丸美×范丞丞：站出來，更顯眼
《站出來 更顯眼》
丸美小紅筆眼霜作為中國眼部護(hù)理銷量第一的品牌，出色的產(chǎn)品力廣為人知。今年的傳播有三個(gè)目的：1.官宣代言人。2.品牌形象的年輕化。 3.繼續(xù)延續(xù)去年「顯眼」的主題，并做一個(gè)觀點(diǎn)的升華。
我們最終從產(chǎn)品概念上找到了創(chuàng)意的突破口，小紅筆眼霜3.0昵稱是「紅靴子」，它給了我們一種想象：穿紅靴子的女生該是什么樣的？自信、大膽、優(yōu)雅兼具力量。這也讓我們想到一句話「what do you stand for?」,如果說去年的「女孩不怕太顯眼」是一種意識(shí)的覺醒，那么現(xiàn)在我們應(yīng)該講「行動(dòng)的堅(jiān)定」。正是那些讓我們?yōu)橹畧?jiān)持的、努力的事情，讓我們變得更出眾更顯眼。于是我們確定「站出來 更顯眼」作為今年的溝通主題。
這一主張也吻合了當(dāng)下社會(huì)更多年輕人生活洞察和情緒。生活充滿不確定，我們何去何從？怎樣找到立足之地？我們鼓勵(lì)每個(gè)人勇敢的“站”自己的信念、立場、主張，因?yàn)槲恢檬强孔约赫境鰜淼摹Ｔ陧?xiàng)目落地上我們請青年偶像范丞丞為概念做背書，他的個(gè)人經(jīng)歷也和我們的內(nèi)容高度一致。影片結(jié)合舞蹈以及設(shè)計(jì)感的場景表達(dá)了對于年輕人「站出來」的理解和認(rèn)同，最后也給出了品牌的立場，無論何時(shí)何地，丸美站你。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：Juno
資深視覺設(shè)計(jì)師：Emma
PM：步子羽
傳播：陳歌
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
丸美小紅筆眼霜作為中國眼部護(hù)理銷量第一的品牌，出色的產(chǎn)品力廣為人知。今年的傳播有三個(gè)目的：
1.官宣代言人。
2.品牌形象的年輕化。
3.繼續(xù)延續(xù)去年「顯眼」的主題，并做一個(gè)觀點(diǎn)的升華。
【洞察與策略】
我們最終從產(chǎn)品概念上找到了創(chuàng)意的突破口，小紅筆眼霜3.0昵稱是「紅靴子」，它給了我們一種想象：穿紅靴子的女生該是什么樣的？自信、大膽、優(yōu)雅兼具力量。這也讓我們想到一句話「what do you stand for?/ 你站什么？」,如果說去年的「女孩不怕太顯眼」是一種意識(shí)的覺醒，那么現(xiàn)在我們應(yīng)該講「行動(dòng)的堅(jiān)定」。正是那些讓我們?yōu)橹畧?jiān)持的、努力的事情，讓我們變得更出眾更顯眼。
【創(chuàng)意闡述】
圍繞著「你站什么？」這個(gè)議題，我們給出了“站出來 更顯眼”這個(gè)觀點(diǎn)。以范丞丞口吻發(fā)聲，串聯(lián)起不同的年輕人的故事和語境：站一個(gè)位置、站一種較量；站一個(gè)聲音、一個(gè)節(jié)奏、一個(gè)熄滅不掉的念想…站立場、站角度、也站野心。年輕人在生活工作中站出自己的位置。影片結(jié)合舞蹈以及設(shè)計(jì)感的場景表達(dá)了對于年輕人「站出來」的理解和認(rèn)同，最后也給出了品牌的立場，無論何時(shí)何地，丸美站你
【結(jié)果與影響】
?提煉與產(chǎn)品高度契合的態(tài)度，延續(xù)兩年加深「顯眼」累積品牌精神資產(chǎn)新世相文章內(nèi)容得到較高好評(píng)共鳴，收獲近奧運(yùn)熱度的數(shù)據(jù)反饋
?在奧運(yùn)大熱點(diǎn)搶占社媒關(guān)注的前提下，依然得到超40萬的閱讀量，高于新世相常規(guī)的30w曝光，精準(zhǔn)洞察社會(huì)情緒 用“離職”關(guān)鍵詞吸引用戶點(diǎn)擊，條漫的形式輕松簡易利于閱讀。
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