Visa女足世界杯：女孩站在世界面前
原標(biāo)題：新世相 X Visa《女孩站在世界面前》
作為2023女足世界杯官方合作伙伴，跨境支付平臺visa簽約國家隊(duì)女足球員王珊珊、吳海燕，希望能通過她們的故事，展現(xiàn)visa一直以來對女性探索世界的支持，在女足世界杯之際，完成在中國市場的品牌營銷，也讓自己的跨境支付業(yè)務(wù)被更多用戶理解。
《女孩站在世界面前》
海報
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：黃旻旻
PM：胡琳琳
傳播負(fù)責(zé)人：陳歌
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：visa作為2023女足世界杯官方合作伙伴，在全球范圍內(nèi)與多位參賽女足隊(duì)員展開合作，并在世界杯期間集中傳播。本項(xiàng)目為visa整體世界杯傳播中中國部分的合作。
目標(biāo)：旨在通過簽約的女足隊(duì)員王珊珊、吳海燕，通過深度挖掘她們的故事，并以一種年輕女性可理解及喜愛的方式，展現(xiàn)女性走向世界從而獲得更大視野、更寬闊世界的故事，鼓勵女性對世界的探索。在扎堆的世界杯期間體育營銷中形成明顯的差異。
【洞察與策略】
洞察：visa期待觸達(dá)及溝通的人群，是新一代的女性。她們更有意愿和機(jī)會，與跨境支付產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。與上一代的用戶相比，她們并不喜歡傳統(tǒng)意義上的女性力量講述和熱血式的體育人物故事。且過于沉重的內(nèi)容，與visa整體希望傳遞的輕松愉悅享受生活的品牌形象不相符。
策略：
1、需要用與傳統(tǒng)的運(yùn)動員人物敘事完全不同風(fēng)格來講述兩位女性運(yùn)動員的故事，以建立新一代用戶對本次營銷的親近感；
2、需要真實(shí)呈現(xiàn)運(yùn)動員的故事，真誠講述。
【創(chuàng)意闡述】
1、與傳統(tǒng)體育營銷講述運(yùn)動員個人成就的熱血故事不同，我們希望以一種更為輕松也容易讓新一代女性用戶親近的方式，講述運(yùn)動員的故事。從而讓運(yùn)動員的個人故事——女孩兒站在世界面前——變成今天的女孩有共情和感受的故事。形成本次世界杯節(jié)點(diǎn)營銷里獨(dú)特的品牌營銷物料的識別度。幫助品牌傳遞價值觀，看到女孩的多種可能，鼓勵有夢想有熱愛的女孩，勇敢地站在世界面前，重新定義自己的世界。
2、我們以「數(shù)字」，這個與運(yùn)動員高度相關(guān)的概念作為創(chuàng)意形式，完成了對運(yùn)動員個人故事的講述。新世相聯(lián)合2023女足世界杯官方合作伙伴、跨境支付平臺Visa，在女足世界杯之際共同出品《女孩站在世界面前》。展現(xiàn)了Visa一直以來對女性探索世界的支持，也幫助Visa的跨境支付業(yè)務(wù)被更多年輕用戶理解。
【結(jié)果與影響】
通過對中國女性運(yùn)動員的故事挖掘，我們幫助visa在2023女足世界杯期間完成了一次獨(dú)特的中國敘事——既是運(yùn)動員的個人故事，也是所有女性有共鳴的女性成長敘事。展現(xiàn)了Visa一直以來對女性探索世界的支持，幫助了Visa的跨境支付業(yè)務(wù)被更多年輕用戶理解。
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