抖音美好奇妙夜：一條純「手搓」的廣告，拍攝過程分享
很難想象，在這個(gè)AI快要統(tǒng)治人類的時(shí)代，我們還在用純「手搓」的方式拍廣告。
場(chǎng)景道具，全部「手搓」。
光影調(diào)度，全靠「手搓」。
影片的主演，更是100%「手搓」——它干脆就是一手影。
一條全程用手影表演的品牌片，聽上非常不City，甚至還有點(diǎn)貧窮。
吃慣了科技與狠活，嘗嘗這清淡口，似乎也不錯(cuò)？
視頻
不同于往常以明星達(dá)人來吸引關(guān)注，抖音美好奇妙夜這次更希望把視角放到普通人身上，傳遞「每個(gè)人都有創(chuàng)造奇妙的能力」。
如果每個(gè)人都能創(chuàng)造奇妙，那奇妙不就很普通嗎？
但我們的生活中，就是有這樣一些事情，明明很普通，但仔細(xì)想想，又很奇妙。
比如：你聒噪的第一聲啼哭，在他們的耳朵里，是世界上最動(dòng)聽的樂音。
在一生遇見的兩千萬人里，你偏偏就能找到那個(gè)最對(duì)的人。
你是一個(gè)睡眠超人，可以在擁擠喧囂的地鐵上站著睡覺。
你也是一個(gè)精通獸語(yǔ)的魔法師，和巷子口的小貓聊一下午的天。
那些最平凡的生活，因?yàn)橛心愕拇嬖?，開始變得有點(diǎn)奇妙。
這聽上去有點(diǎn)主觀，但「奇妙」本身就是一個(gè)很主觀的詞啊。
為了讓這種「平凡的奇妙」擁有更動(dòng)人的表達(dá)效果，我們找到了抖音點(diǎn)贊破千萬的創(chuàng)作者@GDK錦衣，用他擅長(zhǎng)的手影藝術(shù)，來演繹每個(gè)人都能代入的人生時(shí)刻。
對(duì)，每個(gè)人都能代入。
這個(gè)故事里，去掉了具體的面孔，細(xì)節(jié)的對(duì)白，用光和影渲染我們最純粹的情緒交集。
一雙手，一張幕，一束光，一條純粹用手影表現(xiàn)的廣告片，一條沒人走過的路，我們就這么樂呵呵的走了進(jìn)去。
制作組用微縮景觀和豐富的光影，為手影的表演定制一個(gè)個(gè)舞臺(tái)。
手影需要在畫面里，旋轉(zhuǎn)，跳躍，掐準(zhǔn)秒數(shù)合體擺POSE，每個(gè)場(chǎng)景都是一鏡到底，手影老師在拍攝中，一次次挑戰(zhàn)這項(xiàng)藝術(shù)的「表演極限」。
一個(gè)角度的變化，一個(gè)表演方式的調(diào)整，都會(huì)讓事先設(shè)計(jì)好的手影，變成不知所云的抽象表演。
拍攝的過程本身就是一場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，邊拍邊做道具更是家常便飯。
當(dāng)成片上線的那一刻，主創(chuàng)們不禁感嘆：“這片兒居然真的能拍出來，就很奇妙。”
你看，普通人能創(chuàng)造的奇妙，又多了一點(diǎn)點(diǎn)。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
品牌方：抖音
代理商：Blank
制作方：德悅映畫
導(dǎo)演：宋悅
創(chuàng)意：劉旸 曉宇 萌萌 行子 子瑩
阿康：小開 周末 墨菲
美術(shù)：包哥 冠南
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Blank，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
抖音希望為 《2024抖音美好奇妙夜》，創(chuàng)作一支用于晚會(huì)開場(chǎng)和線上官宣的品牌概念片。不同于以常用明星達(dá)人來吸引關(guān)注，這次抖音更希望把視角放到普通人身上，傳遞「每個(gè)人都有創(chuàng)造奇炒的能力」的晚會(huì)主題。
【洞察與策略】
如果每個(gè)人都能創(chuàng)造奇妙，那奇妙不就很普通嗎？
但我們的生活中，就是有這樣一些事情，明明很普通，但仔細(xì)想想又很奇妙，這是在每個(gè)人身上都能找到的「平凡的奇妙」。
因此，我們不以“奇妙”講奇妙，而是為大家找到那些散落在生活里，令人會(huì)心一笑“平凡的奇妙能力”。
【創(chuàng)意闡述】
我們邀請(qǐng)抖音點(diǎn)贊破千萬的創(chuàng)作者@GDK錦衣，用手影藝術(shù)的形式演繹主人公“帽衫小人” 平凡又奇妙的一生。 讓帽衫小人帶我們走過有代入感的人生時(shí)刻，串聯(lián)起我們共有的把生活變奇妙的回憶。讓「每個(gè)人都有創(chuàng)造奇妙的能力」，在對(duì)平凡的共嗎中，產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
【結(jié)果與影響】
該片上線后憑借其獨(dú)特的創(chuàng)意形態(tài)與真摯的情感表達(dá)，引發(fā)廣泛用戶共鳴。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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形式新穎 轉(zhuǎn)場(chǎng)巧妙 -
抖音美好奇妙夜這次更希望把視角放到普通人身上，傳遞「每個(gè)人都有創(chuàng)造奇妙的能力」。 -
主要是給制作打分，制作的蠻精良的 -
首感，有手感。再感，很帶感。 -
制作精良 -
洞察敏銳創(chuàng)意新穎執(zhí)行到位
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“非遺手影藝術(shù) + 平凡人奇妙” 為核心，打破晚會(huì)營(yíng)銷 “明星堆砌、科技炫技” 的傳統(tǒng)框架，通過純手工創(chuàng)作的手影敘事，將 “每個(gè)人都能創(chuàng)造奇妙” 的主題具象化，既彰顯了抖音對(duì)普通人創(chuàng)造力的尊重，又以質(zhì)樸藝術(shù)形式喚醒大眾情感共鳴。
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為手搓點(diǎn)贊 -
表現(xiàn)力不錯(cuò)，內(nèi)容也很清晰，是一只優(yōu)秀的小品 -
創(chuàng)意形式新穎，創(chuàng)意文案與品牌理念契合。 -
不以“奇妙”講奇妙，而是為大家找到那些散落在生活里，令人會(huì)心一笑“平凡的奇妙能力”
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形式與又奇妙又美好,內(nèi)容還有提煉空間
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平凡中的奇妙 -
以手影藝術(shù)詮釋 “平凡中的奇妙”，形式新穎且貼合品牌主張，光影與情感共鳴十足。但敘事稍顯零散，核心信息傳遞不夠聚焦
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執(zhí)行力爆表
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下了功夫的好形式
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執(zhí)行很用心，形式比較特別，適配業(yè)務(wù)需求但缺乏整體的事件性和話題。 -
創(chuàng)意，故事，情緒都有。
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有意思
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手搓不易 -
繼續(xù)努力
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表現(xiàn)形式很新穎
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美術(shù)上的確還可以加一把油。
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形式很特別，但不夠精彩 -
可能最大亮點(diǎn)就是低成本了，其實(shí)不用硬拍片子，平臺(tái)那么多內(nèi)容，用心剪一剪，配上同樣的文案，或許反而更動(dòng)人，影子e動(dòng)畫這種東西，其實(shí)離人還是比較遠(yuǎn)的，沒有高預(yù)算，不如不做。
技藝單元-視頻制作類
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形式 表現(xiàn)都很棒
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剪影的概念很好，后面出來的素人視頻把利益撐開，很完整 -
制作很棒，手影拍攝的項(xiàng)目其實(shí)還挺多的，拍的好的不多。因?yàn)殡y度比較大，這支片拍的不錯(cuò)
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首感有手感，再感很自然
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制作精良的
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創(chuàng)意表達(dá)很有意思，只是鏡頭呈現(xiàn)稍微有些平淡 -
執(zhí)行上花了不少心思。
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繼續(xù)努力
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把手藝人獨(dú)特的創(chuàng)作形式變成一個(gè)好的故事，視頻中透露出一種很質(zhì)樸的情感。 -
手搓的創(chuàng)意比較巧妙。 -
嘶～好像形式大于內(nèi)容了
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視覺不夠獨(dú)特新穎
專業(yè)評(píng)分
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