【新消費·產(chǎn)品力】用文化和詩意更新老字號——冰峰文旅產(chǎn)品打造
作為西安乃至西北地區(qū)家喻戶曉的飲品品牌，冰峰承載著幾代人的記憶與情懷。然而，在主力餐飲渠道競品涌入，全國拓展面臨復(fù)雜挑戰(zhàn)的大環(huán)境下，單一產(chǎn)品文化與主力消費群體文化逐漸脫節(jié)成為冰峰品牌發(fā)展的一大挑戰(zhàn)。
恰逢麥道對“品牌年輕化”課題的持續(xù)探索，冰峰決策團隊直面挑戰(zhàn)和問題，并委托麥道在主力渠道產(chǎn)品上，借力新創(chuàng)作技術(shù)，為品牌輸出城市和文化新價值。
在西安文旅風(fēng)靡火熱的夏天，麥道助力冰峰，讓產(chǎn)品成為文化放大器，讓品牌和地域文化長在一起，成為消費青睞的新可能，在成為城市文化符號的道路上邁出了堅實有力的一步。
物質(zhì)層面的文化，是能夠感觸得到的文化資源；精神層面的文化，是當(dāng)?shù)亻L久以來形成的文化信念。在面臨品牌老化與市場競爭的雙重壓力下，冰峰與麥道共同制定了清晰的商業(yè)策略：借文旅市場作為冰峰消費市場的放大器，讓冰峰重新獲得文化的生命力。
基于用戶逐漸增強的文化認(rèn)同感與歸屬感的洞察，本土文化的挖掘與運用成為解題的關(guān)鍵，我們發(fā)現(xiàn)他們更愿意為那些能夠代表在地文化、地方特色的產(chǎn)品或服務(wù)買單。
當(dāng)冰峰面對如何在文旅市場尋找機會時，我們選擇借力更宏大更有力量的長安文化、詩歌文化與歷史IP。恰逢“山河詩長安”的文化熱度，我們決定以活化歷史文化資源為核心，打造一系列具有地域特色的城市限定產(chǎn)品，把在地文化注入到品牌中，以長安文化賦能國民級城市品牌，以品牌之力彰顯城市魅力，深入挖掘地方文化資源、打造獨特消費場景和體驗。
從火熱至今的長安三萬里到2024春晚的西安分會場，在長安文化的長河中，我們將“長安頂流”文化IP融入此次的產(chǎn)品設(shè)計中，以“詩風(fēng)長安客”為主題，再次挖掘詩仙李白身上熱情自信的長安氣質(zhì)、楊貴妃沉穩(wěn)與底蘊的長安內(nèi)核、高適雄渾壯闊的長安底氣以及王維浪漫淳樸的長安民風(fēng)。
每一個IP都是這座城市精神的一種代表，每一個人物都是精彩的個體。所以，以人物為魂，以詩歌為辭，通過視覺上藝術(shù)化的再創(chuàng)造，將這份獨特的品牌情感以更年輕的方式傳遞給新一代消費者。喝冰峰游長安，每個人都可以是【詩風(fēng)長安客】。
品牌的背后是品類，品類的背后是文化，文化的背后是美學(xué)。創(chuàng)造力永遠(yuǎn)是優(yōu)秀的創(chuàng)意人要踐行的專業(yè)本質(zhì)。創(chuàng)意人如何與Ai協(xié)同創(chuàng)造，也是冰峰產(chǎn)品創(chuàng)新的課題。我們很欣慰，冰峰的管理團隊主動提出，希望我們用新技術(shù)協(xié)同創(chuàng)意，完成此次產(chǎn)品升級。
在視覺呈現(xiàn)中，我們將兵馬俑、鐘樓、大雁塔以及城墻，四個長安地標(biāo)與人物進(jìn)行結(jié)合，再次為產(chǎn)品賦予長安韻味及文旅特色，在通過色塊處理突出人物形象的同時將人物表情做更輕松更愉悅的處理，在貼合汽水的產(chǎn)品本質(zhì)與冰峰品牌的基礎(chǔ)上，映射出用戶購買情緒。另外在營銷信息的處理上，通過卷軸元素進(jìn)行呈現(xiàn)，在細(xì)節(jié)的處理中讓產(chǎn)品整體的長安感更加豐富。
除產(chǎn)品本身外，手提箱作為產(chǎn)品運輸與展示的重要環(huán)節(jié)，其設(shè)計同樣承載著傳遞品牌文化與城市故事的重任。在“詩風(fēng)長安客”的主題下，麥道進(jìn)一步延伸品牌視覺體系，通過全方位、多角度的設(shè)計延展，再次強化主題產(chǎn)品的視覺識別度與品牌記憶點。
主題海報??
主題手提箱??
在探索與塑造長安文化新生態(tài)的道路上，位于城市地標(biāo)的戶外畫面將冰峰文旅罐巧妙地融入城市的各個角落，不僅成為了城市文化名片，用戶在這些場景下，也自然而然地成為了文化的傳播者與體驗者。
值得一提的是，冰峰的詩風(fēng)也從線下自發(fā)地吹到了線上。社交平臺中，用戶不僅分享了冰峰文旅產(chǎn)品的暢爽感受，更在分享中融入了對長安文化的理解與感悟，這種基于個人體驗的二次創(chuàng)作與傳播，通過產(chǎn)品本身所蘊含的文化價值與用戶情感的高度契合，構(gòu)建了一個充滿活力與創(chuàng)造力的長安文化新生態(tài)。
此次冰峰文旅罐不僅僅局限于設(shè)計產(chǎn)品本身，更是在編織一個關(guān)于傳承與創(chuàng)新、歷史與現(xiàn)代的長安故事。成功借力的文化IP不只是商業(yè)成功的象征，更是文化價值的載體。通過獨特的形象、故事和價值觀與消費者建立情感鏈接；通過持續(xù)的創(chuàng)新保持活力；通過跨界合作擴展影響力。
未來，我們有足夠的理由期待，借勢城市文化IP與品牌深層聯(lián)系的產(chǎn)品策略，將借助冰峰文旅之路，探索出一條不僅外表華麗、內(nèi)在亦有靈有骨的產(chǎn)品路線。
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