京東冰洗廚衛(wèi)雙11國補項目：好運連連，補上加補

數(shù)英評分

收藏評論

舉報 2024-11

掃描,分享朋友圈

這屆年輕人嘴上說著一點兒苦也吃不了，但背地里一個比一個卷。他們在奮力打工的同時，也會期待好運之神的眷顧，生活里偶爾的小幸運對他們來說就是最大的治愈。京東洞察到年輕人這一情緒，在雙11決定借助家電國補政策，為年輕人送補上加補的好運祝福。

圖片1.png

洞察

年輕人表面佛系擺爛，背地里卷學歷、卷工作、卷身材、卷生活，在各個方面都努力不甘落后。他們在上班與上進時，也在瘋狂接好運，期待好運的加持。京東家電以國補政策為前提，為高壓內(nèi)卷的年輕人送上補氣補運養(yǎng)生茶好禮。在秋冬這個最適宜養(yǎng)生的季節(jié)，為脆皮青年們補補身體、補氣補運。買家電享超級補貼+補氣補運養(yǎng)生茶，雙buff疊加，送你補上加補的好運！

策略與執(zhí)行

如何將補上加補的好運真實傳遞給更多消費者呢？京東家電通過以下幾件事，將好運祝福直接送到年輕人面前，為他們補氣補好運！

（1）雍和宮大事件

大家有需要的地方就是我們要去派發(fā)好運的地方！北京求好運必打卡地—雍和宮，就是我們派送好運的首站。

滿載著補氣補運養(yǎng)生茶的移動小車一出現(xiàn)就受到了大家的圍觀，比180小哥哥更吸引人的當然是我們的補氣補運養(yǎng)生茶茶包。

消費者在了解到我們的活動后，主動積極參與，通過參與話題#京東送你好運buff ，領取自己想要的上上簽茶包。

簡直狠狠拿捏年輕人，畢竟誰會拒絕好運呢！

北京雍和宮線下派發(fā)： “雍和宮的小伙伴們，京東的‘上上簽’好運茶包等你來領，補上加補，好運連連！

北京地鐵上刊與互動： “走在北京雍和宮地鐵站被好運包圍了！”借助京東國補活動，傳遞補上加補的好運祝福，邀請路過的人一起接好運！

（2）多城聯(lián)動

北京、天津、廣州，補上加補的好運已送達多個城市，為更多的年輕人送上好運buff！

天津直播拍攝： “天津直播現(xiàn)場，好運補上加補！”

廣州地鐵上刊與互動

廣州好運派送現(xiàn)場，預約直播即可把上上簽好運茶包領回家，補氣又補運！

亮點

（1）一次暖心的跨界聯(lián)動

京東家電將「補」落到了年輕人的生活里，看到了年輕人努力生活的不易通過聯(lián)動養(yǎng)生茶飲品牌共同為年輕人補氣補運，跨界聯(lián)動的背后是品牌對年輕人真切的關心與呵護。

品牌聯(lián)合海報： “京東攜手多個品牌，為你補氣補運，買大家電上京東，享受超值補貼。”

京東攜@北京同仁堂股份@方家鋪子 @雷允上集團 @神農(nóng)金康原生態(tài)滋補來為你補氣補運了！

買冰箱洗衣機廚房大家電上京東，政府補貼享8折，#京東家電補上加補#立享5折起，plus會員

再補800元起，進入京東會場更有機會領取【補氣補運養(yǎng)生茶盒】。喝補氣補運茶，享京東補上加補超值福利。

（2）情緒營銷高點

情緒營銷不止是要讓年輕人上頭，更需要走心。京東家電在洞察到年輕人的情緒后，以國補政策支持與真實養(yǎng)生好禮、補上加補的好運祝福對年輕人的情緒做出回應與暖心支持。我們回應年輕人對好運的期盼，但更提供實際的優(yōu)惠與福利，讓他們在購買冰箱洗衣機、廚房大家電時能夠真切體驗到生活的好運已送達。

以「上上簽」作為主題創(chuàng)意，從大眾情緒切入，送出好運祝福

（3）雙十一的新落點

在買買買的氛圍中，京東家電選擇真誠表達對年輕人的關懷。一方面京東家電準備了買冰箱洗衣機、廚房大家電超級補上加補的購物福利，通過實際優(yōu)惠福利減輕年輕人在購買家電時的壓力。另一方面在洞察到年輕人的情緒后，做出回應給予祝福鼓勵。在整個大促氛圍中獨具一格。讓我們看到促銷與關懷從不沖突，也可能會產(chǎn)生1+1>2的效果。

官宣海報

地鐵廣告引流

結(jié)果與反響

在我們活動的傳播前期，#京東送你好運buff 的話題就已經(jīng)開始在社交網(wǎng)站上發(fā)酵，我們看到了大家對于好運茶包的熱情，線下打卡接好運的記錄，也看到了很多人分享拿到好運茶包之后生活里的小改變。關于買家電上京東，11.11補上加補的活動在通過各種方式被討論，對年輕人真誠的關懷也得到了更多人對京東家電的好評與關注，與消費者建立了更深的情感鏈接。

圖片15.png
多領域KOL&KOC圍繞「上上簽茶包」以及「線下事件」進行內(nèi)容擴散,炒熱social話題#京東送你好運buff。

微博沖熱搜，話題是#當代人有自己的進補方式、#京東家電補上加補，關注@京東并帶話題 #京東家電為你補好運# 轉(zhuǎn)發(fā)官方微博，抽幸運用戶送出【補氣補運養(yǎng)生茶禮盒】