大人糖首登巴黎時(shí)裝周：走上臺(tái)，走上臺(tái)面
讓情趣走出陰暗逼仄的角落，讓女性的需求被看見(jiàn)、被重視。在過(guò)去的探索中，大人糖的每一步，都擁有被看見(jiàn)的決心。
從線上走到標(biāo)桿商場(chǎng)，再?gòu)纳虉?chǎng)走上巴黎時(shí)裝周秀場(chǎng)，大人糖在情趣陽(yáng)光化的道路上再進(jìn)一步。
一場(chǎng)關(guān)于身體的不謀而合
與先鋒時(shí)裝品牌RUIbuilt合作的契機(jī)，是我們對(duì)身體的共識(shí)。設(shè)計(jì)師周睿（RUIZHOU）是史上首位獲得 LVMH Prize 評(píng)審團(tuán)特別獎(jiǎng)的中國(guó)設(shè)計(jì)師，BLACKPINK組合、蔡依林、?原希?、歐陽(yáng)娜娜、周冬?、雎曉雯、何穗、杜鵑、劉柏?等?均穿著過(guò)RUIbuilt品牌的服飾，服飾多次登上VOGUE等時(shí)尚雜志的封面。RUI的設(shè)計(jì)常圍繞服裝與身體之間的相互作用展開(kāi)，將服裝視為附著在皮膚外面的第二層，通過(guò)皮膚與織物之間的不斷試探演繹著對(duì)身體的接納。
而大人糖共識(shí)的也便是：My body my choice。
走上臺(tái)，走上臺(tái)面
身著不規(guī)則柔軟織物的模特，手持大人糖2025年蝴蝶翅膀造型的新品「幻」，宣示著在這個(gè)?限包容的空間?肆意流動(dòng)的真實(shí)欲望，演繹著「愉悅」——是世界共通的語(yǔ)言。
情趣，走上了T臺(tái)，也走上了臺(tái)面。
讓世界在我手中震顫
與身體合謀，顫游云雨。大人糖與 RUIbuilt，共同捕捉敏銳而細(xì)微的身體感知，推出限定聯(lián)名款產(chǎn)品——「顫」。
它悅納種種猶疑、脆弱和敏感；也足以生發(fā)更強(qiáng)烈的體認(rèn)和更豐富的感官體驗(yàn)。比震動(dòng)更猛烈，比吮吸更綿延，模擬拍打的姿態(tài)——急 波 緩 進(jìn)。肉身與機(jī)體合謀，讓世界在你手中震顫。
在秀場(chǎng)上，「顫」被放置在到場(chǎng)賓客伴?禮中，宣告流動(dòng)的空間對(duì)眾?敞開(kāi)的懷抱。
讓更大的世界，看見(jiàn)女性的需求
視頻
從敞亮的門(mén)店走到巴黎的秀場(chǎng)，不僅僅意味著一次品牌出海，也是情趣陽(yáng)光化的承諾，再一次地兌現(xiàn)：關(guān)于欲望，我們可以大方地談?wù)摗?/strong>
osuga（大人糖海外品牌名）被海外媒體報(bào)道
而與RUIbuilt的共創(chuàng)，也意味著大人糖想做的，不僅僅去色情化的產(chǎn)品，更是符合女性審美的產(chǎn)品——關(guān)于身體，女性也可以擁有更多的選擇。
osuga被秀場(chǎng)觀眾po到海外社媒
“像是一種宣言，回應(yīng)著千百年來(lái)的性羞恥”
在線上，我們也收到了用戶(hù)無(wú)數(shù)的正向評(píng)論，項(xiàng)目總曝光量1億+。大人糖將“情趣陽(yáng)光化”的主張，傳到了更遠(yuǎn)的天地里，讓更多人聽(tīng)到。
創(chuàng)作人員名單
出品人：膏膏（何?。?br/>項(xiàng)目統(tǒng)籌：曹前飛
項(xiàng)目總策劃：魏高敏
視覺(jué)設(shè)計(jì)：房小淇、顏曉靜
項(xiàng)目傳播：火龍果（歐陽(yáng)玥西）、lori（陳蕾宇）
媒介代理商：犀照
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 大人糖，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
讓情趣走出陰暗逼仄的角落，讓女性的需求被看見(jiàn)、被重視。在過(guò)去的探索中，大人糖的每一步，都擁有被看見(jiàn)的決心。從線上走到標(biāo)桿商場(chǎng)，再?gòu)纳虉?chǎng)走上更廣闊的舞臺(tái)。大人糖希望，能夠在情趣陽(yáng)光化的道路上再進(jìn)一步。
【洞察與策略】
與先鋒時(shí)裝品牌RUIbuilt合作的契機(jī)，是我們對(duì)身體的共識(shí)。設(shè)計(jì)師周睿（RUIZHOU）是史上首位獲得 LVMH Prize 評(píng)審團(tuán)特別獎(jiǎng)的中國(guó)設(shè)計(jì)師，BLACKPINK組合、蔡依林、?原希?、歐陽(yáng)娜娜、周冬?、雎曉雯、何穗、杜鵑、劉柏?等?均穿著過(guò)RUIbuilt品牌的服飾，服飾多次登上VOGUE等時(shí)尚雜志的封面。RUI的設(shè)計(jì)常圍繞服裝與身體之間的相互作用展開(kāi)，將服裝視為附著在皮膚外面的第二層，通過(guò)皮膚與織物之間的不斷試探演繹著對(duì)身體的接納。而大人糖共識(shí)的也便是：My body my choice。
【創(chuàng)意闡述】
1.模特手持大人糖產(chǎn)品登上巴黎時(shí)裝周秀場(chǎng)：身著不規(guī)則柔軟織物的模特，手持大人糖2025年蝴蝶翅膀造型的新品「幻」，宣示著在這個(gè)?限包容的空間?肆意流動(dòng)的真實(shí)欲望，演繹著「愉悅」——是世界共通的語(yǔ)言。
2.大人糖×RUIbuilt聯(lián)名產(chǎn)品「顫」： 與身體合謀，顫游云雨。大人糖與 RUIbuilt，共同捕捉敏銳而細(xì)微的身體感知，推出限定聯(lián)名款產(chǎn)品——「顫」。它悅納種種猶疑、脆弱和敏感；也足以生發(fā)更強(qiáng)烈的體認(rèn)和更豐富的感官體驗(yàn)。比震動(dòng)更猛烈，比吮吸更綿延，模擬拍打的姿態(tài)——急 波 緩 進(jìn)。肉身與機(jī)體合謀，讓世界在你手中震顫。在秀場(chǎng)上，「顫」被放置在到場(chǎng)賓客伴手禮中，宣告流動(dòng)的空間對(duì)眾人敞開(kāi)的懷抱。
3.創(chuàng)意CG視頻：大人糖產(chǎn)品穿越埃菲爾鐵塔、盧浮宮、巴黎街頭，最終在巴黎街頭的大屏上宣告本次聯(lián)名及時(shí)裝周秀場(chǎng)信息，為本次秀場(chǎng)預(yù)熱。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目總曝光量1億+，我們收到了用戶(hù)無(wú)數(shù)的正向評(píng)論，“這像是一種宣言，一種對(duì)千百年來(lái)對(duì)性羞恥的回?fù)簟?，“這本來(lái)就是一件跟喝水吃飯一樣正常的事情?！贝笕颂菍ⅰ扒槿り?yáng)光化”的主張，傳到了更遠(yuǎn)的天地里，讓更多人聽(tīng)到。
該項(xiàng)目被國(guó)際時(shí)尚媒體WWD報(bào)道，被美國(guó)頂級(jí)時(shí)尚商業(yè)分析媒體JingDaily Global評(píng)為2024's top Chinese brand collaborations。
從敞亮的門(mén)店走到巴黎的秀場(chǎng)，不僅僅意味著一次品牌出海，也是情趣陽(yáng)光化的承諾，再一次地兌現(xiàn)：關(guān)于欲望，我們可以大方地談?wù)摗６cRUIbuilt的共創(chuàng)，也意味著大人糖想做的，不僅僅去色情化的產(chǎn)品，更是符合女性審美的產(chǎn)品——關(guān)于身體，女性也可以擁有更多的選擇。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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很有突破 -
“走上臺(tái)，走上臺(tái)面"這句slogan打得很好，借勢(shì)巴黎時(shí)裝周噱頭和名人同框素材為品牌抬咖，品牌形象塑造質(zhì)感高大上，遺憾是對(duì)產(chǎn)品印象記憶點(diǎn)比較弱，重品牌輕產(chǎn)品 -
借巴黎時(shí)裝周?chē)?guó)際舞臺(tái)與RUIbuilt的身體美學(xué)共識(shí)，將情趣用品從"隱秘角落"推至"時(shí)尚臺(tái)面"，完成從本土品牌到國(guó)際視野的躍遷。1億+曝光與WWD等國(guó)際媒體報(bào)道驗(yàn)證了破圈力，用戶(hù)評(píng)論印證了價(jià)值觀共鳴。 -
讓性“走上臺(tái)面”，很好的一次結(jié)合
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合作設(shè)計(jì)師與品牌理念調(diào)性一致，開(kāi)放、時(shí)尚、高級(jí)
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上臺(tái)也要上臺(tái)面，很精準(zhǔn)的策略和解決 -
打破情趣品類(lèi)的認(rèn)知邊界，將女性愉悅需求從 “禁忌” 推向 “臺(tái)面”被看見(jiàn)。 -
“大膽”的營(yíng)銷(xiāo) -
聯(lián)名先鋒時(shí)裝品牌破圈，以巴黎時(shí)裝周為傳播場(chǎng)景，將品牌主張與時(shí)尚美學(xué)深度融合，執(zhí)行細(xì)節(jié)兼顧藝術(shù)性與傳播性，讓品牌理念落地為可感知的潮流符號(hào)。 -
借藝術(shù)的從高點(diǎn)陽(yáng)光化宣傳新品是很好的傳播策略，大膽有創(chuàng)意。 -
傳播層面通過(guò)反差營(yíng)銷(xiāo)制造話題，用戶(hù)好奇心被充分激發(fā)，品牌創(chuàng)新形象深入人心。
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鼓勵(lì)直面羞恥的大膽 -
傳遞身體的自主權(quán)，突破了品類(lèi)限制。
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情趣陽(yáng)光化的idea很大膽 很先鋒
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讓品牌走上梯臺(tái)，非常突破傳統(tǒng)的一次探索。
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跨界高級(jí)
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換一個(gè)品類(lèi)，這就是一次非常常規(guī)的操作。但有時(shí)候品類(lèi)特殊，哪怕常規(guī)操作也會(huì)帶來(lái)一些突破。當(dāng)然品牌本身的設(shè)計(jì)審美都在線，也很會(huì)選合作伙伴。 -
非常新穎的產(chǎn)品進(jìn)軍巴黎時(shí)裝周，顛覆了傳統(tǒng)觀念中巴黎時(shí)裝周的定義
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中國(guó)人一直羞于談?wù)撉槿?，女性更是話題中諱莫如深的一類(lèi)。大人糖為她們做了一次正面的回應(yīng)和宣言，讓每個(gè)女性都更有勇氣直面自己內(nèi)心的需求，這是頭部品牌的責(zé)任和該有的姿態(tài)。 -
很酷的態(tài)度和campaign，大膽而有意義。 -
上一個(gè)在博物館展覽的項(xiàng)目很有尺度，鼓勵(lì)女性拒絕性羞恥，正確認(rèn)識(shí)性需求，但讓性愉悅產(chǎn)品在巴黎時(shí)裝周上進(jìn)行露出是品牌欲望過(guò)強(qiáng)的體現(xiàn)，普通消費(fèi)者還沒(méi)有人愿意像用手機(jī)一樣毫無(wú)顧忌地使用情趣用品。
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