不管多少歲那都是闖的年紀(jì)，我騰最新神曲MV（非翻唱）出爐！
趁熱乎的，趕緊看起來(lái)——
片名：《對(duì)面的你們看過(guò)來(lái)》
領(lǐng)銜主演：騰格爾
主演：陳忠祥、麻辣紀(jì)子
騰格爾怎么把拼夕夕穿身上了？誰(shuí)教騰老師這樣整活的？任賢齊對(duì)這首歌作何感想？
一切啊，還得從盤古開(kāi)天地說(shuō)起。
一份簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的Brief
一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的Idea
回到項(xiàng)目之初，OPPO想搞一條非常契合B（瘋）站（癲）調(diào)（鬼）性（畜）的片子，來(lái)講清楚它們的新產(chǎn)品OPPO Find X8 系列，不用進(jìn)入拍照界面，抬手就能抓拍的利益點(diǎn)。
而最近幾年常常在網(wǎng)上翻唱熱門神曲，整活尺度越來(lái)越大的騰格爾老師，順理成章地成為了客戶和我們心中，最青睞的人選。
品味一下騰格爾老師的百變?nèi)松?/h4>
經(jīng)過(guò)一番B站的苦苦搜尋，我們?cè)诤脦资畟€(gè)騰格爾老師“花里胡哨”的唱歌視頻里，截取到了一個(gè)創(chuàng)意誕生的關(guān)鍵幀——抬手、抬手、還是抬手！
抬手，不僅是騰格爾老師每每情到深處時(shí)的標(biāo)志性動(dòng)作，還和我們的產(chǎn)品利益點(diǎn)契合度高達(dá)百分之百。于是，我們決定將這個(gè)小小的洞察點(diǎn)，變成一個(gè)大大大爆點(diǎn)——
保持騰格爾老師翻唱神曲的人設(shè)，并讓他在情到深處時(shí)，抬手就是一頓咔咔抓拍。
好像，已經(jīng)想象到片子是啥樣了。就一個(gè)字——顛。
世界是屬于顛人的
敢顛的片子，才會(huì)被年輕人享受
要整點(diǎn)什么樣的新鮮神曲，才能配得上騰格爾老師的演繹？
我們開(kāi)始在會(huì)議室假裝給對(duì)方抓拍，不知道是誰(shuí)的一句“看過(guò)來(lái)～”，任賢齊的歌聲就同時(shí)出現(xiàn)在我們每個(gè)人的腦海。
“要不，就《對(duì)面的女孩看過(guò)來(lái)》吧……”
很好，萬(wàn)事俱備，只欠一群顛人齊齊上陣。
“精心”改歌詞
我左拍右拍 上拍下拍
原來(lái)每個(gè)瞬間 都不簡(jiǎn)單
我想了又想 我抓了又抓
人兒們的動(dòng)作還真是快
“精心”設(shè)計(jì)動(dòng)作
“精心”安排服化道
不要40%的微顛
我們要一路抽象到底
來(lái)品味一下100%的抽象：
?抽象嗎，因?yàn)槲覀冋?qǐng)來(lái)了B站上包抽象的演員。
@麻辣紀(jì)子
你脖子這么高速的進(jìn)入中國(guó)，我也能抓到。
@陳忠祥
這是大炮還是相機(jī)？來(lái)個(gè)對(duì)狙吧！
其實(shí)吧……網(wǎng)友的評(píng)論區(qū)才是更抽象的。
攤牌了，我們的封面才是最最最抽象的。
咱二十老師也是顛上了。
最后，來(lái)看看OPPO Find X8 系列 抓拍到的樣張吧～
感謝大家，能用寶貴的摸魚時(shí)間抽空看完這篇案例文；
感謝客戶，是你們超絕的精神狀態(tài)，給了我們極大的創(chuàng)作空間；
感謝制作團(tuán)隊(duì)、感謝導(dǎo)演，是你們讓我們知道，人竟然真的可以默契到這種地步；
感謝出演本片的騰格爾老師、陳忠祥老師、麻辣紀(jì)子老師、大爺大媽叔叔阿姨哥哥姐姐弟弟妹妹們、還有兩只聰明又漂亮的狗狗，以及各種被無(wú)情安排的道具們……
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
專業(yè)抽象團(tuán)隊(duì)人員名單
策略總監(jiān)：Luke
客戶總監(jiān)：Gary
創(chuàng)意組長(zhǎng)：雯慧
美術(shù)指導(dǎo)：二十
創(chuàng)意文案：小桂
制片公司：MYP
導(dǎo)演：李智君
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - The N3 Agency 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
1.OPPO Find X8系列過(guò)往的營(yíng)銷調(diào)性偏高，怎么吸引年輕人重新關(guān)注是一大難點(diǎn)。
2.在手機(jī)賣點(diǎn)功能營(yíng)銷上，能否拋開(kāi)以往枯燥講解參數(shù)的方式，找到新的解題思路，傳播上和年輕人玩在一起？
目標(biāo)：
OPPO Find X8 系列是OPPO的新一代AI影像旗艦，希望在發(fā)布會(huì)階段，以B站為主要傳播陣地，打造一條名人創(chuàng)意視頻，來(lái)講清楚該產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)：無(wú)影抓拍，抬手就能拍，以此在全網(wǎng)贏得年輕人的關(guān)注和好感。
【洞察與策略】
屬于B站的調(diào)性，是瘋狂的、惡搞的、能解決懶人綜合征的。顯然，OPPO Find X8 系列屬于前兩種。因此我們需要一位天賦型的抽象選手坐鎮(zhèn)，來(lái)拉滿這條片子的瘋狂惡搞指數(shù)。我們發(fā)現(xiàn)騰老師每每唱到情深之時(shí)總會(huì)抬起一只手。而「抬手」這個(gè)動(dòng)作，完美契合住了OPPO要講的功能點(diǎn)「抬手就能拍」。所以騰格爾老師，順理成章地成為了最佳人選。
【創(chuàng)意闡述】
為了幫助推廣OPPO Find X8的新功能「無(wú)影抓拍，抬手就拍」，我們找來(lái)了最會(huì)整活的@騰格爾老師，并把膾炙人口的老歌——《對(duì)面的女孩看過(guò)來(lái)》，改編成無(wú)影抓拍洗腦神曲——《對(duì)面的你們看過(guò)來(lái)》。在歌詞里，強(qiáng)化抬手就能拍的記憶點(diǎn)；編曲上將電子音樂(lè)風(fēng)和草原民族風(fēng)進(jìn)行融合，產(chǎn)生魔性旋律。在B站傳播的mv中，邀請(qǐng)了兩位神級(jí)up主助陣——人形鏡頭校準(zhǔn)器@麻辣紀(jì)子和怪咖攝影師@陳忠祥，與騰格爾老師來(lái)了一場(chǎng)抓拍PK賽，場(chǎng)面看似混亂，但騰格爾憑借OPPO無(wú)影抓拍功能輕松取勝。顛人齊聚一起，抽象登頂b站熱門。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)播放總量 ：2300w+；
全網(wǎng)互動(dòng)總量 ：90w+；
《對(duì)面你們看過(guò)來(lái)》登上B站首頁(yè)熱門視頻。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-娛樂(lè)營(yíng)銷類
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媒介屬性、藝人特點(diǎn)、產(chǎn)品賣點(diǎn)都結(jié)合的不錯(cuò)。 -
魔性節(jié)奏很有代入感，最好的地方是全程都有產(chǎn)品特點(diǎn)植入?yún)s不會(huì)令觀眾反感 -
一個(gè)很獨(dú)特的產(chǎn)品賣點(diǎn)，一個(gè)特定的動(dòng)作， 通過(guò)一個(gè)常青樹(shù)、一群顛人，串到了一起， 要綜合考慮本案的傳播陣地，這個(gè)創(chuàng)意是非常適合多渠道飽和攻擊的，這也是內(nèi)容效率的體現(xiàn)。 -
讓騰格爾玩鬼畜，的確挺適合B站 -
溫暖的感覺(jué),好玩的畫面,很棒
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挺輕巧、討喜的 -
有趣的體現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn) -
魔改老歌加上騰格爾，用好玩的形式帶出了產(chǎn)品賣點(diǎn)。
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巧妙把產(chǎn)品功能融入B站調(diào)性，借騰格爾魔性演繹強(qiáng)化記憶點(diǎn)，用創(chuàng)意內(nèi)容打破傳統(tǒng)科技營(yíng)銷，精準(zhǔn)抓住年輕人注意力
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以"抬手"動(dòng)作為核心洞察，連接騰格爾標(biāo)志性舞臺(tái)習(xí)慣與OPPO"無(wú)影抓拍"功能，改編《對(duì)面的女孩看過(guò)來(lái)》并邀請(qǐng)B站原生UP主助演。不足在于創(chuàng)意過(guò)度依B站圈層文化，傳播平臺(tái)單一且鬼畜內(nèi)容生命周期短，對(duì)OPPO長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)沉淀價(jià)值有限。
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簡(jiǎn)單、直觀、清晰，缺點(diǎn)后勁
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藝人選的很好，形式很符合年輕人的喜好，但是產(chǎn)品力的體現(xiàn)不夠，容易把注意力放在魔性短片而不是手機(jī)抓拍的實(shí)際功能上 -
贏在抽象反差，貼合平臺(tái)文化。 -
騰格爾整活不新了
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有點(diǎn)過(guò)于讓產(chǎn)品失焦
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能記住“無(wú)影抓拍”，但確實(shí)是感覺(jué)到騰格爾在里面稍微有點(diǎn)硬撐的尬，影片的執(zhí)行也可以再精致一些
專業(yè)評(píng)分
評(píng)論
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