卡西歐：打造虛擬社區(qū)，探索數(shù)字場景更多可能
在進化與變革中，當潮流趨勢不斷更迭，如何在數(shù)字世界中為用戶體驗創(chuàng)造更多可能性？如何賦能品牌？一種全新且沉浸式的品牌數(shù)字圖景正在向我們走來。
數(shù)字浪潮之下，作為卡西歐抗震傳奇的G-SHOCK（中國區(qū)），聯(lián)手叮當互動打造虛擬社區(qū)G-SHOCK WORLD！一個虛擬化的數(shù)字體驗和品牌線上陣地應運而生，以全新的溝通場景和品牌表達陣地數(shù)字化方式深化品牌認知。
九大分區(qū)，搭建元宇宙社區(qū)
在品牌40周年之際，全新虛擬社區(qū)G-SHOCK WORLD于官方公眾號及官網同步上線。以融合潮流、運動、藝術、游戲多元領域的多維世界觀，打破現(xiàn)實與虛擬界限，將多元文化與年輕人的生活方式相融合，構建專屬于G-SHOCK全新異想空間。具備品牌創(chuàng)新活力的線上虛擬社區(qū)，通過G-SHOCK WORLD打通線上線下，在品牌運營端，成為完善用戶體驗的技術載體。
在整個社區(qū)形狀構思上，我們以宇宙飛船即將發(fā)射的狀態(tài)構造整個G-SHOCK WORLD社區(qū)。直觀給予用戶可以在G-SHOCK WORLD社區(qū)自由馳騁浩瀚宇宙的感覺，與卡西歐品牌所倡導的“超越夢想，挑戰(zhàn)極限”的品牌調性相吻合。
第一版草圖，在提案階段，設想了宇宙飛船的概念，對整個社區(qū)的功能分區(qū)做出明確的劃分及設想。
初版功能規(guī)劃示意
第二版草圖，對每個建筑空間做出了優(yōu)化，在形狀及風格上，更突出G-SHOCK的產品特性。
第三版草圖，以第一期開放的虛擬店鋪和倒計時為主進行優(yōu)化，增加建筑細節(jié)及40周年元素。在社區(qū)建筑功能規(guī)劃上，我們一方面圍繞“倒計時牌、研發(fā)中心、會員中心、虛擬店鋪、G康康公仔雕像“品牌元素構成，滿足后期品牌活動及線上售賣的功能；
另一方面圍繞”博物館、酒吧、舞臺、運動公園、游戲中心、游泳池”生活元素，打造一個集潮流、藝術、運動、音樂為主的品質生活空間。讓用戶在G-SHOCK WORLD社區(qū)中感受G-SHOCK手表所帶來的的品牌魅力與多元生活。
最終，整個社區(qū)以飽和度高的鮮艷視覺形象呈現(xiàn)，科幻、賽博、霓虹的三維立體風格，體現(xiàn)G-SHOCK強勁的性能與潮酷，與G-SHOCK的品牌形象保持統(tǒng)一。
細節(jié)拉滿，虛擬店鋪全面上線
整個社區(qū)在一期已經呈現(xiàn)出了基本的形態(tài)，虛擬店鋪隨即開放，從視覺上與整體品牌調性實現(xiàn)了風格統(tǒng)一，同時也作為一個消費者了解產品加快消費決策的一大觸點。
視頻
G-SHOCK的傳奇仍在續(xù)寫新章，如何持續(xù)煥新用戶體驗？如何盤活G-SHOCK WORLD虛擬社區(qū)，將G-SHOCK虛擬社區(qū)打造為一個服務與品牌與用戶，并可以隨著季節(jié)轉換、品牌活動及產品上新，時時更新的動態(tài)空間，成為了二期的重中之重。所以，在二期我們在技術鏈路多了些思考，助力品牌進行用戶的深度運營，將線上虛擬社區(qū)鏈接且賦能線下活動，拉伸用戶黏性的同時不斷煥活與拉新。
聚焦展會 讓拉新促活行之有效
2023年，卡西歐再次亮相中國國際進口博覽會，“進博會”作為一個推動高水平開放的國際性平臺，是國際品牌卡西歐面向B端受眾的重要窗口。展會期間，卡西歐通過線下展廳設置不同主題的展區(qū)及互動環(huán)節(jié)，全方位呈現(xiàn)多年來在中國市場的探索與突破性成果，傳遞品牌形象。
為了令每一位參觀者都能深度體驗品牌的先鋒靈感，鏈接線下展廳與線上G-SHOCK WORLD，我們在展廳中設置了線下反饋活動。一套簡單易行的邏輯架構，便實現(xiàn)了線下線上用戶轉化、用戶留存、社交平臺二次傳播整個完整的拉新促活鏈路。通過掃碼進入小程序，進行線上簽到，簽到成功后拍攝帶有G-SHOCK元素的照片/視頻，在社交平臺進行二次傳播，即可在展臺領取特調飲料一杯。在簽到系統(tǒng)中嵌入注冊系統(tǒng)，新用戶在簽到的同時已經成功注冊，成為G-SHOCK WORLD虛擬社區(qū)的一員。
聚焦Genz線下活動 熱血玩轉 G-SHOCK WORLD
針對G-SHOCK WORLD虛擬社區(qū)促活拉新，在線下場景的選擇上，除了針對B端受眾的展會，卡西歐更將目標放在了年輕一代，從籃球與街舞這些愛好場景入手，喚醒Genz人群，重塑街頭運動潮牌地位。
#G高一籌籃球賽
2023G-SHOCK硬碰硬賽事以「G高一籌」為賽事主題，聯(lián)合全國多所高校，打造火熱3ON3籃球激戰(zhàn)。為了能夠快速集結全國高?；@球精英，且讓年輕受眾快速入駐G-SHOCK WORLD虛擬社區(qū)，我們創(chuàng)建了一套籃球賽報名系統(tǒng)，讓全國的熱血青年迅速集結。
報名后，戰(zhàn)隊在除上海的其余四個城市各自開展籃球賽，一路過關斬將，最后選出一組優(yōu)勝隊伍與三組復活隊伍。
在選取復活名額期間，我們再次將G-SHOCK WORLD融入其中，以投票分享的形式，讓入駐G-SHOCK WORLD的用戶裂變式增加并激活“運動公園”板塊。
#CityBattle復活賽 激活G-SHOCK WORLD“舞臺”板塊
除了深度連接高?？腿?，基于對 Hip-Hop 社群和街舞文化的深刻理解，G-SHOCK 打造了 2022 CITY BATTLE 街舞文化 IP 活動，并邀請葉音、楊雨婷、POPPIN C、DANNY四位街舞大咖加盟，引發(fā)了街舞粉絲們的期待。四位明星導師會根據線上參與者的熱情演繹，選出8 強出征 CITY BATTLE 總決賽。與此同時，線下對抗賽也開啟四場激烈對決。所以我們在技術層面從復活投票入手，為12名選手開啟復活投票通道，通過掃描官方上的二維碼或直接登陸 G-SHOCK WORLD，為你喜愛的選手投出復活票。
CITY BATTLE復活通道的底層邏輯與G高一籌籃球賽相同，投票的用戶可適時查看當前票數(shù)，并在界面中添加活動規(guī)則與活動視頻，幫助用戶在投復活票的同時，傳播卡西歐的品牌理念。
不止交互，娛樂與品牌雙贏局面
在2023年底，SHOCK?THE?WORLD?SHANGHAI落地位于中國魔都上海黃浦江畔的1862時尚藝術中心。線下，F(xiàn)ORCE?MUSEUM展覽共分為九大展區(qū)，以精心的策劃與震撼的參觀體驗帶領到場觀眾感受TOUGH精神與多元文化的碰撞，領略品牌40年堅韌歷程。
線上交互的打造方面，我們依托本次FORCE?MUSEUM的九大展區(qū)，在玩家進行游覽展館了解品牌故事與品牌歷程的同時，通過掃碼在線上換取金幣獎勵。玩家獲得金幣后，通過完成調查問卷，獲得抽獎資格。
除了品牌本身以外，還開放了“以身試刃（拳擊體驗）”“極限沖關（滑板挑戰(zhàn)）”兩個趣味互動展區(qū)，玩家通過完成互動挑戰(zhàn)后，掃描工作人員二維碼獲得金幣。本次活動以“了解品牌內核”與“感官趣味體驗”兩種獲得金幣的形式，結合玩家集郵的心理，讓玩家自由探索，通過主界面的引導可引導玩家未探索的展區(qū)。這套線上引導+線下游覽體驗+用戶調研+虛擬獎勵兌獎的形式，成功將九大展區(qū)串聯(lián)起來，從傳統(tǒng)路牌引導的展館，變成線上收集的形式，實現(xiàn)玩家自主觀摩，有效傳達品牌概念與故事，實現(xiàn)娛樂與品牌主旨傳遞的雙贏局面。
探索更多場景與品牌表達
回頭來看，從一期的建立到二期的夯實，我們在完成虛擬社區(qū)打造之后依托展會、活動和巡展為核心的一系列推廣手段，以此作為媒介進行交互技術的探索，成功地為G-SHOCK WORLD帶來了新鮮的活力，有效地提升了現(xiàn)有用戶的參與度。多樣化的營銷campaign與線上交互的深度鏈接，得以有效地盤活了G-SHOCK WORLD社區(qū)氛圍，促進了用戶之間的互動和交流。不僅讓用戶感受到了G-SHOCK獨有的文化與品牌魅力，還讓他們成為了品牌的忠實擁躉。
未來，我們將會不斷深化虛擬社區(qū)的打造與運營，在一期社區(qū)構建，二期點狀活動促活后尋找更多與卡西歐的門店機會點，開拓更多G-SHOCK WORLD的線上玩法。ABSOLUTE TOUGHNESS堅韌不止！請持續(xù)關注G-SHOCKWORLD的成長與誕生！
數(shù)英獎參賽項目說明 - 叮當互動 鄭州，制作公司
【背景與目標】
在品牌40周年之際，打造全新虛擬社區(qū)G-SHOCK WORLD，以融合潮流、運動、藝術、游戲多元領域的多維世界觀，打破現(xiàn)實與虛擬界限，將多元文化與年輕人的生活方式相融合，構建專屬于G-SHOCK全新異想空間。具備品牌創(chuàng)新活力的線上虛擬社區(qū)，通過G-SHOCK WORLD打通線上線下，在品牌運營端，成為完善用戶體驗的技術載體，以全新的溝通場景和品牌表達陣地數(shù)字化方式深化品牌認知，用線上數(shù)字場景賦能品牌多元增長。
【洞察與策略】
線上數(shù)字場景作為全新的溝通觸點，即是品牌表達的陣地也是與用戶溝通途徑的探索，所以我們融合潮流、音樂、藝術、運動四大品牌元素，將多元文化與年輕人的生活方式相融合，打造一個具備品牌創(chuàng)新活力的線上虛擬社區(qū)、第一期通過融合多元功能的G-SHOCK WORLD打通線上線下，在品牌運營端，成為完善用戶體驗的技術載體；
為了持續(xù)煥新用戶體驗，同時盤活G-SHOCK WORLD虛擬社區(qū)，將G-SHOCK虛擬社區(qū)打造為一個服務與品牌與用戶，并可以隨著季節(jié)轉換、品牌活動及產品上新，時時更新的動態(tài)空間，所以在二期我們在技術鏈路多了些思考，配合多種營銷活動助力品牌進行用戶的深度運營，將線上虛擬社區(qū)鏈接且賦能線下活動，拉伸用戶黏性的同時不斷煥活與拉新。
【創(chuàng)意闡述】
在G-SHOCK WORLD虛擬社區(qū)的構思上，我們以宇宙飛船即將發(fā)射的狀態(tài)構造整個G-SHOCK WORLD社區(qū)。直觀給予用戶可以在G-SHOCK WORLD社區(qū)自由馳騁浩瀚宇宙的感覺，與卡西歐品牌所倡導的“超越夢想，挑戰(zhàn)極限”的品牌調性相吻合。同時承載多重功能、多種板塊的分區(qū)展現(xiàn)不同形態(tài)和特色，整個社區(qū)以飽和度高的鮮艷視覺形象呈現(xiàn)，科幻、賽博、霓虹的三維立體風格，體現(xiàn)G-SHOCK強勁的性能與潮酷，與G-SHOCK的品牌形象保持統(tǒng)一。在整個社區(qū)在一期呈現(xiàn)出了基本的形態(tài)后，虛擬店鋪隨即開放，從視覺上與整體品牌調性實現(xiàn)了風格統(tǒng)一，同時也作為一個消費者了解產品加快消費決策的一大觸點。
【結果與影響】
從一期的建立到二期的夯實，我們在完成虛擬社區(qū)打造之后依托展會、活動和巡展為核心的一系列推廣手段，以此作為媒介進行交互技術的探索，成功地為G-SHOCK WORLD帶來了新鮮的活力，有效地提升了現(xiàn)有用戶的參與度。多樣化的營銷campaign與線上交互的深度鏈接，得以有效地盤活了G-SHOCK WORLD社區(qū)氛圍，促進了用戶之間的互動和交流。不僅讓用戶感受到了G-SHOCK獨有的文化與品牌魅力，讓他們成為了品牌的忠實擁躉。
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