榮耀：小紅帽用上了AI換臉檢測，再也不怕狼外婆啦
視頻
從前，有一個(gè)名叫小紅帽的女孩要去看望住在森林里的外婆。
在路上她被鮮花吸引了，離開了大路，開始采摘花朵。這時(shí)，大灰狼注意到了她，決定先行一步到達(dá)外婆家，并偽裝成她的樣子。
不久后小紅帽也到了，她走過去對(duì)躺在床上的“外婆”說：“外婆，我?guī)砹四類鄢缘氖澄铩！彪S即大灰狼一躍而起，露出了真面目。幸運(yùn)的是，一位路過的獵人聽到了小紅帽的尖叫聲，沖了進(jìn)來，及時(shí)救下了小紅帽和她的外婆。
森林中處處都是陷阱，數(shù)字森林也不例外，暗藏危機(jī)。
榮耀近期改編《小紅帽與狼外婆》的故事，設(shè)置同樣的主線劇情——去看望住在森林里的外婆，在小紅帽興高采烈時(shí)，外婆給她打了一通視頻電話，但手機(jī)卻彈出了“對(duì)方疑似AI換臉，合成概率95%”的信息，小紅帽明白過來后立馬跑回了家，大灰狼的詭計(jì)被戳穿了。
而之所以會(huì)這樣，多虧了榮耀MagicOS 9.0 的AI換臉檢測功能，它如同機(jī)敏的獵人，將狡猾的偽裝一一識(shí)破。這樣大家身邊就再也沒有狼外婆了，過著平安快樂的生活。
創(chuàng)作人員名單
Creative：Arthur Li
Art：Lei Wang
Copy：Frank Zhao
Project Management：Sonia Wu
Production：CC Lab
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Jung von Matt China (JvM) 戎馬廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
近年來，“DEEPFAKE”AI換臉欺詐案件在全球范圍內(nèi)頻發(fā)，視頻通話中經(jīng)過AI偽裝的熟悉面孔很容易讓人上當(dāng)受騙。全新發(fā)布的HONOR MAGIC OS 9.0系統(tǒng)中的AI換臉檢測功能可以幫助用戶發(fā)現(xiàn)換臉行為，并立即發(fā)出警報(bào)提示。但想要向消費(fèi)者清晰闡釋該功能，需要大量的背景鋪墊及復(fù)雜的功能介紹。我們?nèi)绾我院啽愕姆绞阶屓蚍秶煌幕尘暗挠脩粞杆倮斫膺@項(xiàng)硬核科技并產(chǎn)生深刻印象呢?
【洞察與策略】
對(duì)于復(fù)雜功能的講述，需要降低功能理解的門檻，生動(dòng)有趣地向消費(fèi)者講述產(chǎn)品故事，將消費(fèi)者帶入情境中加深理解。更要針對(duì)全球受眾，使用在全球不同文化背景下都能秒懂的內(nèi)容，能夠四兩撥千斤地直抵目標(biāo)。
【創(chuàng)意闡述】
我們制作了一支30秒的功能視頻，重新演繹了格林童話中《小紅帽》的故事。在這個(gè)現(xiàn)代故事中，小紅帽依靠強(qiáng)大的MAGIC OS 9.0的AI換臉檢測提示功能，在視頻通話中迅速識(shí)別出大灰狼的偽裝，從而逃脫了大灰狼設(shè)下的陷阱。這則廣為人知的經(jīng)典故事框架和鮮明的角色形象，降低了全球受眾對(duì)產(chǎn)品功能的理解門檻，讓消費(fèi)者迅速理解的同時(shí)，生動(dòng)詮釋了產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢。而動(dòng)畫的可愛風(fēng)格則巧妙緩解了反詐場景可能帶來的緊張感，為觀眾留下了可靠、溫暖的產(chǎn)品印象。
【結(jié)果與影響】
在世界各個(gè)市場投放并獲得好評(píng)，助力榮耀出海業(yè)務(wù)。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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創(chuàng)意很好 -
挺好 -
痛點(diǎn)場景的具象化傳播，簡單直接的表達(dá)，通俗易懂。 -
非?！袆?chuàng)意！簡單，直接，有效！
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簡單但是表達(dá)清晰
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其實(shí)做的挺用心的，創(chuàng)意也不錯(cuò) -
動(dòng)畫很好，但可惜故事有些bug -
簡單的創(chuàng)意 好的執(zhí)行，教育的本質(zhì)需要簡潔
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挺好的，簡單直接有效 -
嗯，很直接。
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以獨(dú)特視角重新詮釋童話故事，讓人們看到了新技術(shù)的全新可能。 -
簡單易懂，全世界通用
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借童話講功能，門檻低，執(zhí)行流暢可愛，整體為穩(wěn)妥型佳作。
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經(jīng)典的反轉(zhuǎn)橋段=沒有反轉(zhuǎn)。在動(dòng)畫制作層面，藝術(shù)表現(xiàn)手法沒有加分太多，既沒有可愛到吸引人，有沒有夸張到讓人笑。 -
看完廣告，讓人很清晰明了的get到了賣點(diǎn)，且覺得使用，想進(jìn)一步了解
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巧用寓言故事
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故事新編，代入感強(qiáng)，直觀呈現(xiàn) -
故事選取得蠻好的，但旁白和講故事的形式有點(diǎn)幼稚和啰嗦，容易受騙的群體不等于低齡
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小紅帽題材不新鮮
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中規(guī)中矩的idea和執(zhí)行 -
創(chuàng)意融故事是挺巧妙的 經(jīng)典式。VO解說方式比較硬 讓趣味感降低了。
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內(nèi)容上過于“偷懶”了
技藝單元-視頻制作類
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挺好玩
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簡單有趣，信息點(diǎn)明確 -
現(xiàn)在看到動(dòng)畫CG片都會(huì)先研究一下是不是AI生成的... 這支片如果不是AI做的話，做的還是蠻好的
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繼續(xù)努力
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制作細(xì)節(jié)不錯(cuò)，但創(chuàng)意表達(dá)略微有些普通 -
舊的故事，新的解讀，讓人妙懂產(chǎn)品賣點(diǎn)。
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立意很新穎
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通俗，制作上也比較細(xì)膩。 -
洞察一般。
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故事比較平 -
視覺不夠獨(dú)特新穎
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完成度有，造型風(fēng)格可以更有風(fēng)格特點(diǎn)
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