DQ冰淇淋新品x黃子弘凡推廣項目
背景與目標：
通過明星效應(yīng)加碼新品上市勢能，采用傳播聲量、用戶增量及新品銷量的綜合營銷打法，深度詮釋與激活新品力量。
Feel the fun再來一遍，將年輕人玄學(xué)熱植入新品許愿樹與周邊上上簽中。
策略與執(zhí)行：
從許愿樹冰淇淋產(chǎn)品本身出發(fā)，通過明星合作及產(chǎn)品與內(nèi)容的雙向支持，實現(xiàn)聲量銷量雙引爆。
產(chǎn)品創(chuàng)意：近年來，DQ除致力于產(chǎn)品口味及品類的開發(fā)外，還不斷尋求產(chǎn)品外觀及造型的突破。此次的許愿樹冰淇淋，便是將網(wǎng)感與Feel the fun這一理念完美結(jié)合的全新嘗試。特點之一采用可食用的巧克力脆皮華夫筒外殼，使整支冰淇淋都可食用，是冰淇淋界的嶄新嘗試；其二是造型美麗，同時隨餐隨機贈送周邊，即多款“上上簽”刮刮卡，采用好運符的主題元素，以最高獎為福利彩票的噱頭吸引粉絲爭相打卡及購買，并引發(fā)小紅書等平臺的UGC自發(fā)跟風。
明星合作：邀請具有歐皇體質(zhì)的黃子弘凡成為DQ品牌摯友推廣許愿樹冰淇淋。除明星自帶粉絲外，黃子弘凡于社交平臺上熱度不減、人設(shè)不倒的歐皇人設(shè)也被路人熟知，自帶話題度，是其背后隱藏的“流量池”。傳播進行時，還通過黃子弘凡歐皇表情包的形式撕開了話題的口子，使得影響力與話題度迅速攀上新巔峰，上新當日微博話題#黃子弘凡同款許愿樹#長時間位居微博實時上升熱點榜單中。
內(nèi)容營銷：品牌自媒體微博、微信、小紅書、抖音、視頻號多平臺發(fā)布，明星微博宣發(fā)，微博主話題#黃子弘凡同款許愿樹#閱讀量5500w+，互動量30w+；并在微博、小紅書等平臺進行KOL、KOC投放，出現(xiàn)多篇點贊破千爆文；明星粉絲積極互動，在官宣前預(yù)熱期即打響聲量，上新后小紅書產(chǎn)品相關(guān)UGC篇數(shù)2k+。
核心亮點：
以明星作為引爆點以及溝通消費者的切入點，借產(chǎn)品&周邊&明星的高契合度，使三方互動合力，實現(xiàn)了聲量擴大和生意增長。同時將明星粉絲轉(zhuǎn)化為活躍UGC，將流量轉(zhuǎn)化為“留量”。
營銷效果：
此次明星營銷是DQ首次邀請明星進行商務(wù)合作，打開了明星粉絲流量入口，擴展了路人盤。尤其在明星引爆、達人接力后熱度持續(xù)高漲，線上曝光共計超5600w+，超過同期的肯德基×GOODBAI（白敬亭品牌）、瑞幸×羅翔項目表現(xiàn)。線上傳播強勢導(dǎo)流線下門店人流量大增，粉絲打卡及深互動溝通“路人”，帶動品牌知名度與產(chǎn)品銷量齊登新高點。
公司/團隊介紹：
由具備十余年經(jīng)驗的資深廣告人，組成的一個年輕但有張力的營銷公司。經(jīng)驗覆蓋 美妝、快消、個護、餐飲等不同類型品牌，服務(wù)過包括利潔時、CFB集團、聯(lián)合利華等全球各行業(yè)領(lǐng)軍者，拿得起千萬級項目，玩得轉(zhuǎn)各資源平臺，曾多次打造頗具 影響的營銷戰(zhàn)役。
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