攜程海外｜當(dāng)船長指著出海的方向
九月，BASE完成了攜程集團(tuán)旗下的兩個海外項目：攜程【Shanghai Express 免費(fèi)半日游】在歐亞市場的推廣，以及攜程商旅【Trip.Biz】的出?！c全球商旅市場展開的首次對話。前者是中國文化的出海，后者是中國經(jīng)驗的出海。我們像水手一樣，跟著船長的地圖奔赴世界的碼頭，把「中國」帶到海的另一邊。
01｜攜程助中轉(zhuǎn)旅客通關(guān)上海新手村
隨著144小時過境免簽政策的實施，中國入境游市場持續(xù)升溫，#China Travel#在海外社交媒體引爆潑天流量，“City 不 City”、“上海新手村”等熱梗也在語境下順勢而生。一條條爆火的“老外特種兵”旅行VLOG不斷刷新世界對中國城市的印象，越來越多的國際友人被種草中國游，走出信息繭房，看見一個“意想不到的”中國。
借此東風(fēng)，攜程集團(tuán)在2024年4月立項“入境半日游”項目——Shanghai Express，并在上海浦東機(jī)場（中轉(zhuǎn)流量占中國機(jī)場第一）進(jìn)行了試運(yùn)營。
Shanghai Express主打更精準(zhǔn)和細(xì)分的受眾，旨在撬動那些在上海轉(zhuǎn)機(jī)期間沒有具體游玩安排、甚至在機(jī)場睡覺度過的游客。攜程提供四項免費(fèi)服務(wù)：交通出行、景點門票、上網(wǎng)服務(wù)和外文導(dǎo)游，為海外游客免去繁瑣的攻略作業(yè)，無痛出游。
9月23日，Shanghai Express 免費(fèi)半日游新升級，為國際中轉(zhuǎn)旅客提供新路線，此次營銷傳播的目標(biāo)已經(jīng)十分明確：面向歐亞目標(biāo)市場推廣高質(zhì)量的免費(fèi)半日游產(chǎn)品，宣傳世界級中國旅游目的地——上海。
你的上海初體驗，是世界級入門
你在上海等轉(zhuǎn)機(jī)，上海同樣也在等待你。上海在等待一個和你初次見面的機(jī)會，不是在浦東機(jī)場的候機(jī)大廳，而是在豫園的曲徑通幽處、梧桐密布的武康路，和鎏金的黃浦江畔。我們希望你路過上海，但不要錯過上海。中轉(zhuǎn)，也可以成為一段完美的旅途。
基于以上洞察和Shanghai Express扎實的產(chǎn)品基底——三條精品路線和四項免費(fèi)服務(wù)，此次我們面向海外市場的溝通口號順利產(chǎn)出：
*主視覺
以機(jī)場候機(jī)VS城市觀光的沖突對比，試探受眾對出游的想象和潛在需求。
*品牌片
三條觀光路線，探訪上海的歷史文化和本地生活方式，眺望未來景觀。
BASE的同學(xué)們基本上久居上海，也有小伙伴的家就在上海，但在這個項目里，我們都變回了「游客」的身份。在拍攝中走完這幾條游客路線，僵化的日常里竟然混進(jìn)來一些詭異的新鮮感。有人去過豫園商業(yè)街，卻沒走進(jìn)過豫園的亭臺樓榭；有人來上海的第四年才拍下第一張武康大樓的照片；站在游船上吹黃浦江的風(fēng)，也是第一次；我們看到販賣機(jī)里的礦泉水瓶設(shè)計成了東方明珠，烏中市集的蔬菜水果原來千奇百怪……不由得感慨：我們對上海的“開發(fā)”，大概只囿于自己舒適區(qū)的那1%。
*KOL合作
China Travel老玩家“亞亞亞亞當(dāng)”打入半日游隊伍內(nèi)部，帶來詳盡的一線觀察。旅行的意義，也許在于展開后就不會收縮的世界觀，也流淌于人與人在同一座城市萍水相逢的緣分中：
*BASE小隊的“免費(fèi)半日游”
02 ｜Trip.Biz品牌升級，首次溝通國際市場
攜程在國內(nèi)市場的地位無需贅述，但攜程商旅Trip.Biz在國際差旅管理市場上還是“初來乍到”的新人。于是BASE接到了這份Trip.Biz品牌片的需求：做一份自我介紹，告訴大家我們是誰，我們能做什么。
Trip.Biz是攜程集團(tuán)旗下的商旅管理品牌。在中企出海需求旺盛的當(dāng)下，全球差旅的一站式出行管理解決方案已成為企業(yè)海外差旅管理的關(guān)鍵助力，來自Trip.Biz的中國經(jīng)驗，可以為亞太地區(qū)乃至全球的商旅合作伙伴提供大量解決方案與成功案例的參考。
在通讀品牌介紹之后，我們鎖定了幾個關(guān)鍵信息：
“Human-centric technology”
科技賦人的產(chǎn)品理念
“All-in-one digital solution”
一站式的全方位解決方案
“Save on travel, go for business”
助力企業(yè)優(yōu)本增效的服務(wù)愿景
而最為矚目的三色百分號“%”視覺錘，由代表著People的黃色、象征Technology & Inventory的藍(lán)色，和支持企業(yè)可持續(xù)目標(biāo)的Sustainability綠色構(gòu)成。
在關(guān)鍵信息和視覺元素的重組之后，我們最終產(chǎn)出了這條動畫短片：
創(chuàng)作人員名單
BASE創(chuàng)意出品 ｜ 壯壯 & WILL
創(chuàng)意總監(jiān) ｜ WILL
客戶部 ｜ Fiona
創(chuàng)意文案 ｜ 美佳
創(chuàng)意美術(shù) ｜ 老李 Nini
制作團(tuán)隊 ｜ 螢火制作、Edsenses
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