三星AI電視新品上市整合營(yíng)銷(xiāo)#用芯愛(ài)家#

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舉報(bào) 2018-05

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三星AI電視新品上市整合營(yíng)銷(xiāo)#用芯愛(ài)家#

2018年5月，京東與三星電視首次聯(lián)合開(kāi)發(fā)的AI電視在京東獨(dú)家首發(fā)上市，該電視的開(kāi)發(fā)基于AI交互邏輯，通過(guò)內(nèi)置的京東微聯(lián)APP，實(shí)現(xiàn)物聯(lián)功能。

為提升此款A(yù)I電視的市場(chǎng)占比，我們開(kāi)展了一系列圍繞此電視上市的整合營(yíng)銷(xiāo)，傳達(dá)了智能家居、物聯(lián)改變生活的產(chǎn)品主旨。

預(yù)熱期--以家為核心的人文創(chuàng)意

三星AI電視新品上市整合營(yíng)銷(xiāo)#用芯愛(ài)家#

產(chǎn)品上市的預(yù)熱階段，我們通過(guò)人文主義營(yíng)銷(xiāo)，以家為核心，創(chuàng)造了一系列圍繞三星AI電視點(diǎn)亮智能生活的人文創(chuàng)意，旨在喚起消費(fèi)者與家的情感連接。

三星AI電視新品上市整合營(yíng)銷(xiāo)#用芯愛(ài)家#

通過(guò)發(fā)布創(chuàng)意生活化產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)海報(bào)捕捉消費(fèi)者的痛點(diǎn)，讓產(chǎn)品更接近消費(fèi)者。劃掉的文字表達(dá)了三星智能電視可以將我們的生活化繁為簡(jiǎn)，一個(gè)智能的家可以讓我們的生活減去很多的煩惱。

活動(dòng)期--母親節(jié)H5

活動(dòng)期間，借勢(shì)母親節(jié)推出動(dòng)態(tài)海報(bào)、H5等創(chuàng)意輸出產(chǎn)品價(jià)值和情感態(tài)度，以吸引大眾關(guān)注。

三星AI電視新品上市整合營(yíng)銷(xiāo)#用芯愛(ài)家#

母親節(jié)動(dòng)態(tài)H5

結(jié)合智能電視的產(chǎn)品特點(diǎn)，母親節(jié)還推出了“幫媽媽減負(fù)”的主題海報(bào)。將瑣碎的家務(wù)交給AI智能電視，讓媽媽卸下家務(wù)的重?fù)?dān)，重回少女時(shí)代，有更多的時(shí)間去做自己想要做的事情。

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社交媒體傳播海報(bào)

活動(dòng)期我們還推出了人文創(chuàng)意視頻《家，是離不開(kāi)的視線》，探討了家對(duì)于每個(gè)人的意義，同時(shí)展現(xiàn)了AI智能產(chǎn)品如何為我們的家?guī)?lái)各種小驚喜，描繪了智慧生活的溫情與樂(lè)趣，用溫和對(duì)話的方式，與消費(fèi)者建立情感連接，讓營(yíng)銷(xiāo)事件達(dá)到高潮。

三星AI電視新品上市整合營(yíng)銷(xiāo)#用芯愛(ài)家#

此營(yíng)銷(xiāo)事件在各大社交平臺(tái)上總共得到超過(guò)700W+曝光量，2W+互動(dòng)量，從不垂直領(lǐng)域吸引了不同人群的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通與情感連接，精準(zhǔn)傳達(dá)了三星AI電視的主題。