Redmi《校園奇遇記》：以青春之名，解鎖校園新篇章
Redmi Note 13 Series《校園奇遇記》：以青春之名，解鎖校園新篇章
在智能手機(jī)市場日趨飽和、競爭日益激烈的當(dāng)下，小米作為全球知名的手機(jī)品牌，始終以其前瞻性的視野和敏銳的市場洞察力，不斷探索新的增長點(diǎn)。面對(duì)疫情帶來的消費(fèi)疲軟以及Z世代大學(xué)生逐漸成為消費(fèi)主力的現(xiàn)狀，小米旗下的Redmi品牌，以Redmi Note 13系列為突破口，精準(zhǔn)定位大學(xué)生群體，成功打造了一場名為《校園奇遇記》的營銷盛宴，不僅為品牌注入了新的活力，更在全球市場引發(fā)了熱烈反響。
市場洞察：精準(zhǔn)定位，捕捉年輕心聲
隨著Z世代的崛起，他們對(duì)手機(jī)的需求已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了簡單的通訊工具范疇，而是成為記錄生活、分享經(jīng)歷、展現(xiàn)個(gè)性的重要載體。特別是在大學(xué)校園這一充滿活力與創(chuàng)意的舞臺(tái)上，手機(jī)更是大學(xué)生們不可或缺的伙伴。小米深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，將Redmi Note 13系列的目標(biāo)用戶鎖定為大學(xué)生群體，旨在通過一系列創(chuàng)新營銷策略，觸動(dòng)他們的心靈，激發(fā)購買欲望。
創(chuàng)意策略：Every Shot Iconic，解鎖社團(tuán)魅力
面對(duì)大學(xué)生豐富多彩的校園生活，尤其是他們?cè)谏鐖F(tuán)活動(dòng)中的積極表現(xiàn)與熱烈追求，小米提出了“Every Shot Iconic”的核心創(chuàng)意理念。這一理念不僅是對(duì)Redmi Note 13系列拍照功能的自信展現(xiàn)，更是對(duì)大學(xué)生青春風(fēng)采的高度贊美。通過深入全球各大高校官網(wǎng)，調(diào)研社團(tuán)情況，小米團(tuán)隊(duì)精心挑選出最具標(biāo)志性的社團(tuán)作為影片核心場景，用一氣呵成的“行進(jìn)感”鏡頭，將觀眾帶入一個(gè)個(gè)生動(dòng)有趣的社團(tuán)故事中。
在這部《校園奇遇記》中，Redmi Note 13 Pro不僅是記錄這些精彩瞬間的工具，更是開啟并發(fā)現(xiàn)有趣校園社團(tuán)生活的鑰匙。鏡頭下，無論是辯論賽的唇槍舌劍，還是音樂節(jié)的熱情釋放；無論是科技競賽的創(chuàng)新火花，還是體育競技的汗水與淚水，都被Redmi Note 13 Pro精準(zhǔn)捕捉，定格成永恒的經(jīng)典。這種身臨其境的觀看體驗(yàn)，極大地增強(qiáng)了用戶的共鳴和代入感，讓Redmi Note 13系列成為他們記錄青春、分享生活的理想選擇。
制作團(tuán)隊(duì)：先鋒創(chuàng)意，匠心獨(dú)運(yùn)
此次《校園奇遇記》的創(chuàng)意代理和制作，由國內(nèi)先鋒創(chuàng)意機(jī)構(gòu)視丘道擔(dān)綱，導(dǎo)演則是頗具名氣的女性導(dǎo)演吳婷。視丘道以其敏銳的市場洞察力和獨(dú)特的創(chuàng)意視角，在廣告界享有盛譽(yù)；而吳婷導(dǎo)演則以她對(duì)年輕文化的深刻理解和細(xì)膩的情感表達(dá)，為影片注入了鮮活的靈魂。兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使得《校園奇遇記》不僅在視覺上呈現(xiàn)出了極高的水準(zhǔn)，更在情感上觸動(dòng)了每一位觀眾的心弦。
營銷效果：全球引爆，銷量飆升
廣告一經(jīng)發(fā)布，便迅速在全球范圍內(nèi)引發(fā)了廣泛關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《校園奇遇記》的累計(jì)曝光量達(dá)到了驚人的6.39億次，同比上一代產(chǎn)品提升了212%。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了小米品牌強(qiáng)大的市場號(hào)召力，更證明了《校園奇遇記》創(chuàng)意策略的成功。大量用戶在觀看廣告后，紛紛表示對(duì)Redmi Note 13系列產(chǎn)生了濃厚的興趣，并迫不及待地想要了解其在本國的發(fā)售信息。
為了進(jìn)一步鞏固營銷成果，小米還與14個(gè)國家合作，開展了#Every Shot Iconic#線下活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅為線下門店帶來了大量的客流量（較平時(shí)提升180%），更直接促進(jìn)了Redmi Note 13系列的銷售。據(jù)統(tǒng)計(jì)，店內(nèi)首銷3天，Redmi Note 13系列的銷量較上一代提升了66.8%；開售6周后，全球銷量更是突破了773萬臺(tái)，總銷量達(dá)到3650萬臺(tái)，比上一代增長了160%。這一連串亮眼的成績，無疑是對(duì)《校園奇遇記》營銷策略的最佳肯定。
青春不息，創(chuàng)新不止
Redmi Note 13 Series《校園奇遇記》的成功，不僅是一次營銷活動(dòng)的勝利，更是小米品牌年輕化、創(chuàng)新化戰(zhàn)略的重要里程碑。它向我們展示了在激烈的市場競爭中，如何通過精準(zhǔn)的市場定位、獨(dú)特的創(chuàng)意策略以及高效的執(zhí)行力度，贏得年輕消費(fèi)者的青睞。未來，隨著科技的不斷進(jìn)步和市場的持續(xù)變化，小米將繼續(xù)秉承“為發(fā)燒而生”的品牌理念，以青春之名，不斷探索、不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
《校園奇遇記》的故事已經(jīng)告一段落，但Redmi Note 13系列的青春旅程才剛剛開始。讓我們共同期待，小米在未來能夠創(chuàng)造更多屬于青春的傳奇篇章。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Visual Signal.Tao 視丘道 北京，制作公司
【背景與目標(biāo)】
小米作為一家全球知名的手機(jī)品牌，不斷致力于拓展海外市場，隨著三年的疫情和消費(fèi)下滑對(duì)手機(jī)銷售量造成了影響，另外，Z世代大學(xué)生逐漸成為消費(fèi)主力軍，他們對(duì)手機(jī)的需求不僅限于通訊，更是記錄生活、分享經(jīng)歷的必備工具，因此，面向年輕受眾的Redmi Note 13系列，如何將「大學(xué)生人群」作為新的銷售增長點(diǎn)，是品牌亟待解決的問題。
對(duì)大學(xué)生而言，手機(jī)不僅用于通話，更是記錄生活、分享經(jīng)歷的必備工具。他們關(guān)注手機(jī)的實(shí)用性和耐用型，以應(yīng)對(duì)豐富的校園生活。
【洞察與策略】
對(duì)大學(xué)生而言，手機(jī)不僅用于通話，更是記錄生活、分享經(jīng)歷的必備工具。他們關(guān)注手機(jī)的實(shí)用性和耐用型，以應(yīng)對(duì)豐富的校園生活。我們發(fā)現(xiàn)，國外大學(xué)生的日常生活除了學(xué)習(xí)，離不開各種社團(tuán)活動(dòng)。一些國家在開學(xué)后一周甚至不安排任何課程，而是專注于社團(tuán)活動(dòng)，幫助新生快速融入新環(huán)境，也讓高年級(jí)生像管理企業(yè)一樣學(xué)習(xí)運(yùn)營，有的甚至可以通過社團(tuán)提前獲取offer，并與政商界名人建立聯(lián)系，為未來職業(yè)打下基礎(chǔ)，每個(gè)人都希望在社團(tuán)中脫穎而出，展示自我高光，獲得認(rèn)可。
【創(chuàng)意闡述】
我們發(fā)起“Every Shot Iconic”為核心創(chuàng)意，并從全球各大高校的官網(wǎng)逐一了解社團(tuán)情況，經(jīng)過多輪數(shù)據(jù)對(duì)比，最終選出最有標(biāo)志性(iconic）的社團(tuán)作為影片核心場景。通過一氣呵成的「行進(jìn)感」鏡頭串聯(lián)，讓用戶身臨其境地穿梭于不同的社團(tuán)之間。讓Redmi Note 13 pro的手機(jī)功能就像一把鑰匙，帶著用戶開啟并發(fā)現(xiàn)有趣的校園社團(tuán)生活。讓用戶更能深入感受到使用場景，增強(qiáng)共鳴和代入感。
【結(jié)果與影響】
廣告一經(jīng)發(fā)布，累計(jì)曝光量達(dá)到6.39億次，同比上一代提升212%，大量用戶非常關(guān)注在其國家的發(fā)售信息，顯著增強(qiáng)了品牌認(rèn)知度。 此外，我們與14個(gè)國家合作，開展了#Every Shot Iconic#線下活動(dòng)，為線下門店引流?？土髁枯^平時(shí)提升180%，銷售的產(chǎn)品中，Redmi Note 13占比97%，店內(nèi)首銷3天較上一代銷售提升66.8%。開售6周，全球銷售就突破了773萬臺(tái)，總銷量達(dá)到3650萬臺(tái)，比上一代增長160%。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
技藝單元-視頻制作類
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創(chuàng)意很國際化，視頻轉(zhuǎn)場是亮點(diǎn)，后期細(xì)節(jié)很棒。 -
配色很不錯(cuò) 制作也蠻高級(jí) -
攝影，道具，美感，一致發(fā)揮穩(wěn)定
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