATOMO宇宙中提取獨(dú)有的數(shù)字藝術(shù)價(jià)值與核心藝術(shù)符號(hào)，圍繞春日花園、海洋和宇宙星辰等核心藝術(shù)元素，對(duì)「星眸異想Artist」聯(lián)名款系列新品進(jìn)行共創(chuàng)及再造，賦予其全新產(chǎn)品藝術(shù)生命力及花色款式全維性，在讓消費(fèi)者深刻感受到全新高品質(zhì)彩瞳產(chǎn)品帶來(lái)的驚喜體驗(yàn)外，更給予其多元生活場(chǎng)景下的個(gè)性化表達(dá)和精神共感的充盈。

二、圍繞消費(fèi)者多樣需求，打造走心場(chǎng)景式超級(jí)內(nèi)容

從消費(fèi)者需求出發(fā)，海昌通過(guò)對(duì)年輕消費(fèi)者的情緒洞察，選取了3個(gè)具體的典型需求場(chǎng)景，提取了面對(duì)舞臺(tái)的不安、是否主動(dòng)聯(lián)系crush的糾結(jié)和工作會(huì)上的自卑困乏的微“負(fù)面”情緒，把它們都交給FAFA，海昌通過(guò)針對(duì)性的佩戴星眸異想Artist彩瞳給出解決方案，給予女主角搞定不安、糾結(jié)和困頓的能量，實(shí)現(xiàn)耀眼時(shí)刻。

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這些生動(dòng)而具體的場(chǎng)景正是TA們?cè)谌粘Ｉ钪袑?shí)際體驗(yàn)到的，在生動(dòng)走心的多樣場(chǎng)景式內(nèi)容中，海昌不僅傳遞產(chǎn)品功能價(jià)值，更提供悅己、自我成長(zhǎng)的情緒價(jià)值。

三、汲取FAFA宇宙能量，構(gòu)建沉浸式快閃互動(dòng)超級(jí)空間

海昌同頻開(kāi)啟海昌X天貓的首個(gè)隱形眼鏡超級(jí)品牌日，選擇在當(dāng)下年輕人喜愛(ài)的網(wǎng)紅活力城市——長(zhǎng)沙的最熱地標(biāo)「黃興廣場(chǎng)」，深度提取ATOMO FAFA 獨(dú)有的數(shù)字藝術(shù)價(jià)值與FAFA心靈“治愈能量”，并通過(guò)明快的多巴胺色彩與多元沉浸式空間裝置，打造出專(zhuān)屬年輕消費(fèi)者的能量治愈海昌FAFA世界。

本場(chǎng)活動(dòng)共設(shè)置了品牌中心打卡裝置和“宇宙能量提取處”、“心動(dòng)SHOP”、“靈感巴士”、“FAFA熱氣球”、“FAFA BANK”等5大主題能量快閃區(qū)。其中，獨(dú)具特色的海昌巨型打卡裝置以各色能量水柱和巨型品牌裝置組成，是現(xiàn)場(chǎng)人群涌聚的核心打卡地標(biāo)。

依次以“宇宙花花”、“心動(dòng)降臨”、“靈感磁場(chǎng)”、“感覺(jué)至上”、“吸金體質(zhì)”為聯(lián)名款代表花色新品及能量主題的5大快閃區(qū)同樣以海昌跨界IP——ATOMO FAFA關(guān)鍵藝術(shù)符號(hào)為藍(lán)本，借勢(shì)其藝術(shù)價(jià)值因子，形成以年輕化社交體驗(yàn)、拍照打卡、新品體驗(yàn)及休閑娛樂(lè)各具特色的沉浸式互動(dòng)場(chǎng)域。

四、打通平臺(tái)壁壘，進(jìn)行全域內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，做毛細(xì)血管式的超級(jí)滲透

海昌以抖音和小紅書(shū)為社交流量核心場(chǎng)域，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)者群體，利用這兩大平臺(tái)的強(qiáng)大影響力和用戶(hù)粘性，作為情緒助燃的橋梁。在抖音平臺(tái)，海昌以#一眼能量爆F(xiàn)A 的治愈系打卡方式打造全民高能仿拍熱潮，并結(jié)合抖音topview廣告及站內(nèi)熱推、熱搜等多重資源位和百余位頭部達(dá)人共創(chuàng)的強(qiáng)社交內(nèi)容結(jié)合，助推聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)事件爆款話(huà)題熱度聚焦，為線(xiàn)下話(huà)題事件預(yù)熱及新品核心轉(zhuǎn)銷(xiāo)爆發(fā)平臺(tái)引流；延伸抖音平臺(tái)話(huà)題熱度的前宣內(nèi)容，海昌深度聯(lián)動(dòng)抖音、小紅書(shū)等多平臺(tái)優(yōu)質(zhì)達(dá)人矩陣，聚焦#一眼能量爆F(xiàn)A這一核心營(yíng)銷(xiāo)事件，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下快閃活動(dòng)的預(yù)熱造勢(shì)，拉伸年輕消費(fèi)者對(duì)于聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)事件的期待情緒，蓄力海昌“超級(jí)新品”發(fā)布，為品牌營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)效增長(zhǎng)勢(shì)能蓄力。同時(shí)，布局年輕人聚集的抖音、美顏app等多個(gè)精準(zhǔn)APP的開(kāi)屏廣告和朋友圈廣告預(yù)熱前宣外。

線(xiàn)下多矩陣硬廣的全國(guó)鋪設(shè)同樣以連橫之勢(shì)為事件營(yíng)銷(xiāo)及新品上市的曝光賦予強(qiáng)效勢(shì)能。以上海、廣州為首的全國(guó)一線(xiàn)、新一線(xiàn)20座城市中機(jī)場(chǎng)、廣場(chǎng)、核心地標(biāo)、地鐵輕軌以及商貿(mào)電梯等人群高密集地，大規(guī)模強(qiáng)勢(shì)進(jìn)行海昌聯(lián)名款新品的廣告投放，在鋪天蓋地的品牌&新品TVC、數(shù)字化創(chuàng)意海報(bào)等多樣品牌年輕化物料素材氛圍下，與全域線(xiàn)上平臺(tái)形成合力，為海昌線(xiàn)下沉浸式主題快閃活動(dòng)的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)和天貓超級(jí)品牌日的新品轉(zhuǎn)化爆發(fā)的接力做好前期鋪墊和氛圍營(yíng)造。