美的中秋：和月亮的38萬公里

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美的、中秋、和月亮的38萬公里

中秋溫情品牌片《和月亮的38萬公里》

我們都是平凡的“宇航員“，走完和月亮的38萬公里，便完成了一次屬于自己的登月。

美的、中秋、和月亮的38萬公里

項目上線后的一些真實評論，也讓項目每個參與者中秋節(jié)心里暖暖的。

和月亮的38萬公里，堅持做廣告的我們也有自己的月亮要去。

美的、中秋、和月亮的38萬公里

更令我們感動的是生活中，那些真正奔走在38萬公里路上的人

片子里的人物非完全虛構(gòu)，比如收養(yǎng)流浪狗的阿姨原型人物，就是來自重慶的陳澤華婆婆，38年如一日，自費救助了1200多只小動物，缺少機構(gòu)支持、賣掉兩套房子、街邊奔走乞討、自費建基地、基地被投訴拆遷，為了維持小動物們的生計，陳婆婆三十多年來幾乎沒有休息。本打算由陳婆婆親自出鏡，最終也因婆婆身體原因作罷。

我們將拍攝地選在了由陳婆婆和熱心網(wǎng)友共同籌款續(xù)建的新基地，并由基地志愿者阿姨代她出鏡。

美的、中秋、和月亮的38萬公里

*在新基地，1000多只小動物被都被妥善安置，美的也為基地送上了空氣機、凈化器等產(chǎn)品，讓它們也能同感美好。

38萬公里很長，登月路上哪能沒有跌宕？

音樂就是這次最大的跌宕！

為了找到更適合中國寶寶體質(zhì)的BGM，讓片子的情感可以更加飽滿，我們本著沒有困難創(chuàng)造困難也要上的精神，以宋詞水調(diào)歌頭為藍本結(jié)合現(xiàn)代歌詞編排，完成了影片詞曲創(chuàng)作。

歌詞文案：《月下小事》

月灑清暉臺，夢繞九天外
莫說人間滄桑，今宵盡忘懷
清風(fēng)徐徐萬里，心事隨風(fēng)散去
今時見月圓，別枝聽蟬鳴，海上煙波起
向明月舊事忘不念悲喜
月下小事平靜如水卻驚流年
任憑星河漫天，只許應(yīng)羨人間
莫愁天長路遠
自有青云風(fēng)，寄我千縷夢

創(chuàng)作分享到此結(jié)束，以下為專業(yè)干貨輸出：傳播需要解決什么？

美的科技總在身邊，助力你的登月圓滿

傳播目標

2024中秋，美的集團希望通過品牌傳播，持續(xù)建立美的是有溫度的科技品牌認知，并改變大眾對美的是家電品牌的傳統(tǒng)印象，展示美的在新能源及工業(yè)技術(shù)、智慧建筑科技、智能家居、機器人與自動化等與大眾息息相關(guān)，卻很少被注意的科技業(yè)務(wù)。

傳播挑戰(zhàn)

美的業(yè)務(wù)領(lǐng)域較廣，跨度較大，難以聚焦單品類完成品牌價值傳播；既要在中秋團圓圓滿的情感基調(diào)下傳遞科技盡善的品牌溫度，又要不生硬的融入美的多跨度產(chǎn)品業(yè)務(wù)展示。

傳播策略

美的科技總在身邊，溫暖創(chuàng)造生活美好

我們將遍布山海的美的科技產(chǎn)品及業(yè)務(wù)融入普通人的生活場景，展示業(yè)務(wù)與大眾的日常關(guān)聯(lián)，并洞察生活中溫情的種種，將大眾作為主角建立情感溝通，在講述平凡人的故事的過程中，體現(xiàn)美的科技總在身邊，溫暖創(chuàng)造生活美好的品牌溫度。