惠潤洗發(fā)水TVC：頭發(fā)自帶微風(fēng)感
風(fēng)從哪來？惠潤是誰？故事要從這個大白瓶講起。
也許你見過它，用過它，但你可能不知道怎么稱呼它。
惠潤洗發(fā)水在國內(nèi)熱銷近二十年，因為一直采用英文包裝，讓很多人“認(rèn)瓶不認(rèn)名”。
所以這次廣告戰(zhàn)役要讓大家記住「惠潤」，也要讓大家知道「惠潤」能帶來什么
洗發(fā)水卷成分、卷功效、卷口碑
惠潤怎么做？
從干凈簡單的外表，你可以看出惠潤性格「實(shí)在」。
它不跟風(fēng)熱門的成分，也不承諾夸張的功效，而是關(guān)注洗發(fā)的本質(zhì)：
以“天然植萃”的有效清潔，洗出“清爽蓬松”的秀發(fā)。
這種簡單的「實(shí)在」給用戶帶來了好用的體驗，卻給創(chuàng)意留下了難題——如何打造惠潤的獨(dú)特記憶點(diǎn)？
在消費(fèi)者眼里，一款好的洗發(fā)水當(dāng)然要功能價值在線（清潔、蓬松、植物），而洗頭時放松解壓的舒適感，也是不可或缺的情緒價值。
我們做了一個屬于成年人的選擇——功能和情緒，全都要。
功能+情緒
這個溝通符號是什么？
在我們抓破頭的第3個夜晚，一位頭腦發(fā)脹的同事就著洗手池的水，用惠潤洗完頭后，他冒出一句“好舒服，頭發(fā)就像有風(fēng)在吹”。
在不透風(fēng)的室內(nèi)，他竟然感覺到了“風(fēng)”，這陣“風(fēng)”就是惠潤帶來的。
我們想到了「微風(fēng)感」這個詞。
功能上，它體現(xiàn)出有效清潔后，從頭皮到發(fā)絲的蓬松空氣感；
情緒上，它給人一種走進(jìn)自然，透透氣、吹吹風(fēng)的感受，一種被大自然療愈的情緒體驗。
惠潤微風(fēng)吹進(jìn)了電梯間
也吹過你通勤的地下通廊
第一陣風(fēng)：看得見的「微風(fēng)感」
我們找到了頭頂需要「微風(fēng)」的三個典型場景——“頭皮悶”、“劉海油”、“造型塌”
通過“干凈清爽的頭皮”，“輕盈飄動的發(fā)絲”具體呈現(xiàn)出「微風(fēng)感」背后的功能價值。
再通過女孩們在大自然里被風(fēng)微微吹起頭發(fā)的松弛狀態(tài)，呈現(xiàn)出「微風(fēng)感」承載的情緒體驗。
再加上分眾視頻必備的洗腦配方——輕快旋律和不斷重復(fù)，讓你聽一遍就能記住「惠潤」洗發(fā)水。
第二陣風(fēng)：吹得到的「微風(fēng)感」
在靜安寺的地下通廊里，我們一起打造了一片“惠潤微風(fēng)植物園”，不僅有植物系的自然布景，還有一個互動的小心機(jī)。
當(dāng)你路過惠潤櫥窗時，真的會有一陣微風(fēng)吹過，從頭皮到發(fā)梢，拂去你的疲勞和壓力。
我們希望這樣的通感體驗，能讓消費(fèi)者記住惠潤的「微風(fēng)感」，從而對惠潤洗發(fā)水產(chǎn)生向往。
微風(fēng)很chill，造風(fēng)就不一樣了
鼓風(fēng)機(jī)，吹風(fēng)機(jī)，小風(fēng)扇，不放過任何一個能更好呈現(xiàn)微風(fēng)感的道具。
真花和假花各種材質(zhì)大小都備齊了，只為拍出自然好看的產(chǎn)品。
確保每一朵洋甘菊，每一棵迷迭香都恰到好處地為微風(fēng)感服務(wù)。
感謝每一位和我們一起制造這場微風(fēng)的人~~~
創(chuàng)作人員名單
客戶：惠潤
創(chuàng)意代理商：MT蒙彤傳播
影視制作：Cinemafia
線下搭建：Awesome
媒介：極帝
BD：Sherry
ECD：豐哲
創(chuàng)意總監(jiān)：吉吉
創(chuàng)意策劃團(tuán)隊：鮮美、大熊
美術(shù)總監(jiān)：阿攀
美術(shù)團(tuán)隊：煜弟、佳楠、小花
客戶總監(jiān)：阿倩
資深客戶經(jīng)理：苗苗
項目信息
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