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（視頻時長：1′58″）
為了推廣新標語“音樂背后的啤酒”，百威英博啤酒在巴西推出了一項戶外活動（OOH）。
突破傳統(tǒng)廣告牌放置圖片的做法，OOH充分利用谷歌強大的搜索引擎功能，鼓勵行人搜索廣告牌上的標簽。
正如Saatchi&Saatchi的全球首席創(chuàng)意官所說，“你看，它很美妙。雖然簡單，但把你帶到了別的地方。”
遵循提示的觀眾，能搜索到一些以前的音樂家享受（或浪費）百威啤酒的照片——有的很珍貴，有的根本不允許在戶外活動中使用。這是一種很聰明的方式，既可以繞過版權(quán)和名人代言的問題，又讓人們了解到啤酒與音樂的淵源。
例如，搜索“1969年、音樂家、會議、百威”，參與者就能找到滾石樂隊的Mick Jagger和Keith Richards手持Bud罐頭的照片；或者搜索“1987年、加州、嘻哈、百威”，參與者會找到Beastie Boys的Adam Horovitz的照片，當時他在舞臺上打開了一罐啤酒向人群噴灑。
項目信息
品牌/廣告主
ABInBev 百威英博啤酒
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Africa 圣保羅
參與者
獎項榮譽
2019
D&AD Awards
Press & Outdoor | Poster Advertising Campaigns
Graphite Pencil
2019
D&AD Awards
Press & Outdoor | Interactive Sites Poster Advertisng
Yellow Pencil
2019
D&AD Awards
Integrated | Innovative Use of Media
Graphite Pencil
2019
The One Show
Creative Use Of Data | Creative Use of Data | Storytelling
Bronze Pencil
2019
The One Show
Integrated | Integrated Campaigns | Integrated Branding
Bronze Pencil
2019
The One Show
Direct Marketing | Craft | Writing
Bronze Pencil
2019
The One Show
Integrated | Innovation in Integrated Branding
Bronze Pencil
2018
Cannes Lions
Print & Publishing | Food & Drink
Gold
2018
Cannes Lions
Media | Use of Data-driven Insight
Silver
2018
Cannes Lions
Outdoor | Small Scale Special Solutions
Silver
2018
Cannes Lions
Direct | Use of Digital Platforms
Silver
2018
Cannes Lions
Direct | Use of Print / Outdoor
Silver
2018
Cannes Lions
Direct | Food & Drink
Gold
2018
Cannes Lions
Print & Publishing | Innovative Use of Print
Grand Prix
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