探尋黛萊皙的木蘭精神，一次對品牌內(nèi)核的全面解讀
“很少有品牌像黛萊皙這樣與創(chuàng)始人的個(gè)人經(jīng)歷交織得如此緊密”。
黛萊皙，一個(gè)成立于2019年的國產(chǎn)護(hù)膚品牌，依托強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)直播生態(tài)快速成長起來，收獲全網(wǎng)累計(jì)5000w+的粉絲。吸引這些粉絲喜愛黛萊皙的，除了產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，更多的是品牌創(chuàng)始人貓七七阿姨的真實(shí)故事，而這也是品牌精神內(nèi)核【木蘭精神】的起源。
木蘭精神，代表一種堅(jiān)韌不拔、向上而生的無畏精神。黛萊皙希望通過木蘭精神喚醒更多女性力量，尤其是集中在下沉市場的粉絲群體，能有勇氣打破禁錮，實(shí)現(xiàn)自我。
01 溯源木蘭精神
攜手南方人物周刊，對話品牌創(chuàng)始人
黛萊皙?jiǎng)?chuàng)始人貓七七阿姨作為品牌的核心IP人物，其人生經(jīng)歷充滿了傳奇色彩，而木蘭精神更是從她的心路歷程中沉淀出來的。于是，我們聯(lián)合了最會(huì)講人物故事的《南方人物周刊》，共同講述阿姨的故事，溯源黛萊皙的木蘭精神。
從蘇北的窮苦農(nóng)村，到魔都大上海，貓七七阿姨一步步?jīng)_破生活的牢籠，把命運(yùn)握在自己手中。這種堅(jiān)韌、勇氣、對自我與理想的信念，就是木蘭精神的底層解讀。
02 傳遞木蘭精神
木蘭女性公益基金官宣
正是自己經(jīng)歷過農(nóng)村生活的束縛、與命運(yùn)抗?fàn)幍牟蝗菀祝埰咂甙⒁谈绵l(xiāng)村女性的成長困境。在今年，黛萊皙正式籌備木蘭女性公益基金，以品牌的力量扶持有困難、有理想的鄉(xiāng)村女性發(fā)展，為她們送去一朵木蘭花。為了讓更多鄉(xiāng)村女性了解到何為木蘭公益基金、何為木蘭精神，我們?yōu)榛鸬墓傩蛟炝艘粭l短片《好一朵木蘭花》。
在短片中，我們設(shè)置了三個(gè)鄉(xiāng)村女性角色，她們來自各個(gè)地方，面臨著不同的生活困境。獨(dú)自一人照顧一家老小、年紀(jì)輕輕嫁人以減輕家中負(fù)擔(dān)、走在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的邊緣艱苦創(chuàng)業(yè)，每一種困境既是人物的人設(shè)，也是普遍存在的鄉(xiāng)村女性現(xiàn)狀。三位主人公雖然有著不同的人生境遇，但在困難面前，她們憑著自己強(qiáng)大的韌勁、無畏向上的信念，不斷追求著更好的自己與人生，她們都是值得被看見、被欣賞的當(dāng)代木蘭。
一條短片完美呈現(xiàn)的背后充滿著不容易，原定拍攝地湛江因?yàn)槭艹瑥?qiáng)臺(tái)風(fēng)“摩羯”的影響，場地遭到了嚴(yán)重的摧殘。在時(shí)間緊迫的情況下，外聯(lián)制片和肖田導(dǎo)演緊急轉(zhuǎn)場象山勘景復(fù)景。在象山準(zhǔn)備拍攝的前幾天，臺(tái)風(fēng)“貝碧嘉”出現(xiàn)，威脅著拍攝計(jì)劃，團(tuán)隊(duì)再次陷入緊張狀態(tài)，時(shí)刻關(guān)注著天氣情況。好在臺(tái)風(fēng)路徑轉(zhuǎn)移，讓我們成功收獲好天氣的象山，成功完成了《好一朵木蘭花》的拍攝計(jì)劃。
03 盛放木蘭精神
北外灘盛開的木蘭花
黛萊皙這個(gè)品牌名稱意為‘給所有女性帶來美、帶來自信的希望’，而在木蘭精神的品牌內(nèi)核之外，黛萊皙亦主張【東方黛萊皙，美麗全世界】，表達(dá)的不僅是女性外在的美讓世界看見，更是要讓東方女性內(nèi)在獨(dú)有的木蘭之美閃耀世界。上海，是黛萊皙的品牌創(chuàng)始地，是勇敢創(chuàng)新、前衛(wèi)自由的代表，更是與世界舞臺(tái)對話的接口。為了讓品牌的木蘭精神、女性的木蘭精神被看見，我們特此在上海北外灘打造了一朵盛開的木蘭花。
整朵木蘭花高3.5米，直徑長達(dá)5米，周圍更有六個(gè)高5米、長1.2米、寬0.8米的鏡面立方柱環(huán)繞著它，多角度折射出木蘭花的美。就像木蘭精神折射出的不息生命力，照耀著心中那朵木蘭花。上海灘之上，由內(nèi)而外的美、堅(jiān)韌勇敢的木蘭精神，正在讓世界看見。
木蘭花裝置根據(jù)真實(shí)的木蘭花，通過3D建模一比一放大；為了防風(fēng)、防雨，從木蘭花到鏡面立方柱，全部采用了鋼鐵鑄造打磨噴漆工藝。從整體的設(shè)計(jì)、建模、鍛造，到最后的安裝，整整耗時(shí)2個(gè)月，整體重量更達(dá)6噸。
裝置設(shè)計(jì)草圖
木蘭花3D建模色彩
花瓣鍛造及打磨現(xiàn)場
如此重量級(jí)的木蘭花裝置，從安裝到撤場都是難題。凌晨進(jìn)場安裝，打磨一天半才將裝置效果完美呈現(xiàn)出來。撤場更是只有六個(gè)小時(shí)時(shí)間，還必須保持裝置不被破壞、能夠進(jìn)行二次安裝。未來，這朵盛開的木蘭花將會(huì)去到不同的城市，在不同的地點(diǎn)持續(xù)盛放，向更多的人展現(xiàn)木蘭精神！
從木蘭精神的溯源、到傳遞、到最后的盛放，是將黛萊皙的品牌內(nèi)核進(jìn)行了一次全面解讀與呈現(xiàn)，也是對新發(fā)展模式護(hù)膚品牌的形象升級(jí)嘗試。以真實(shí)情感經(jīng)歷共鳴女性成長，讓我們對每一位勇敢的當(dāng)代木蘭贊美一句“好一朵木蘭花”！
品牌：黛萊皙
創(chuàng)意代理商：天與空
創(chuàng)意合伙人：軍爺
客戶總監(jiān)：Leeds
策劃：小普
美術(shù)：謝麗娜
設(shè)計(jì)：文世博
文案：黃蘭溪、宗哲
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