光標(biāo)律動(dòng)×DQ冰淇淋初音未來聯(lián)名項(xiàng)目
背景與目標(biāo)：
通過跨界動(dòng)漫IP，輻射二次元圈層，用更多元的方式展現(xiàn)“feel the fun”的品牌態(tài)度，實(shí)現(xiàn)口碑聲量與銷量的雙重增長。
策略與執(zhí)行：
多平臺宣發(fā)，目標(biāo)用戶精準(zhǔn)溝通，產(chǎn)品與內(nèi)容雙向賦能
在產(chǎn)品組合與發(fā)售渠道方面：利用雙方優(yōu)勢資源、差異化與共性特征，特別定制了豐富的聯(lián)名周邊，從而刺激消費(fèi)者購買欲，成功完成海量轉(zhuǎn)化。除常規(guī)聯(lián)名包裝外，更推出了令消費(fèi)者驚喜的聯(lián)名產(chǎn)品及活動(dòng)，包括精準(zhǔn)擊中圈層審美的背包、捏捏掛件，及線上活動(dòng)專屬周邊圍裙與徽章，借助線上線下多維度同時(shí)發(fā)力，上線當(dāng)日即迅速告罄，并第一時(shí)間捕捉到市場需求，火速追加預(yù)售，同時(shí)制定通過小程序提前預(yù)售的方式優(yōu)化并統(tǒng)一購買鏈路，最大化滿足消費(fèi)者情緒價(jià)值。
在內(nèi)容營銷方面：聚焦特定群體，緊跟平臺熱點(diǎn)，爆文頻出，漲粉迅速。投放期六大平臺打出組合拳，提供了教科書級聲量提升范本。
核心亮點(diǎn)：
上新日霸榜多平臺實(shí)時(shí)熱點(diǎn)并持續(xù)熱度近一月：開售當(dāng)日，#DQ聯(lián)名 排隊(duì)#微博熱搜24位；抖音實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)；小紅書多篇破萬爆文，UGC篇數(shù)7k+。
借助圈層玩法，產(chǎn)出有創(chuàng)造力的內(nèi)容，二次元粉絲積極響應(yīng)，發(fā)揮圈層內(nèi)部的社群傳播力，由圈層內(nèi)向圈層外輻射，打造出現(xiàn)象級破圈擴(kuò)散。
營銷效果：
線上聲量方面：實(shí)現(xiàn)DQ最高聲量，多平臺漲粉、UGC數(shù)量爆發(fā)，累計(jì)曝光2000w+，上新日聲量遠(yuǎn)超哈根達(dá)斯、喜茶等眾多餐飲品牌。
線下門店流量與銷量：均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，開售即售罄，多次補(bǔ)貨，是一次真正的品效合一的IP營銷。
公司/團(tuán)隊(duì)介紹：
由具備十余年經(jīng)驗(yàn)的資深廣告人，組成的一個(gè)年輕但有張力的營銷公司。經(jīng)驗(yàn)覆蓋美妝、快消、個(gè)護(hù)、餐飲等不同類型品牌，服務(wù)過包括利潔時(shí)、CFB集團(tuán)、聯(lián)合利華等全球各行業(yè)領(lǐng)軍者，拿得起千萬級項(xiàng)目，玩得轉(zhuǎn)各資源平臺，曾多次打造頗具影響的營銷戰(zhàn)役。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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