顏值加好運(yùn)buff，國民品牌思念如何讓新品湯圓從年頭火到年尾？

數(shù)英評分

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舉報(bào) 2024-09

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每個(gè)人的心里都有一道「吃一口就回血」「讓靈魂歸位」的comfort food（慰藉食物），食物不僅滿足「口腹之欲」，更是「精神良藥」。《小紅書食品飲料行業(yè)洞察報(bào)告》顯示， #我的comfort food 話題閱讀量一度達(dá)到1.8億，#治愈系美食 #吃了甜食會開心的話題閱讀量也突破9.5億和26.8億，食飲產(chǎn)品被賦予了更多心理層面的價(jià)值，美食堪稱當(dāng)代年輕用戶的「精神SPA」。

創(chuàng)立于1997年的速凍米面品牌「思念食品」，橫跨水餃、湯圓、餛飩、面點(diǎn)、粽子、休閑6大品類、擁有超500個(gè)SKU，其中，尤其是口感「糯嘰嘰」、寓意團(tuán)圓的湯圓給許多用戶帶去過溫暖的味覺體驗(yàn)。然而，近年來整個(gè)凍品行業(yè)增長乏力，新消費(fèi)食飲品牌、新奇口味如“芋泥流心芝士餡”的新產(chǎn)品層出不窮，在此背景下，成立27年的思念食品如何打造出年輕人喜愛的爆款產(chǎn)品，找到新的增長機(jī)會？

思念食品攜手小紅書發(fā)現(xiàn)，年輕人在「好吃」這個(gè)基本訴求之外，還希望食物好看、「隨手一拍就能出片」，寓意也得是「好彩頭」。為此，思念食品選定符合趨勢性需求的「柿柿如意」湯圓作為「種草」主推品，借產(chǎn)品萌趣外觀激發(fā)用戶主動傳播之外，進(jìn)一步將產(chǎn)品與日常生活中的好運(yùn)場景相連，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品破圈。

最終，思念食品的新品「柿柿如意」湯圓在3個(gè)月內(nèi)銷量破億，成為思念食品史上最快斷貨的爆款產(chǎn)品，SPU人群資產(chǎn)從0增加至 460w+，產(chǎn)品的種草人群中小于30歲的年輕群體超過65%，NPS 高達(dá) 91.55（行業(yè)同期68.2），國民品牌思念食品逆襲成為年輕人的「心頭所愛」。

成功「種草」的第一步是先選對產(chǎn)品，「思念食品」品牌旗下有500+款SKU，單是湯圓這個(gè)品類就有50多個(gè)SKU，選擇哪款產(chǎn)品作為「種草主推品」，更有可能引爆新品、帶動整個(gè)品牌的聲量和銷量？

思念食品發(fā)現(xiàn)，小紅書上的食飲用戶人均「點(diǎn)子王」，是趨勢的引領(lǐng)者，他們不斷探索食飲的新奇體驗(yàn)，諸如#便利店調(diào)酒、#糯嘰嘰美食等熱門話題在小紅書上的瀏覽量均輕松破億?；谶@些用戶洞察及小紅書選品經(jīng)驗(yàn)，「思念食品」認(rèn)定，這個(gè)產(chǎn)品一定得是讓年輕人眼前一亮的「特色品」，而不是按客單價(jià)高低來區(qū)分的普通產(chǎn)品。

想贏得年輕人青睞，產(chǎn)品的「顏值」絕不能輸，最好能有高辨識度、讓人隨手一拍就「出片」。思念食品在大規(guī)模種草前，就先行測試了不同產(chǎn)品的傳播度，尤其是用戶自發(fā)曬圖的幾率。結(jié)果，思念食品的新品「柿柿如意」湯圓「高票」勝出。新品有高飽和度的橙皮綠葉外形，用戶不用刻意找拍照角度，也無需很好的攝影技術(shù)、無需P圖，就能拍出氛圍感滿滿的美圖，因此會積極在社交平臺曬圖，進(jìn)而引發(fā)關(guān)注。

另一方面，思念食品也通過小紅書靈犀平臺數(shù)據(jù)注意到，年輕用戶對「好運(yùn)」話題的關(guān)注持續(xù)走高。比如，年輕人在上班和上進(jìn)之間選擇了「上香」，90天內(nèi)近5億人在小紅書看「靈隱寺」、「雍和宮」相關(guān)的筆記。具體到食飲賽道，跟「寓意、好運(yùn)」等因素相關(guān)的中式糕點(diǎn)、甜品等搜索趨勢走強(qiáng)，思念食品的新品「柿柿如意」湯圓，因?yàn)樵⒁狻甘率氯缫狻?，就被很多用戶選進(jìn)了節(jié)慶菜單。

換言之，新一代用戶選購食飲產(chǎn)品的決策因素更加多元：好吃之外，更要好看、有「文化內(nèi)涵」，不僅能滿足口腹之欲，還能帶來符合節(jié)日氛圍、充滿期待的情緒價(jià)值。由此，思念食品錨定了符合年輕用戶喜好的潛力「大爆品」：擁有高顏值柿子外形、富含美好寓意的新產(chǎn)品「柿柿如意」湯圓。

選定主推產(chǎn)品后，思念食品借助小紅書CNY年貨節(jié)的IP，在傳統(tǒng)春節(jié)、元宵節(jié)期間刷爆社交平臺，以充滿節(jié)日氛圍感的高顏值品相、「柿柿如意」的寓意為更多用戶奉上「好彩頭」，有博主DIY新春甜品「柿柿如意桂花燉奶」，有出門在外的年輕人，用一碗熱氣騰騰的湯圓，尋回家的味道，還有用戶用食用色素筆，給湯圓畫了小表情，主打一個(gè)可愛又喜氣。

對于很多中國家庭來說，一年中湯圓的出鏡機(jī)會僅限于傳統(tǒng)佳節(jié)元宵節(jié)，這決定了傳統(tǒng)的湯圓銷售旺季主要是元宵節(jié)前后的20天。那么問題來了：如何將新品湯圓融入年輕人的日常生活場景，讓外表萌萌的「柿柿如意」不僅能「賣火一陣子」、「賣爆一季度」，更能常賣常新，賣成品牌的大單品？

從「新品湯圓」到「爆款湯圓」，從「賣火20天」到「賣爆全年」，思念食品成功種草新品的關(guān)鍵是食用場景的拓圈。顏值、口味、健康度等品質(zhì)在線的湯圓，不僅僅要成為元宵節(jié)的「?？汀?，更要擠進(jìn)年輕人的「健康早餐食譜」或是「點(diǎn)睛甜品攻略」。

思念食品結(jié)合小紅書的數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，從早期的「轉(zhuǎn)發(fā)這條好運(yùn)錦鯉」到如今「在上班和上進(jìn)之間選擇上香」的調(diào)侃，這屆年輕人「接好運(yùn)」的心理需求很普遍。生活中的各類場景，小到「日日好運(yùn)」、「水逆退散」，大到「學(xué)業(yè)順利」、「新房開火」，用戶都希望能「事事如意」。

為此，思念食品采用「多領(lǐng)域小紅書博主x好運(yùn)x吃法」的內(nèi)容策略，比如，邀請美食博主用涼粉打底，依次鋪上湯圓、酒釀，撒上桂花，自制所念皆如意的下午茶「酒釀冰凍湯圓」，種草給小紅書上的「食評人」；邀請職場博主沉浸式制作打工人「柿柿如意便當(dāng)」，兼具顏值與美味，種草「精致白領(lǐng)」人群。思念食品將新品湯圓「種」進(jìn)用戶生活中各類「接好運(yùn)」的場景，滿足用戶口腹之欲和情感需求的同時(shí)，也讓新品「柿柿如意」湯圓走進(jìn)了多元人群的日常生活，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品拓圈、顯著拉長產(chǎn)品的銷售旺季。

當(dāng)「柿柿如意」湯圓開始進(jìn)入越來越多年輕人的日常餐桌，思念食品卻是「喜憂參半」：好消息是，產(chǎn)品賣爆了；壞消息是，年輕用戶發(fā)現(xiàn)自己不會煮湯圓。

“在廚房切忌靈機(jī)一動”，對此頗有經(jīng)驗(yàn)的小紅書用戶們，自發(fā)創(chuàng)作了《柿子湯圓的100種煮法大全》。在這些「廚房大作」中，有人把湯圓煮爆了，有把湯圓煮成貝果的，還有因?yàn)殡y煮而將柿子湯圓蒸成柿餅的，更有用戶戲稱，“煮到我算是你煮到軟柿子了”。

面對這些廚房「翻車」現(xiàn)場，思念食品反而看到了跟年輕人「一拍即合」的好機(jī)會。在小紅書這個(gè)充滿「人感」的社區(qū)中，很多自發(fā)、真誠分享的用戶，會主動分享DIY的柿子湯圓做法，比如，有烘培博主會把柿子湯圓放在蛋糕上，DIY獨(dú)特的蛋糕效果；還有用戶會在評論區(qū)積極討論「柿柿如意」湯圓的顏值、口味，分享湯圓煮法的成功攻略等等，這其實(shí)為思念食品提供了大量的原生傳播素材。

思念食品接住了小紅書的這波「自來水」傳播契機(jī)，順勢發(fā)起UGC話題 #這玩意兒到底誰煮成功了？一碗湯圓到底如何才能煮成「柿柿如意」，鼓勵用戶分享出柿子湯圓的廚房筆記，無論下廚成功還是失敗，都祝福TA「柿柿如意」。數(shù)據(jù)顯示，60日內(nèi)，相關(guān)UGC筆記暴增3000+篇，思念食品在湯圓賽道的內(nèi)容滲透率提升18倍，小紅書用戶對思念食品的好感度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)均值。

在這波與用戶的互動中，思念食品還輕松get了下一款新品的開發(fā)靈感：有小紅書用戶提議，「柿柿如意」現(xiàn)在還是「掛著柿子賣芝麻」的芝麻湯圓，它應(yīng)該有一顆柔軟的柿子內(nèi)心，甚至積極反饋要「好柿花生」的花生口味。與用戶共創(chuàng)湯圓新口味，大幅提升了思念食品的上新速度和上新成功率，「柿柿如意」爆火后，思念食品迅速推出新品「流心柿子」口味以及「好柿花生」口味，產(chǎn)品銷量同樣一路走高。

通過這一系列的策略和執(zhí)行，思念食品的新品「柿柿如意」、「流心柿子」、「好柿花生」湯圓不僅快速出圈，更助力整個(gè)品牌快速積累品牌人群資產(chǎn)，數(shù)據(jù)顯示，思念食品「柿柿如意」湯圓在3個(gè)月內(nèi)銷量破億，SPU人群資產(chǎn)從0增加至 460w+，新品種草人群中30歲以下的年輕群體占比超過65%，海量UGC筆記為品牌積攢好口碑，思念食品的NPS（用戶凈推薦值）遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

傳統(tǒng)凍品行業(yè)普遍增長乏力，如何打造年輕人喜愛的差異化新品、提升新品上市的成功率，是普遍存在的挑戰(zhàn)。

思念食品的新品「柿柿如意」湯圓，走出了傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品「上新」成功的可復(fù)制路徑：先是結(jié)合小紅書社區(qū)的趨勢性需求，好吃、好拍還能「交好運(yùn)」，錨定「種草」主推品；緊接著，將新品與滲透進(jìn)日常生活的「好運(yùn)場景」相連接，讓湯圓從「賣火春節(jié)」到「賣爆全年」，打造常青爆品，實(shí)現(xiàn)新品的拓圈傳播；隨著新品變爆品，善于「跟用戶玩在一起」的思念食品，擁抱社區(qū)UGC的活力，不僅將看似“負(fù)面”的輿情，一轉(zhuǎn)成為互動契機(jī)，還從用戶視角輕松get下一款新品的開發(fā)思路。

由此，實(shí)現(xiàn)新品上市成功的思念食品，借助新一代用戶的「推背力」，將自身的品牌熱度、口碑推向高潮，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)品牌的全面煥新。

數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 小紅書商業(yè)化，其他

【背景與目標(biāo)】

每個(gè)人的心里都有一道「吃一口就回血」「讓靈魂歸位」的comfort food（慰藉食物），食物不僅滿足「口腹之欲」，更是「精神良藥」?！缎〖t書食品飲料行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，#我的comfort food話題閱讀量一度達(dá)到1.8億，#治愈系美食、#吃了甜食會開心的話題閱讀量也突破9.5億和26.8億，食飲產(chǎn)品被賦予了更多心理層面的價(jià)值，美食堪稱當(dāng)代年輕用戶的「精神SPA」。
創(chuàng)立于1997年的速凍米面品牌「思念食品」，橫跨水餃、湯圓、餛飩、面點(diǎn)、粽子、休閑6大品類、擁有超500個(gè)SKU，其中，尤其是口感「糯嘰嘰」、寓意團(tuán)圓的湯圓給許多用戶帶去過溫暖的味覺體驗(yàn)。然而，近年來整個(gè)凍品行業(yè)增長乏力，新消費(fèi)食飲品牌、新奇口味如“芋泥流心芝士餡”的新產(chǎn)品層出不窮，在此背景下，成立27年的思念食品如何打造出年輕人喜愛的爆款產(chǎn)品，找到新的增長機(jī)會？

【洞察與策略】

【創(chuàng)意闡述】

傳統(tǒng)凍品行業(yè)普遍增長乏力，如何打造年輕人喜愛的差異化新品、提升新品上市的成功率，是普遍存在的挑戰(zhàn)。
思念食品的新品「柿柿如意」湯圓，走出了傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品「上新」成功的可復(fù)制路徑：先是結(jié)合小紅書社區(qū)的趨勢性需求，好吃、好拍還能「交好運(yùn)」，錨定「種草」主推品；緊接著，將新品與滲透進(jìn)日常生活的「好運(yùn)場景」相連接，讓湯圓從「賣火春節(jié)」到「賣爆全年」，打造常青爆品，實(shí)現(xiàn)新品的拓圈傳播；隨著新品變爆品，善于「跟用戶玩在一起」的思念食品，擁抱社區(qū)UGC的活力，不僅將看似“負(fù)面”的輿情，一轉(zhuǎn)成為互動契機(jī)，還從用戶視角輕松get下一款新品的開發(fā)思路。
由此，實(shí)現(xiàn)新品上市成功的思念食品，借助新一代用戶的「推背力」，將自身的品牌熱度、口碑推向高潮，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)品牌的全面煥新。

【結(jié)果與影響】

最終，思念食品的新品「柿柿如意」湯圓在3個(gè)月內(nèi)銷量破億，成為思念食品史上最快斷貨的爆款產(chǎn)品，SPU人群資產(chǎn)從0增加至460w+，產(chǎn)品的種草人群中小于30歲的年輕群體超過65%，NPS高達(dá)91.55（行業(yè)同期68.2），國民品牌思念食品逆襲成為年輕人的「心頭所愛」。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

思念食品

營銷機(jī)構(gòu)

參與者

獎項(xiàng)榮譽(yù)

新商業(yè) | 商業(yè)合作共創(chuàng)

銅獎

2024

上海國際廣告獎

實(shí)效營銷 | 成交轉(zhuǎn)化

時(shí)機(jī)營銷 | 產(chǎn)品

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收藏 23

2024 數(shù)英獎參賽信息

參賽企業(yè)

小紅書商業(yè)化

品牌

思念食品

參賽類別

營銷單元-內(nèi)容營銷類（銀）

營銷單元-媒介營銷類（銅）

營銷單元-整合營銷類（銅）

終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）

創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類

產(chǎn)品就是生活一部分，并于快樂幸福時(shí)刻相關(guān)聯(lián)
很厲害，一個(gè)生產(chǎn)線與營銷的完美結(jié)合，拯救了湯圓市場。
首先產(chǎn)品設(shè)計(jì)較好以及寓意佳，通過平臺的圖片分享傳播，達(dá)到較好的小產(chǎn)品大爆品的內(nèi)容營銷效果。
產(chǎn)品和營銷緊密配合創(chuàng)新的典范，分享欲拉滿
“柿柿如意”這一名稱寓意著吉祥和如意，與中國人追求美好生活的愿望相契合。有極高的文化寓意與價(jià)值，這種價(jià)值使得思念柿柿如意湯圓在市場上具有更強(qiáng)的競爭力。
有產(chǎn)品力話題力
內(nèi)容依托平臺，平臺放大內(nèi)容。
創(chuàng)意小巧，效果大爆。抓住顏值高、寓意好、參與簡單的方式，既滿足用戶口腹之欲和情感需求，又實(shí)現(xiàn)新品的拓圈傳播。
構(gòu)建了很好的產(chǎn)品互動和用戶二創(chuàng)空間，不僅具備統(tǒng)一性，也非常符合中國受眾對好寓意的文化習(xí)慣，也為用戶提供了“精神多巴胺”，很棒！
將產(chǎn)品與日常生活中的好運(yùn)場景關(guān)聯(lián)，精準(zhǔn)狙擊受眾的情感需求，引發(fā)互動和破圈。
寓意很好，深得年輕人的喜愛，以小紅書為陣營，因其社交屬性，迅速自發(fā)生成UGC，擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力和提高大眾對其的好感度。
選品已經(jīng)成功了一半，好看，好拍，好彩頭，很social！項(xiàng)目執(zhí)行過程中緊跟網(wǎng)友反饋進(jìn)行積極回應(yīng)和方向調(diào)整，創(chuàng)造流量的同時(shí)也抓住了流量。
無
創(chuàng)意和產(chǎn)品結(jié)合打造爆款
小點(diǎn)子，大效果的一個(gè)案例。找到對的地方，找到對的人，再用對的方法，就會收獲非常對的正確效果。
傳統(tǒng)的產(chǎn)品，在與年輕消費(fèi)者的互動傳播中傳遞出新意
有畫面感的產(chǎn)品，時(shí)令加持，應(yīng)景的產(chǎn)品種草推廣。
完整的執(zhí)行落地，從表達(dá)上很好的結(jié)合了產(chǎn)品的優(yōu)勢
從消費(fèi)者的端找靈感，測試，推廣，營銷帶上社交屬性效果好。
有時(shí)候好的內(nèi)容營銷，切口小一點(diǎn)，點(diǎn)對了就是對了
強(qiáng)于善用文化洞察造新的內(nèi)容
如果這個(gè)產(chǎn)品是大數(shù)據(jù)前期洞察出來，進(jìn)行的產(chǎn)品創(chuàng)新，圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)行的推廣聚焦，就更好了。
高顏值產(chǎn)品，好彩頭
從產(chǎn)品設(shè)定到傳播很一體化，操盤手想的比較明白
這首先是產(chǎn)品創(chuàng)新的成功，是對消費(fèi)者真實(shí)需求的洞察和理解！通過社交聆聽來獲得第一手反饋，發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，再通過社交媒體進(jìn)行人貨場組合的內(nèi)容種草，這值得所有廣告營銷人學(xué)習(xí)，尤其是思維還停留在傳統(tǒng)大創(chuàng)意大媒介時(shí)代的廣告營銷人。
首先50%的種草成功來自產(chǎn)品力，另外50%的才是營銷的執(zhí)行。該案例的優(yōu)勢是執(zhí)行到位。
通過洞察年輕用戶需求，成功打造「柿柿如意」湯圓，結(jié)合好運(yùn)寓意和高顏值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品破圈。項(xiàng)目有效拓展了湯圓的消費(fèi)場景，延長銷售旺季，提升品牌在年輕群體中的吸引力。

很好用戶洞察，且將用戶反饋轉(zhuǎn)化成UGC的內(nèi)容產(chǎn)出，帶來的新一輪的用戶互動增長，同時(shí)緊跟用戶反饋，迅速迭代產(chǎn)品，形成了很好的產(chǎn)品增長飛輪
極好的創(chuàng)意。
對媒介的選擇、人群的觸媒習(xí)慣、內(nèi)容玩法都有深刻的認(rèn)知，效果不錯。
無
順柿而為借力打力
成功的種草，源于產(chǎn)品的創(chuàng)新。有趣的產(chǎn)品容易打造好話題
這首先是產(chǎn)品創(chuàng)新的成功，是對消費(fèi)者真實(shí)需求的洞察和理解！通過社交聆聽來獲得第一手反饋，發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，再通過社交媒體進(jìn)行人貨場組合的內(nèi)容種草，這值得所有廣告營銷人學(xué)習(xí)，尤其是思維還停留在傳統(tǒng)大創(chuàng)意大媒介時(shí)代的廣告營銷人。
爆款產(chǎn)品+強(qiáng)內(nèi)容媒介 1+1大于2
對平臺的玩法和用戶洞察到位
創(chuàng)意從產(chǎn)品端就開始了。
與用戶玩在一起，寓意也好
策略清晰，洞察清晰，執(zhí)行層面還有空間。
產(chǎn)品即媒介
本質(zhì)上是產(chǎn)品創(chuàng)意的勝利，但是在營銷環(huán)節(jié)的跟進(jìn)和顆粒度上還是可圈可點(diǎn)。
玩顏值，玩好看，小紅書是一個(gè)不錯的選擇
NA
洞察精準(zhǔn)，在社交平臺上的種草內(nèi)容也很契合。
線下感受到了消費(fèi)增長，內(nèi)容也不錯
小點(diǎn)子，大效果的一個(gè)案例。找到對的地方，找到對的人，再用對的方法，就會收獲非常對的正確效果。

真正從產(chǎn)品端制造營銷爆點(diǎn)和銷售爆點(diǎn)的全鏈路整合營銷
合適的節(jié)點(diǎn)+高顏值+好彩頭+懂“年輕人分享欲”的產(chǎn)品創(chuàng)新，以小搏大博出差異化和大爆品，是2024年cny開年很漂亮的一仗！
有洞察有策略符合小紅書生態(tài)的種草
創(chuàng)意新穎，高顏值的柿子外形，富含美好寓意，整體營銷效果不錯，創(chuàng)造出的熱點(diǎn)話題傳播高。
基于這些用戶洞察及小紅書選品經(jīng)驗(yàn)，新產(chǎn)品讓年輕人眼前一亮
其實(shí)更應(yīng)該解讀成完美的產(chǎn)品開發(fā)策略，高顏值，有寓意，又有消費(fèi)儀式感的產(chǎn)品才是爆品。
從新品打造的角度來說，是小紅書的一個(gè)繞不開的好案例，但從創(chuàng)意和傳播來說，又沒啥新東西。
以產(chǎn)品創(chuàng)新與情感溝通實(shí)現(xiàn)品牌煥新與市場突破。
一個(gè)典型的“好產(chǎn)品生長”的種草案例
視覺化商品的獨(dú)特節(jié)日屬性，是一次成功的出圈
通過 “柿柿如意” 湯圓的單品在小紅書上種草，洞察精準(zhǔn)，執(zhí)行到位
好的營銷始于好的產(chǎn)品創(chuàng)意。
產(chǎn)品顏值作為賣點(diǎn)很直接，創(chuàng)意一般
好吃好拍好運(yùn)到好想讓大家都知道抓到年輕人的味了
確實(shí)也刷到過柿子湯圓，效果非常好的傳播營銷
有洞察有策略
接地氣的產(chǎn)品與營銷，效果也不錯
小紅書種草不錯的案例，助力轉(zhuǎn)化
除了小紅書，豆果美食和下廚房也是非常好的合作渠道。
案例中“好運(yùn)場景“與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的邏輯略顯薄弱
好彩頭踩中high點(diǎn)
顏值與美味并存，思念湯圓引領(lǐng)潮流。
一個(gè)既符合傳統(tǒng)寓意又具有現(xiàn)代審美的爆款產(chǎn)品。
產(chǎn)品即創(chuàng)意, 精準(zhǔn)捉到當(dāng)下的流量密碼, 很好的節(jié)日營銷爆點(diǎn)
圍繞產(chǎn)品本身的概念，整合完整
思念湯圓項(xiàng)目巧妙融合顏值與好運(yùn)元素，創(chuàng)新營銷策略，成功讓新品湯圓成為年度熱門，展現(xiàn)了國民品牌的創(chuàng)新活力與市場敏銳度。
思念食品通過「柿柿如意」湯圓成功抓住了年輕消費(fèi)者的「慰藉食物」需求，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)品牌年輕化的華麗轉(zhuǎn)身。精準(zhǔn)洞察用戶對食物好看、好玩、寓意好的需求，結(jié)合小紅書等社交平臺的傳播優(yōu)勢，不僅迅速提升了新品銷量，更重塑了品牌形象。但創(chuàng)意傳播渠道較為單一，在多平臺整合營銷策略上仍有一定欠缺。