京東×Apple川劇慢動作大片：煥發(fā)傳統(tǒng)之美
前排請就座！
京東和Apple合拍的最新電影感慢動作國際大片上映啦！
以舊換新，在京東盡享Apple新品
又是一年一度的Apple新品發(fā)售季，在京東買3C數(shù)碼產(chǎn)品的用戶心智已成熟，且京東獨家利益點具備優(yōu)勢，但平臺競爭激烈，用戶搶奪戰(zhàn)愈發(fā)艱難。
京東想要用“以舊換新”為業(yè)務(wù)抓手，瓜分品牌高潮聲量，最終達成“盡享apple新品，就在京東”的心智，吸引更多真實用戶成為京東Apple自營店的忠誠用戶，精準轉(zhuǎn)化銷售。
在接到這個brief之后，我們既要考慮京東的業(yè)務(wù)需求，也要體現(xiàn)Apple的產(chǎn)品利益，即 iPhone 16 Pro的最新功能——電影感慢動作。
同時，當全球合作伙伴都在圍繞單一功能點展開宣傳攻勢，我們的傳播如何找到獨特性，做到差異化傳播？這一點京東客戶也提出了對于創(chuàng)意切入點的需求，希望能夠用中國傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)當代中國的獨特之美，而慢動作這一功能，能夠捕捉放大傳統(tǒng)文化的魅力瞬間，讓人直呼“哇塞”！
以新煥舊，用現(xiàn)代科技煥發(fā)傳統(tǒng)文化之美
我們正身處一個新舊交織的時代，科技的飛速發(fā)展與傳統(tǒng)文化的復(fù)興并存。好的科技，并非要淘汰傳統(tǒng)文化，而是借助現(xiàn)代技術(shù)，讓這些文化中隱藏的吸引力以全新方式更好地呈現(xiàn)。
用科技（iPhone 16 Pro慢動作）以新煥舊，發(fā)現(xiàn)中國文化中稍縱即逝的美，喚起人們的熱愛。
在這樣的前提和思考下，我們在中國文化寶庫中的眾多藝術(shù)形式里，選擇了最合適的也有代表性的川劇，川劇不僅有大家熟知的變臉，還有更絢麗的吐火絕技，在華麗的戲服和音樂的配合下，給觀眾帶來視覺上的震撼。
而在iPhone 16 Pro的慢動作功能下，一瞬間的吐火細節(jié)能夠被更好地呈現(xiàn)，更清晰的軌跡和火苗的動態(tài)細節(jié)，都是肉眼無法捕捉到的。
因此我們的整體思路是通過慢動作下的川劇噴火詮釋“以新煥舊”，體現(xiàn)強大的產(chǎn)品功能，并巧妙地回到京東“以舊換新”的業(yè)務(wù)，形成呼應(yīng)，強化“盡享Apple新品，就在京東”的心智。
精彩瞬間，慢動作捕捉火焰的驚艷之美
整個片子的基調(diào)是傳統(tǒng)中國風和現(xiàn)代感的結(jié)合，豐富飽滿的色彩影調(diào)，充滿國風感的電子樂，烘托出高級質(zhì)感，滿滿的“蘋果味”！
具體故事從一位時尚的博主展開，她在四川city walk和探店，無意中走入一家“功夫”茶館，在這里發(fā)現(xiàn)了許多有趣的中國文化，長嘴壺茶藝、轉(zhuǎn)盤子雜技，尤其是川劇噴火讓她眼前一亮，她拿出最新iPhone 16 Pro開始記錄，通過慢動作回放，看見了噴火瞬間難以捕捉的美，明亮的軌跡、跳動的火星、火苗的形態(tài)以及面具的精致舞動，都讓人心馳神往，這些畫面同時也吸引了旁邊圍觀的路人，通過轉(zhuǎn)場，最后呈現(xiàn)這位路人在京東以舊換新的場景。
看到這里你是不是已經(jīng)蠢蠢欲動，不如來京東以舊換新，用最新iPhone 16 Pro，你也能拍出電影感慢動作大片～
盡享Apple新品，就在京東。
創(chuàng)作名單
品牌：京東
創(chuàng)意代理：天與空
創(chuàng)意團隊
CEO：Darren
Copy：聰之、梅子
Art：小喬、小羽
Account：李婷、海艷
Producer：海艇
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