秋分送這么大的“秋菠”，怎么能不出圈！
9月22日 上海外灘空降了一顆超大菠蘿直接炸場
這顆大菠蘿是安慕希品牌針對其代言人白鹿的生日以及秋分的節(jié)日節(jié)點所進行的一場
巨物營銷活動
一問世便引發(fā)了線上話題熱議以及線下消費者積極打卡互動的盛況
時間倒退至9月初，安慕希為慶祝其品牌代言人白鹿的生日，精心策劃了#安慕希白鹿生日應援驚喜企劃#。該企劃的首個動作是推出市場上首款由粉絲與明星共同創(chuàng)作的安慕希清甜菠蘿酸奶白鹿生日限定版包裝。此產(chǎn)品一經(jīng)上市，便迅速吸引了粉絲們的極大關注
小紅書：背靠S級資源“ 品牌當紅日 ”，站內(nèi)曝光破千萬。人群觀看時長環(huán)比日均提升445%，筆記閱讀量17w+ 。
抖音：官方直播間觀看量同比提升230.9% ，直播間增粉環(huán)比提升124.34%。預熱短視頻發(fā)布26條，播放量72w，超26.9%視頻觀看量破萬。
為了持續(xù)這一熱潮，安慕希計劃在白鹿生日之際，精心打造一場線下營銷活動，旨在創(chuàng)造新的營銷爆點。
接到brief那一刻我們就開始思考：在當前的市場環(huán)境下，哪種線下活動能夠最有效地吸引公眾注意并成功出圈？經(jīng)過多輪深入的討論與分析，我們的目光不約而同地聚焦到了一個極為關鍵的元素上——安慕希菠蘿安比小包。安慕希菠蘿安比小包因其的稀缺性已成為白鹿粉絲“社交貨幣 ”， 并成為官號 、直播間的“流量密碼 ”。這樣獨特的屬性便成為了我們打造線下營銷活動的靈感源泉。
基于這一洞察，我們決定充分利用安慕希菠蘿安比的形象，策劃一場出圈的線下巨物營銷事件。但是巨物營銷是如今各大品牌都在嘗試的營銷方式，那么就有了三個問題給到我們自己思考:
如何迅速出圈？
如何打造巨物營銷差異化？
如何完美融入明星和節(jié)日的傳播點？
對此我們圍繞著這三個點開始進行全方位打磨
我們的目標很明確：出圈！
于是我們開始進行了第一個大動作：打造大菠蘿超萌空降上海外灘AI視頻：
動作二：前期預熱做到位，菠蘿出圈不是事兒
除了基本的社交傳媒和線下活動預告，這次預熱活動我們更是直接安排大菠蘿在上海進行了一場city walk，這次city walk更是引發(fā)路人的好奇心。大菠蘿以其可愛的造型和鮮明的色彩，穿梭于上海的街頭巷尾，一瞬間便成為了路人矚目的焦點，引發(fā)了無數(shù)好奇的目光。許多路人紛紛停下腳步，拿出手機記錄下并與大菠蘿合影留念，產(chǎn)出了大量UGC內(nèi)容，引發(fā)高度討論。可以說，這次大菠蘿City Walk是安慕希“安送秋菠”白鹿生日營銷活動預熱階段的一次成功嘗試，也為出圈的順利開展奠定了堅實的基礎！
動作三：臺風來襲，大菠蘿風雨無阻成功落地
然而，命運似乎總喜歡在關鍵時刻給我們制造一些波折。就在大菠蘿搭建前夕，上海連續(xù)兩天遭遇了臺風的侵襲?？耧L肆虐，暴雨傾盆，讓整個城市都籠罩在一片陰霾之中。我們的心，也隨著天氣的變化而忐忑不安。大菠蘿能否在外灘順利搭建，成了我們團隊每個人心頭最大的牽掛。
每天，我們都會迫不及待地打開天氣預報，緊張地關注著每一個可能影響到活動的細節(jié)。臺風的威脅就像一把利劍，懸在我們的心頭，讓我們時刻不敢放松警惕。那段日子，我們仿佛與臺風進行了一場無聲的較量。我們祈禱著，期待著，希望大自然能夠給予我們一絲喘息的機會。而上天，似乎也在默默地關注著我們的努力。
最終，在臺風過后，我們?nèi)缭敢詢數(shù)貙⒋蟛ぬ}成功支起在了上海外灘的藍天白云之下。
我們成功在秋分這天，讓大菠蘿成為了上海外灘的全場矚目焦點
動作四：拿捏粉絲心理，明星效應優(yōu)勢最大化
9月23日是安慕希品牌代言人白鹿的生日，前期的有效宣傳變有了最直接的證明，許多粉絲對安慕希大菠蘿的創(chuàng)意表示贊賞，成功吸引了他們的關注。除了線上的高頻互動以外，線下粉絲也積極與大菠蘿進行互動打卡。安慕希品牌也成功加深了與粉絲之間的情感連接，提升了粉絲對品牌的忠誠度和好感度。
UGC內(nèi)容大量產(chǎn)出，官媒平臺高頻互動，大菠蘿成功出圈
還是那句老話，陽光總在風雨后！經(jīng)過我們團隊不懈的努力與堅持，安慕希大菠蘿成功出圈，贏得了廣泛的關注與贊譽。從最初的策劃到執(zhí)行，每一步都凝聚著我們的心血與智慧，而最終的成果也讓我們深感欣慰與自豪。
在這個過程中，我們遇到了不少挑戰(zhàn)與困難。如何確?；顒拥膭?chuàng)意新穎獨特，如何吸引更多人的關注與參與，如何平衡線上線下活動的節(jié)奏與效果，這些問題都曾經(jīng)讓我們絞盡腦汁。但是，我們始終堅信，只要付出足夠的努力與耐心，就一定能夠克服一切困難，迎來成功的曙光。
這次成功出圈的經(jīng)歷讓我們深刻體會到了團隊合作的重要性，也讓我們更加堅定了持續(xù)創(chuàng)新、不斷進取的信念。我們相信，在未來的日子里，只要我們保持初心、勇往直前，就一定能夠創(chuàng)造出更多令人矚目的成果，為品牌的發(fā)展貢獻更多的力量。
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