麥都點(diǎn)心行：泉州文化中秋月餅禮盒設(shè)計(jì)
麥都點(diǎn)心行源自創(chuàng)建于1989年的福建省麥都食品發(fā)展有限公司，系專業(yè)生產(chǎn)面包、蛋糕、月餅、西點(diǎn)等烘焙食品的連鎖企業(yè)。是福建地區(qū)知名，也是泉州當(dāng)?shù)匾?guī)模最大，最具有代表性的烘焙企業(yè)。麥都因?yàn)榈靥幦葸@樣的極具地域特色和文化屬性的地區(qū)，每年的中秋禮盒設(shè)計(jì)，都會(huì)推出當(dāng)?shù)匚幕厣脑嘛灦Y盒。
我們服務(wù)了麥都點(diǎn)心行之前的大部分月餅禮盒的設(shè)計(jì)，2024年，這個(gè)任務(wù)也落到了我們的身上。
泉州，2021年成為“世界文化遺產(chǎn)”。作為古代“海上絲綢之路”的起點(diǎn)城市，擁有海絲國(guó)際藝術(shù)節(jié)永久舉辦權(quán)。是首批國(guó)家歷史文化名城、首屆東亞文化之都、是世界遺產(chǎn)城市?！笆澜缥幕z產(chǎn)”與“非遺”也成為消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注的重要關(guān)鍵詞。在這樣的背景下，我們開啟2024年麥都中秋月餅“文化”之旅...
主題一：明月敢當(dāng)
泉州一帶，在小巷口對(duì)面墻下端，或小巷內(nèi)拐彎的住宅墻角處，或在丁字路口對(duì)直路的住宅外墻面，常立有一塊長(zhǎng)方形鐫刻著“石敢當(dāng)”或“泰山石敢當(dāng)”字樣的石碑，在一些厝宅外大門邊，也常?？梢娭魅思伊⒁蛔鹗{。泉州民居建筑配置的小石獅雕刻姿勢(shì)有立有蹲、有大有小，形態(tài)不同，或憨態(tài)可掬，或盡顯威武，而且占據(jù)大門外邊、山墻下和小巷交叉處較明顯的位置。
我們選擇的辦法是——國(guó)潮風(fēng)，削弱寫實(shí)感，用特寫來(lái)突出醒目感；配色選擇注意和醒獅區(qū)別；字體配合插畫風(fēng)格
二、簪花戴月共此時(shí)
文化注解：“海風(fēng)千里，花開滿髻”。蟳埔古村，坐落于泉州港北岸，這里曾是“海上絲綢之路”的起點(diǎn)。以花為頭飾，代表人們對(duì)馥郁人生的美好向往。如今泉州的簪花傳統(tǒng)熠熠生輝，賡續(xù)獨(dú)特的民族美學(xué)記憶。
這個(gè)主題，需要契合簪花本身的美好寓意，打扮漂亮奔赴團(tuán)圓，精致和儀式感
三、西街燈火頌團(tuán)圓
泉州西街是一條富有千年歷史的古街。一千多年來(lái)，這條古街區(qū)猶如一串耀眼的珍珠鏈，將泉州唐宋以來(lái)眾多絢麗多彩的文物勝跡和古街古民居以及附于其間的名賢逸事、民間傳說(shuō)一一貫穿起來(lái)。
四、探大錢，博狀元
相傳，在300多年前，民族英雄鄭成功屯兵廈門，中秋佳節(jié)，士兵們思鄉(xiāng)情切。鄭成功部下洪旭，巧妙發(fā)明了博餅游戲，以解將士們的思鄉(xiāng)之苦。這一風(fēng)俗隨后在民間流傳開來(lái)，成為廈門獨(dú)具特色的民間習(xí)俗。博餅不僅是一種娛樂(lè)，更承載著人們對(duì)美好生活的向往和祝福。一套會(huì)餅，大小各異，象征著科舉制度中的不同頭銜。擲骰子，博狀元，每一個(gè)動(dòng)作都充滿了期待和驚喜。中秋之夜，家庭團(tuán)聚，長(zhǎng)輩主持，一家人圍成一圈，歡聲笑語(yǔ)，共享天倫之樂(lè)。
五、古厝紅磚凝秋色
紅磚砌墻、紅瓦鋪?lái)?、燕尾飛檐、馬背蜿蜒，走在在泉州的大街小巷，一轉(zhuǎn)角一抬眼，便能望見泉州古建筑的紅。這抹紅中，又隨處可見被精心雕刻的一磚一瓦、一木一石。紅色作為“宮廷色”本為“庶民不許”，閩南人家不但鋪紅磚紅瓦，還采用紅色筒瓦，加之弧線燕尾脊、似龍鳳形態(tài)的元素，給紅磚厝平添了一絲皇家氣息。
這個(gè)主題的想法來(lái)自詩(shī)句：平分秋色一輪滿，長(zhǎng)伴云衢千里明。配合紅磚的顏色，融入秋天的色彩。
總結(jié)起來(lái)，五個(gè)主題分別為：
【明月敢當(dāng)】：守福祿，護(hù)安康
石敢當(dāng)，閩南地區(qū)的一種地方民間風(fēng)俗，通常以千姿百態(tài)的石獅形象，出現(xiàn)在“路沖”之處的房屋墻上或門前，靜觀著塵世間的風(fēng)起云涌。它不僅承載、守望著閩南文化最深處的氣韻與精髓，也被寄予了避災(zāi)、祈福的美好愿望。
【簪花戴月】：海風(fēng)千里，花開滿髻
坐落于泉州港北岸的蟳埔古村，曾是“海上絲綢之路”的起點(diǎn)。“簪花圍”是當(dāng)?shù)嘏耘宕鞯囊环N鮮花頭飾，款式多樣，每一款簪花都寓意深遠(yuǎn)，傳達(dá)著人們對(duì)美好生活和吉祥如意的期望。
【探大錢 博狀元】：擲得吉祥 福運(yùn)連連
骰子齊拋運(yùn)勢(shì)轉(zhuǎn)，街頭巷尾笑聲傳。博餅是閩南地區(qū)獨(dú)具特色的一種傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，起源于300多年前鄭成功駐守廈門抗擊清軍時(shí)期。在中秋佳節(jié)，鄭成功為激勵(lì)士氣而創(chuàng)立了這一民俗文化。將吉祥寓于月餅之中，一搏全年的好運(yùn)氣。
【西街燈火頌團(tuán)圓】：人間天上，佳期勝賞
泉州西街是泉州最早開發(fā)的街道和區(qū)域，早在宋朝，它就已經(jīng)象征了泉州的繁榮。一千多年來(lái)，這條古街區(qū)猶如一串耀眼的珍珠鏈，將泉州唐宋以來(lái)眾多絢麗多彩的文物勝跡和古街古民居以及附于其間的名賢逸事、民間傳說(shuō)一一貫穿起來(lái)。
【紅磚古厝凝秋色】：雕梁畫棟皇宮起，石雕木雕雙合壁
在泉州的大街小巷，紅磚砌墻、紅瓦鋪?lái)敚辔诧w檐、馬背蜿蜒，處處呈現(xiàn)古建筑的獨(dú)特風(fēng)貌。每一轉(zhuǎn)角，每一抬眼，都能看到那些精雕細(xì)琢的一磚一瓦、一木一石。獨(dú)特的弧線燕尾脊，仿佛龍鳳盤旋，賦予了泉州尊貴而古老的氣息。
項(xiàng)目結(jié)果一如既往，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的追捧和喜愛。很有意思的是，我們收到其他福建客戶寄來(lái)的中秋月餅禮盒，甚至都是我們做的麥都中秋月餅禮盒。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 無(wú)非品牌 昆明，設(shè)計(jì)公司
【背景與目標(biāo)】
麥都點(diǎn)心行源自創(chuàng)建于1989年的福建省麥都食品發(fā)展有限公司，系專業(yè)生產(chǎn)面包、蛋糕、月餅、西點(diǎn)等烘焙食品的連鎖企業(yè)。是福建地區(qū)知名，也是泉州當(dāng)?shù)匾?guī)模最大，最具有代表性的烘焙企業(yè)。
麥都因?yàn)榈靥幦葸@樣的極具地域特色和文化屬性的地區(qū)，每年的中秋禮盒設(shè)計(jì)，都會(huì)推出當(dāng)?shù)匚幕厣脑嘛灦Y盒。
我們服務(wù)了麥都點(diǎn)心行之前的大部分月餅禮盒的設(shè)計(jì)，2024年，這個(gè)任務(wù)也落到了我們的身上。
【洞察與策略】
泉州，2021年成為“世界文化遺產(chǎn)”。
作為古代“海上絲綢之路”的起點(diǎn)城市，擁有海絲國(guó)際藝術(shù)節(jié)永久舉辦權(quán)。是首批國(guó)家歷史文化名城、首屆東亞文化之都、是世界遺產(chǎn)城市。
“世界文化遺產(chǎn)”與“非遺”也成為消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注的重要關(guān)鍵詞。在這樣的背景下，我們開啟2024年麥都中秋月餅“文化”之旅...
【創(chuàng)意闡述】
【明月敢當(dāng)】：守福祿，護(hù)安康
石敢當(dāng)，閩南地區(qū)的一種地方民間風(fēng)俗，通常以千姿百態(tài)的石獅形象，出現(xiàn)在“路沖”之處的房屋墻上或門前，靜觀著塵世間的風(fēng)起云涌。它不僅承載、守望著閩南文化最深處的氣韻與精髓，也被寄予了避災(zāi)、祈福的美好愿望。
【簪花戴月】：海風(fēng)千里，花開滿髻
坐落于泉州港北岸的蟳埔古村，曾是“海上絲綢之路”的起點(diǎn)?！棒⒒▏笔钱?dāng)?shù)嘏耘宕鞯囊环N鮮花頭飾，款式多樣，每一款簪花都寓意深遠(yuǎn)，傳達(dá)著人們對(duì)美好生活和吉祥如意的期望。
【探大錢 博狀元】：擲得吉祥 福運(yùn)連連
骰子齊拋運(yùn)勢(shì)轉(zhuǎn)，街頭巷尾笑聲傳。博餅是閩南地區(qū)獨(dú)具特色的一種傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，起源于300多年前鄭成功駐守廈門抗擊清軍時(shí)期。在中秋佳節(jié)，鄭成功為激勵(lì)士氣而創(chuàng)立了這一民俗文化。將吉祥寓于月餅之中，一搏全年的好運(yùn)氣。
【西街燈火頌團(tuán)圓】：人間天上,佳期勝賞
泉州西街是泉州最早開發(fā)的街道和區(qū)域，早在宋朝，它就已經(jīng)象征了泉州的繁榮。一千多年來(lái)，這條古街區(qū)猶如一串耀眼的珍珠鏈，將泉州唐宋以來(lái)眾多絢麗多彩的文物勝跡和古街古民居以及附于其間的名賢逸事、民間傳說(shuō)一一貫穿起來(lái)。
【紅磚古厝凝秋色】：雕梁畫棟皇宮起,石雕木雕雙合壁
在泉州的大街小巷，紅磚砌墻、紅瓦鋪?lái)?，燕尾飛檐、馬背蜿蜒，處處呈現(xiàn)古建筑的獨(dú)特風(fēng)貌。每一轉(zhuǎn)角，每一抬眼，都能看到那些精雕細(xì)琢的一磚一瓦、一木一石。獨(dú)特的弧線燕尾脊，仿佛龍鳳盤旋，賦予了泉州尊貴而古老的氣息。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目結(jié)果一如既往，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的追捧和喜愛。
在月餅整體市場(chǎng)下滑的環(huán)境下，保持住了銷售額沒(méi)有下滑。
很有意思的是，我們收到其他福建客戶寄來(lái)的中秋月餅禮盒，甚至都是我們做的麥都中秋月餅禮盒。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）