伊抹奧運(yùn)“巴黎紫”，點(diǎn)亮整個(gè)上海灘
奧運(yùn)期間，百品爭(zhēng)鳴！當(dāng)我們接到Brief的時(shí)候，距離奧運(yùn)開幕式還有128天！
Brief的大概意思是：我們需要一個(gè)能代表伊利集團(tuán)品牌的線下事件，讓消費(fèi)者可以沉浸式體驗(yàn)“巴黎”奧運(yùn)會(huì)，同時(shí)讓大家都參與到奧運(yùn)盛會(huì)中來(lái)！
01.洞察：深層次綁定消費(fèi)者、伊利、奧運(yùn)，是“重中之重”
為此，我們花了一周時(shí)間，全公司系統(tǒng)性研究此屆巴黎奧運(yùn)會(huì)：
1）巴黎奧運(yùn)會(huì)之所以特殊，一方面是因?yàn)檫@是疫情后的第一個(gè)奧運(yùn)會(huì)，經(jīng)過(guò)前幾年的沉淀，奧運(yùn)情緒價(jià)值的釋放需要一個(gè)宣泄口
2）巴黎本身就有著“浪漫”基因，如果在國(guó)內(nèi)需要能做到“雙地一體”，才能有沉浸感
3）消費(fèi)者對(duì)于國(guó)家的情感在奧運(yùn)會(huì)期間通過(guò)“為中國(guó)健兒加油”來(lái)觸達(dá)，當(dāng)然，年輕化也是消費(fèi)者愿意去參與的重要因素，一方面要“夠好玩”，另一方面也要“夠奧運(yùn)”
所以最終，我們達(dá)成共識(shí)：在一個(gè)景觀級(jí)別的地方，做一個(gè)景觀級(jí)別的“快閃店”，包含N項(xiàng)奧運(yùn)特別新奇體驗(yàn)，那么，TA應(yīng)該在哪里？
在多次全國(guó)排查后，我們錨定活動(dòng)執(zhí)行場(chǎng)地：上海北外灘中心位，隔江相望就是東方明珠，與巴黎鐵塔遙相呼應(yīng)
02.設(shè)計(jì)：消費(fèi)者體驗(yàn)為先+熱點(diǎn)追蹤
場(chǎng)地確認(rèn)后，我們緊鑼密鼓地進(jìn)入了設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，考慮到黃浦江邊風(fēng)大，夏日炎熱，且上海陰雨天氣等不確定因素，我們多次溝通結(jié)構(gòu)與設(shè)計(jì)方向，最終決定以3個(gè)集裝箱為主體的結(jié)構(gòu)，在穩(wěn)固的同時(shí)，可以最大化讓消費(fèi)者體驗(yàn)感受到舒適，同時(shí)我們?cè)诙沁€設(shè)置了直播間，不能來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者，可以通過(guò)直播來(lái)感受現(xiàn)場(chǎng)的奧運(yùn)氣氛和氛圍，當(dāng)然，伊利品牌的露出更是需要一個(gè)醒目的標(biāo)志，我們將奶盒做成了一個(gè)四面的巨大屏幕，讓來(lái)到外灘的消費(fèi)者可以無(wú)時(shí)無(wú)刻關(guān)注到奧運(yùn)賽事中，配色方面，巴黎的絕絕紫跑道火遍全網(wǎng)，綜合天時(shí)地利人和，我們的快閃店設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。
03.互動(dòng)：夏日炎熱，一把扇子串聯(lián)5個(gè)低門檻新奇互動(dòng)
有了這么好看的快閃店，互動(dòng)肯定也是絕絕紫啦！為了現(xiàn)場(chǎng)秩序井然，我們特別拍攝了一期教學(xué)視頻，現(xiàn)場(chǎng)就不需要大家問(wèn)來(lái)問(wèn)去啦！
除了互動(dòng)本身的的新奇特形式以外，我們考慮到了參與消費(fèi)者是否會(huì)在參與完成后除了參與的獎(jiǎng)勵(lì)是否還能留下些什么，所以我們特別把打卡集章的冊(cè)子創(chuàng)新做成了一把扇子，這一點(diǎn)在后面執(zhí)行的時(shí)候深受消費(fèi)者的“好評(píng)”，畢竟炎炎夏日，在外灘走的人誰(shuí)會(huì)不想擁有一把好看的扇子呢？當(dāng)然，消費(fèi)者們的奧運(yùn)熱情確實(shí)是被點(diǎn)燃了，每個(gè)互動(dòng)點(diǎn)都人頭攢動(dòng)，但一切也都井然有序。
開業(yè)次日小紅書UGC內(nèi)容的產(chǎn)出量就達(dá)到了驚人的12000+篇。
這伊抹奧運(yùn)紫，已經(jīng)完全成了上海外灘的頂流！
04. 730BigDay活動(dòng)：混雙觀賽日
除了快閃店開業(yè)當(dāng)天的精彩活動(dòng)外，我們還特別為運(yùn)動(dòng)員粉絲們安排了“乒乓混雙觀賽日”
坐在江邊，吹著江風(fēng)，看混雙比賽，應(yīng)該也算是人生不可多得美好回憶之一吧？
05.808全民健身日，感謝CCTV5專題報(bào)道
8月8日奧運(yùn)臨近尾聲，我們的相關(guān)我們?cè)谒袇⑴c活動(dòng)的消費(fèi)者中，隨機(jī)抽取了100名，再次來(lái)到我們的現(xiàn)場(chǎng)，用廣播體操的方式，歡慶即將凱旋來(lái)的奧運(yùn)冠軍們，也是全民健身日的最好體驗(yàn)。
06.全域趣味性傳播：為冠軍加油，更享受奧運(yùn)賽事
在UGC如此爆發(fā)的16天內(nèi)，我們見證了眾多消費(fèi)者對(duì)中國(guó)奧運(yùn)、中國(guó)體育以及伊利品牌的支持與喜愛，同時(shí)我們也不間斷在為消費(fèi)者們提供更好體驗(yàn)的活動(dòng)內(nèi)容，在為奧運(yùn)冠軍加油的同時(shí)，我們每一個(gè)人也都在享受伊利為大家?guī)?lái)的奧運(yùn)盛宴！感謝客戶給予我們機(jī)會(huì)，也感謝辛苦付出的小伙伴們！我們共同見證了一場(chǎng)了不起的奧運(yùn)，我們也一同用伊抹奧運(yùn)“巴黎紫”，點(diǎn)亮了整個(gè)上海灘！
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