「石二鍋新鮮農場」游戲：將虛擬農作物變成真實食材
王品集團旗下的連鎖火鍋品牌——石二鍋，以「來點新鮮的」為品牌要求，希望顧客能用實惠的價格，輕松吃到優(yōu)質的新鮮食材。但每一家餐廳都在標榜新鮮，該如何做才能讓人印象深刻？
我們觀察到自從2010年代食安危機后，臺灣人對食材有了新的觀念，只有自己種、自己抓的，才會是最值得信賴、最新鮮的！我們希望創(chuàng)造一種獨特的消費者體驗，讓他們可以親手種植、捕獲各種美味的食材，因此我們將石二鍋的LINE官方賬號重新改造，打造出一座「新鮮農場」──史上第一款能將虛擬的農作物變成真實食材的農場經營游戲，想吃什么？自己種、自己抓！
農場里共分為「新鮮菜園」、「活力水產」、「陽光牧場」三大區(qū)域，串聯(lián)多種LINE模塊打造成各種有趣的互動機制，讓使用者得以實現(xiàn)在LINE平臺上種菜、釣魚，甚至養(yǎng)牛和豬的新鮮體驗。游戲中的農作物收成后，即可獲得該食材的Cupon券，消費者可以到石二鍋的門市，將自己的收成兌換成真實的食物，消費者只要動動手指，就可以親口品嘗到自己努力得來的蔬菜、水產、肉品，感受新鮮食材的美味。
活動期間，「石二鍋LINE官方賬號」共增加了21,587名新「農友」，相比之前增長了四倍。還有近9,000人到訪石二鍋，品嘗自己收成的新鮮食材，創(chuàng)造了超過300萬的收益，同時也成功讓消費者親身體驗到，來自農場直送的新鮮感！這對石二鍋而言不只是一波促銷活動，而是成功吸引了超過2萬名粉絲，為品牌創(chuàng)造了聲譽與生意。
評審測試補充說明
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意長：魯思貞
副創(chuàng)意總監(jiān)：楊鎮(zhèn)謙
副藝術指導：古昕婕
資深文案：黃靖凱
社群主任：黃馨儀
事業(yè)群總監(jiān)：劉政泰
業(yè)務總監(jiān)：胡世
業(yè)務：徐靖菱
數(shù)英獎參賽項目說明 - VML 臺灣，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
王品集團旗下的連鎖火鍋品牌─石二鍋，以「來點新鮮的」為品牌訴求，希望顧客能用實惠的價格，輕松吃到優(yōu)質的新鮮食材。但每一家餐廳都在標榜新鮮，該如何做才能讓人印象深刻？
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)自從2010年代食安危機后，臺灣人對食材有了新的觀念，只有自己種、自己抓的，才會是最值得信賴、最新鮮的 。因此我們希望創(chuàng)造一種獨特的消費者體驗，讓他們可以親手種植、捕獲各種美味的食材，當消費者實際到石二鍋門市兌換食材時，小農種植的食材，也可以透過此機制送到消費者手中，讓消費者、石二鍋品牌、契作小農，三者之間，透過產生了全新的「新鮮關系」
【創(chuàng)意闡述】
我們將石二鍋的LINE官方帳號改造成「石二鍋新鮮農場」，讓大家可以在手機上體驗最新鮮的農場生活。農場里共分為「新鮮菜園」、「活力水產」、「陽光牧場」三大區(qū)域，串聯(lián)多種LINE模組打造成各種有趣的互動機制，讓使用者得以實現(xiàn)在LINE平臺上種菜、釣魚，甚至養(yǎng)牛和豬的新鮮體驗。今年更是再次升級，將三個園區(qū)同時間全區(qū)開放！大大提升了游戲的自由度，讓每一位進來體驗的農友，可以依照喜歡的食材類型，選擇要玩的游戲內容，輕松收獲想吃的食材。游戲中的農作物收成后，即可獲得該食材的Cupon券，消費者可以到石二鍋的門市，將自己的收成兌換成真實的食物。透過實際品嘗到新鮮的美味食材，進一步強化消費者心目中石二鍋與「新鮮」的聯(lián)結。
【結果與影響】
活動期間，「石二鍋LINE官方帳號」共增加了21,587名新「農友」，相比之前增長了四倍。還有近9,000人到訪石二鍋，品嘗自己收成的新鮮食材，創(chuàng)造了超過300萬的收益，同時也成功讓消費者親身體驗到，來自農場直送的新鮮感！
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