和平精英×贊萌露比，演繹當(dāng)代特種兵游戲精神狀態(tài)

數(shù)英評分

收藏4 評論

舉報 2024-08

掃描,分享朋友圈

和女明星“贊萌露比” (ZANMANG LOOPY）做隊友是一種怎樣的體驗？

這個夏天，表情包頂流“贊萌露比”驚喜登陸海島，與和平精英展開IP聯(lián)動，推出首套「愛變臉」的皮膚道具，包含正版粉系主題套裝、熱門單品表情包頭套，頭盔、背包、背包掛件、降落傘多款道具皮膚，以及寵物贊萌露比。

為了讓特種兵“粉”上這位可愛迷人的新隊友，INFINI受和平精英之托打造了這支超萌的《特種兵贊萌露比》海島特輯，看女明星給大家露一手。

《特種兵贊萌露比》

聯(lián)動策略：讓贊萌露比成為玩家最強互聯(lián)網(wǎng)嘴替

“贊萌露比”是以韓國國民級動畫片《小企鵝Pororo》中的人氣角色Loopy為原型，創(chuàng)造出來的衍生形象。

迷之可愛的外形讓“贊萌露比”迅速在年輕人中圈了一波粉，而讓更多人迷上她的真正原因，是通過一系列“語出驚人”的表情包，可愛的外表卻深諳陰陽文學(xué)，以及絕不內(nèi)耗自己的超絕精神狀態(tài)，讓大家瘋狂上頭，被大家調(diào)侃“簡直是我互聯(lián)網(wǎng)嘴替”，成為當(dāng)代年輕人的工作生活情緒表達(dá)工具。

年輕人用表情包作為日常嘴替，與特種兵們用可變臉皮膚表達(dá)游戲世界的自己其實有異曲同工之妙。近期，很多內(nèi)容創(chuàng)作者開始使用游戲角色，打造人格化的劇場內(nèi)容。此類消費內(nèi)容，也受到了玩家們的喜愛。基于以上洞察，本次將通過「loopy演我吃雞精神狀態(tài)」，借助“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”的 IP人設(shè)，以「角色皮膚人格化」的方式進(jìn)行，種草和平精英首套「愛變臉」商業(yè)皮膚，以「歡迎女明星，海島粉上頭」為主題，歡迎當(dāng)代特種兵的最強嘴替登陸海島。

*注：海報由和平精英官方提供

短片創(chuàng)意：玩最熱的梗，演繹玩家精神狀態(tài)

基于「loopy演我吃雞精神狀態(tài)」的核心策略，在內(nèi)容創(chuàng)作上我們將海島角色和贊萌露比進(jìn)行一系列人格化演繹，讓“贊萌露比”進(jìn)入和平游戲場景，用「可愛又陰陽」的嘴替演繹還原玩家日常游戲狀態(tài)。

看“贊萌露比”美美露一手的同時，是否讓你想起了一些又愛又恨的“豬”隊友？

比如：當(dāng)扔向敵人的手雷又水靈靈地反彈回來炸飛隊友，她會瞬間老實哭唧唧求放過，并賤賤地說出：“放心交給我，我一定會搞砸的”。

當(dāng)遇見躲在暗處的敵人，她會大膽開麥報點卻從來不說精確坐標(biāo)：“據(jù)我所知，我一無所知”。

豬隊友們也并不是一無是處，例如當(dāng)你想要封煙救人時卻死活找不到煙霧彈時，她就能化身可愛肉盾幫你擋住所有槍林彈雨，并斜眼對你說出：“認(rèn)識你真好，不認(rèn)識更好”。

“贊萌露比”還有許多優(yōu)點值得我們逐幀學(xué)習(xí)，例如她絕不內(nèi)耗自己：“少責(zé)怪自己，多否定隊友”。

近年來，萌系IP愈發(fā)受到年輕人的喜愛，和平精英抓準(zhǔn)時機，與這些IP深度聯(lián)動，打造了一系列深受玩家歡迎的聯(lián)名主題套裝。萌系IP與硬核特種兵看似兩種反差極強的屬性，其實擁有高度交叉的人群畫像，經(jīng)過多次聯(lián)動反復(fù)驗證，和平精英玩家對于萌系皮膚有很高的喜愛度。

此次與“贊萌露比”的IP聯(lián)動不僅在游戲內(nèi)受到玩家的上頭，更是在社交平臺及短視頻平臺掀起了一陣玩梗熱潮，和平生態(tài)作者紛紛加入創(chuàng)作大軍，借用IP“互聯(lián)網(wǎng)嘴替和隨時發(fā)瘋的精神狀態(tài)”人設(shè)對皮膚套裝進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，涌現(xiàn)出一大波「角色皮膚人格化小劇場」內(nèi)容在社交平臺傳播發(fā)酵，話題#和自帶表情包的隊友四排#迅速登上抖音熱榜。

這個夏天，這場由“贊萌露比”掀起的粉色風(fēng)暴席卷了整個海島，讓玩家在追求勝利的同時也能享受游戲的輕松與樂趣，用可愛化解作戰(zhàn)過程中的火藥味，在百變的皮膚中演繹最個性的自己。

數(shù)英獎參賽項目說明 - INFINI 映紛創(chuàng)意北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

和女明星“贊萌露比” (ZANMANG LOOPY）做隊友是一種怎樣的體驗？
這個夏天，表情包頂流“贊萌露比”驚喜登陸海島，與和平精英展開IP聯(lián)動，推出首套「愛變臉」的皮膚道具，包含正版粉系主題套裝、熱門單品表情包頭套，頭盔、背包、背包掛件、降落傘多款道具皮膚，以及寵物贊萌露比。
為了讓特種兵“粉”上這位可愛迷人的新隊友，INFINI受和平精英之托打造了這支超萌的《特種兵贊萌露比》海島特輯，看女明星給大家露一手。

【洞察與策略】

聯(lián)動策略：讓贊萌露比成為玩家最強互聯(lián)網(wǎng)嘴替
“贊萌露比”是以韓國國民級動畫片《小企鵝Pororo》中的人氣角色Loopy為原型，創(chuàng)造出來的衍生形象。
迷之可愛的外形讓“贊萌露比”迅速在年輕人中圈了一波粉，而讓更多人迷上她的真正原因，是通過一系列“語出驚人”的表情包，可愛的外表卻深諳陰陽文學(xué)，以及絕不內(nèi)耗自己的超絕精神狀態(tài)，讓大家瘋狂上頭，被大家調(diào)侃“簡直是我互聯(lián)網(wǎng)嘴替”，成為當(dāng)代年輕人的工作生活情緒表達(dá)工具。
年輕人用表情包作為日常嘴替，與特種兵們用可變臉皮膚表達(dá)游戲世界的自己其實有異曲同工之妙。近期，很多內(nèi)容創(chuàng)作者開始使用游戲角色，打造人格化的劇場內(nèi)容。此類消費內(nèi)容，也受到了玩家們的喜愛?；谝陨隙床欤敬螌⑼ㄟ^「loopy演我吃雞精神狀態(tài)」，借助“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”的 IP人設(shè)，以「角色皮膚人格化」的方式進(jìn)行，種草和平精英首套「愛變臉」商業(yè)皮膚，以「歡迎女明星，海島粉上頭」為主題，歡迎當(dāng)代特種兵的最強嘴替登陸海島。

【創(chuàng)意闡述】

短片創(chuàng)意：玩最熱的梗，演繹玩家精神狀態(tài)
基于「loopy演我吃雞精神狀態(tài)」的核心策略，在內(nèi)容創(chuàng)作上我們將海島角色和贊萌露比進(jìn)行一系列人格化演繹，讓“贊萌露比”進(jìn)入和平游戲場景，用「可愛又陰陽」的嘴替演繹還原玩家日常游戲狀態(tài)。
看“贊萌露比”美美露一手的同時，是否讓你想起了一些又愛又恨的“豬”隊友？
比如：當(dāng)扔向敵人的手雷又水靈靈地反彈回來炸飛隊友，她會瞬間老實哭唧唧求放過，并賤賤地說出： “放心交給我，我一定會搞砸的”。
當(dāng)遇見躲在暗處的敵人，她會大膽開麥報點卻從來不說精確坐標(biāo)：“據(jù)我所知，我一無所知”。
豬隊友們也并不是一無是處，例如當(dāng)你想要封煙救人時卻死活找不到煙霧彈時，她就能化身可愛肉盾幫你擋住所有槍林彈雨，并斜眼對你說出： “認(rèn)識你真好，不認(rèn)識更好”。
“贊萌露比”還有許多優(yōu)點值得我們逐幀學(xué)習(xí)，例如她絕不內(nèi)耗自己：“少責(zé)怪自己，多否定隊友”。

【結(jié)果與影響】

近年來，萌系IP愈發(fā)受到年輕人的喜愛，和平精英抓準(zhǔn)時機，與這些IP深度聯(lián)動，打造了一系列深受玩家歡迎的聯(lián)名主題套裝。萌系IP與硬核特種兵看似兩種反差極強的屬性，其實擁有高度交叉的人群畫像，經(jīng)過多次聯(lián)動反復(fù)驗證，和平精英玩家對于萌系皮膚有很高的喜愛度。
此次與“贊萌露比”的IP聯(lián)動不僅在游戲內(nèi)受到玩家的上頭，更是在社交平臺及短視頻平臺掀起了一陣玩梗熱潮，和平生態(tài)作者紛紛加入創(chuàng)作大軍，借用IP“互聯(lián)網(wǎng)嘴替和隨時發(fā)瘋的精神狀態(tài)”人設(shè)對皮膚套裝進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，涌現(xiàn)出一大波「角色皮膚人格化小劇場」內(nèi)容在社交平臺傳播發(fā)酵，話題#和自帶表情包的隊友四排#迅速登上抖音熱榜。
這個夏天，這場由“贊萌露比”掀起的粉色風(fēng)暴席卷了整個海島，讓玩家在追求勝利的同時也能享受游戲的輕松與樂趣，用可愛化解作戰(zhàn)過程中的火藥味，在百變的皮膚中演繹最個性的自己。