大人糖：粉色小豬公益計劃2.0，在農(nóng)村辦一場乳腺科普「早市」
大人糖「粉色小豬」公益計劃
每年十月是世界乳腺癌防治月/警示月，乳腺癌是中國女性最常見的惡性腫瘤之一，每年中國大約新增乳腺癌患者 42 萬人。而這其中，乳腺癌患者抑郁率一度高達 62.54%，術(shù)后痊愈的患者也仍然面臨著身體與心理健康的雙重威脅。
大人糖作為女性友好的情趣品牌，在去年，我們通過內(nèi)衣設(shè)計師于曉丹老師了解到：許多切除乳房的術(shù)后患者，會在內(nèi)衣中加入自制的填充物（如：紗布、綠豆、藜麥），以達到外觀和配重上的平衡。
在這其中，令我們驚訝的是—— 一位患者將女兒的一個粉色玩具小豬，塞進了內(nèi)衣以填補手術(shù)后胸部的凹陷。
于是，大人糖在2023年發(fā)起了粉色小豬公益計劃，拍攝「她和她的粉色小豬」故事片，開展粉色小豬線下科普展出與沙龍，關(guān)心乳腺癌術(shù)后患者心理健康。
今年，粉色小豬公益計劃再次啟航，我們?nèi)サ搅嘶洷钡貐^(qū)山村，發(fā)起「關(guān)于乳腺，可以早點知道的市」主題活動。
關(guān)于乳腺
可以早點知道的「市」
10月26日，在韶關(guān)市始興縣頓崗鎮(zhèn)千凈村，我們搭起了一個「早市」，以蔬果比喻乳房，以更平實的方式，為山村婦女做出一場乳腺健康科普展。
現(xiàn)場展板上也放上了一份乳腺自檢指南，希望在平時，大家也多多注意乳腺健康。
我們邀請了當(dāng)?shù)蒯t(yī)生以及志愿者姐妹，用方言為鄉(xiāng)村婦女進行乳腺知識科普、示范自檢正確方法，希望幫助大家在日常中建立自檢的健康習(xí)慣。
在現(xiàn)場攤位上，桃子、橙子、石榴等水果、蔬菜成為了科普工具，我們通過有獎知識問答活動，幫助大家更直觀地了解乳腺癌可能引起的身體變化。
為了讓更多山村婦女受益，我們聯(lián)合了綠芽基金會，為當(dāng)?shù)嘏跃栀?000個乳腺癌基因早篩盒，并在活動現(xiàn)場提供免費篩查服務(wù)。
而本次現(xiàn)場的部分果蔬農(nóng)作物，采買自當(dāng)?shù)貏趧計D女。而現(xiàn)場搭建的早市攤位、活動場地將保留，用以支持千凈村綠芽公益組織后續(xù)的助農(nóng)直播項目。
其實，現(xiàn)在知道也很好
除了線下活動，大人糖還在線上發(fā)布了一系列「早市自檢指南」科普海報，以及「早知道」態(tài)度海報。
海報將蔬果的形態(tài)與乳腺自檢結(jié)合，將復(fù)雜的生理現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為直觀易懂的語言，使得健康科普以更通俗的形式展現(xiàn)出來。
大人糖希望借助蔬果科普乳腺知識、強調(diào)自檢重要性的同時，也想將女性在成長過程中，碰到的那些關(guān)于乳房的迷思與謬誤，重新拿出來討論。
和乳腺癌患者進行接觸的時候，我們常常會聽到一句話「如果能早點知道就好了」。
作為女性，在成長過程中，總會遇到許多因身體變化而帶來的「困擾」：它們也許來自自身觀察，也許來自外界評判。而這些困擾，也許又會在多年之后的某個時刻恍然大悟，留下「如果能早點知道就好了」的懊悔。
如果無法早知道，我們想要告訴大家的是「現(xiàn)在知道也很好」。一次當(dāng)下的知道，都可以幫助我們解開埋在過去的心結(jié)與煩惱，更有力量地抵御未知的焦慮和恐懼。
另外，大人糖在10月18日（乳癌防治宣傳日）這天，特意更換了其官號的社媒頭像，選擇了與乳腺癌防治密切相關(guān)的設(shè)計元素，希望借此引起更多人對乳腺疾病的重視。
最后，了解自己的身體并不是一件簡單的事，但它也并不如想象一般困難。
作為女性友好品牌，大人糖將持續(xù)關(guān)注乳腺癌以及女性身體的一切。我們希望，「粉色小豬」公益計劃讓病痛者不再因為病恥感沉默，讓更多人看見乳房健康的重要性。
創(chuàng)作人員名單
項目統(tǒng)籌：曹前飛
策劃傳播：歐陽玥西、魏高敏
文案策劃：陳蕾宇
視覺設(shè)計：房小淇、王野、顏曉靜
活動拍攝：韋思景
數(shù)英獎參賽項目說明 - 大人糖，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
每年十月是世界乳腺癌防治月/警示月，乳腺癌是中國女性最常見的惡性腫瘤之一。每年中國大約新增乳腺癌患者42萬人，其中患者抑郁率一度高達62.54%，術(shù)后痊愈的患者也面臨身體與心理雙重威脅。大人糖作為女性友好的情趣品牌，一直致力于關(guān)注女性身體健康，通過與內(nèi)衣設(shè)計師的交流，我們發(fā)現(xiàn)許多乳房切除術(shù)后的患者會選擇在內(nèi)衣中放置自制填充物。其中，一位患者將女兒的粉色玩具小豬作為填充物，這一細節(jié)觸動了我們，也成為了“粉色小豬”公益計劃的靈感來源。
本次項目旨在通過科普與情感關(guān)懷，提升社會對乳腺癌的關(guān)注，特別是乳腺癌術(shù)后患者的心理健康，并倡導(dǎo)女性建立乳腺自檢習(xí)慣。同時，大人糖也希望打破關(guān)于女性身體的固有迷思，傳遞“現(xiàn)在知道也很好”的積極理念。
【洞察與策略】
洞察：
1、乳腺癌患者的心理困境：術(shù)后患者不僅面臨身體上的創(chuàng)傷，更承受著巨大的心理壓力，包括身體形象改變帶來的自卑、對未來生活的擔(dān)憂等。他們急需心理上的支持和理解。
2、社會對女性身體的迷思：長期以來，社會上存在許多關(guān)于女性身體的錯誤認(rèn)知和刻板印象，導(dǎo)致女性在成長過程中產(chǎn)生諸多困擾和焦慮。
3、科普知識的缺失：尤其在農(nóng)村地區(qū)，乳腺癌的科普知識和自檢方法普及度不高，導(dǎo)致許多女性無法及早發(fā)現(xiàn)和干預(yù)。
4、情感寄托的缺失：粉色小豬作為填充物的案例，揭示了患者對溫暖、陪伴和自我認(rèn)同的深層需求，這些情感需求往往被忽視。
策略：
1、情感共鳴：以“粉色小豬”這一富有情感象征的符號為核心，講述患者故事，引發(fā)公眾的情感共鳴，將冰冷的疾病科普轉(zhuǎn)化為溫暖的人文關(guān)懷。
2、科普教育本地化：采用“早市”這一接地氣的形式，用當(dāng)?shù)卣Z言和生活化的比喻（蔬果比喻乳房）進行科普，降低理解門檻，提升參與度。
3、線上線下聯(lián)動：線上發(fā)布科普海報和態(tài)度海報，線下開展互動活動、免費篩查，形成全方位的傳播，觸達更廣泛的人群。
4、打破身體迷思：通過線上科普海報，直接回應(yīng)并糾正社會上關(guān)于乳房的常見誤解。
5、強調(diào)“現(xiàn)在知道也很好”：針對“如果能早點知道就好了”的遺憾，傳遞積極的態(tài)度，鼓勵女性關(guān)注當(dāng)下，及時行動。
6、公益與品牌融合：將品牌與公益深度結(jié)合，通過捐贈早篩盒、建立早篩機制等形式，展現(xiàn)品牌的社會責(zé)任感，提升品牌形象。
【創(chuàng)意闡述】
“粉色小豬”公益計劃于2023年啟動，首先拍攝了《她和她的粉色小豬》故事片，通過真實故事展現(xiàn)乳腺癌術(shù)后患者的心理困境與對美好生活的向往，引發(fā)社會對乳腺癌患者群體的關(guān)注。今年，我們將公益計劃升級至2.0，聚焦粵北地區(qū)山村，發(fā)起“關(guān)于乳腺，可以早點知道的「早市」”主題活動。
1、“早市”科普活動：
形式創(chuàng)新：在韶關(guān)市始興縣頓崗鎮(zhèn)千凈村，我們搭建了一個真實的“早市”，將乳腺健康科普融入到日常的市集環(huán)境中。
內(nèi)容生動：以桃子、橙子、石榴等蔬果比喻乳房，邀請當(dāng)?shù)蒯t(yī)生和志愿者姐妹們用方言，生動講解乳腺知識和自檢方法，讓晦澀的醫(yī)學(xué)知識變得通俗易懂。
互動體驗：現(xiàn)場設(shè)置有獎知識問答，鼓勵村民積極參與，并提供乳腺自檢指南，指導(dǎo)女性建立日常自檢習(xí)慣。
免費篩查：聯(lián)合綠芽基金會，為當(dāng)?shù)嘏跃栀?000個乳腺癌基因早篩盒，并在活動現(xiàn)場提供免費篩查服務(wù)，實現(xiàn)從科普到行動的閉環(huán)。
助農(nóng)結(jié)合：現(xiàn)場的部分果蔬農(nóng)作物采買自當(dāng)?shù)貏趧計D女，搭建的早市攤位也將保留，支持綠芽公益組織后續(xù)的助農(nóng)直播項目，實現(xiàn)公益效益最大化。
2、線上科普與態(tài)度海報：
“早市自檢指南”科普海報：將哈密瓜的紋路比喻為乳房的靜脈，直觀地指出乳房異常可能存在的疾病風(fēng)險，以簡單易懂的語言進行科普。
“早知道”態(tài)度海報：針對女性在成長過程中遇到的關(guān)于乳房的迷思與困擾（如乳暈顏色、副乳、硬塊等），通過不同年齡段女性的獨白，傳遞“如果能早點知道就好了”的深層情感，并積極回應(yīng)“現(xiàn)在知道也很好”的理念，鼓勵女性勇敢面對、積極行動。
社媒頭像更換：在10月18日乳癌防治宣傳日當(dāng)天，大人糖官號特意更換社媒頭像為乳腺癌防治相關(guān)設(shè)計元素，以此呼吁更多人關(guān)注乳腺疾病。
【結(jié)果與影響】
線上聲量：項目相關(guān)話題與內(nèi)容在社交媒體上引發(fā)廣泛討論，項目總曝光量超500w+。
線下覆蓋：“早市”活動在粵北山村成功舉辦，吸引了大量村民參與，現(xiàn)場普及了乳腺健康知識和自檢方法，惠及當(dāng)?shù)嘏浴Ｃ赓M篩查直接服務(wù)了當(dāng)?shù)?000名女性。
品牌形象提升：大人糖作為女性友好品牌，通過“粉色小豬”公益計劃，展現(xiàn)了其對女性健康和身體的持續(xù)關(guān)注，深化了品牌社會責(zé)任感。幫助病痛者不再因病恥感而沉默，鼓勵更多人關(guān)注乳房健康的重要性。
長遠影響：“早市”活動場地和攤位將保留，并用于支持綠芽公益組織后續(xù)的助農(nóng)直播項目，實現(xiàn)公益的可持續(xù)發(fā)展。喚起社會對乳腺癌患者，特別是術(shù)后患者心理健康的關(guān)注，推動形成更健康、包容的社會環(huán)境。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
公益單元-公益類
-
創(chuàng)意優(yōu)秀，立意深遠 -
健康幫扶與鄉(xiāng)村發(fā)展雙向賦能。 -
執(zhí)行很好，用最普世易懂的方式來科普女性乳腺問題 -
乳腺健康科普創(chuàng)新，鄉(xiāng)村女性關(guān)懷突出。 -
以「早市」做乳腺科普很生活化，蔬果類比的視覺語言溫暖易懂，真實可觸。
-
大人糖作為女性品牌一直走在關(guān)愛女性、為女性提供更新的思想、關(guān)注女性健康的道路上，本次活動聚焦在女性乳腺健康上，利用蔬果特征一類簡單易懂且直觀的創(chuàng)意科普女性如何自檢，呼吁社會關(guān)注，非常不錯的項目！
-
乳腺癌防治是個長期的工作，早篩在農(nóng)村的推進困難很大一部分原因在于當(dāng)?shù)貗D女不愿意做檢查，有些是病恥感，有些是源于家庭困難，有些是因為不清楚為什么要做這樣的檢查，在這個項目中用比較平實親近的語言告訴婦女為什么要關(guān)愛自己，把知識放在簡單的游戲問答里，提供簡單的疾病篩查物料，為乳腺癌患者提供治療支持，大大緩解了婦女對疾病的抵觸。
-
以市集的方式與鄉(xiāng)村的婦女溝通，需要早知道的事，也很有意義。這也是很好的活動
-
希望持續(xù)下去
-
“早市”這個切點很好，執(zhí)行也很踏實細致。
-
以科學(xué)科普情感共鳴比較深入淺出，精準(zhǔn)觸達乳腺癌患者及農(nóng)村女性群體，成功將品牌社會責(zé)任與用戶心智建設(shè)深度綁定。輕松不沉重但給人輸入。 -
這是一個很頂?shù)捻椖?，唯一的遺憾是沒有做到更大， 當(dāng)然，公益是持續(xù)的事情，希望再次遇見。 -
非常有意義且很下沉，讓原本意識淡薄的女性，認(rèn)知和關(guān)注到自己的健康；早市的概念和用水果傳遞各種健康問題，非常的形象和容易讓TA理解并接受，受區(qū)域限制，整體事件的大眾化傳播較弱。 -
接地氣又有意義的公益項目。 -
一個很實在的案子
-
很好的解決問題的創(chuàng)意
-
執(zhí)行到位
-
立意不錯，但整體執(zhí)行中規(guī)中矩。 -
用農(nóng)村的女性關(guān)注的水果蔬菜來比喻是好，但早市的做法不夠輕巧和聰明。 -
無法解決問題
-
以‘粉色小豬’為情感符號，將乳腺科普、心理關(guān)懷與鄉(xiāng)村早市深度結(jié)合，既溫度充足又極具社會價值 -
公益故事還不錯，但公益行動的影響范圍和公益?zhèn)鞑サ挠绊懥Χ疾蛔?/div>
其實可以更聚焦……
專業(yè)評分
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）