天貓“個性行李貼”，文案瘋感十足

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舉報 2024-10

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最近，一組“瘋感力”十足的行李箱貼紙刷爆年輕人好友圈。天貓用超級顯眼的品牌IP和有趣搞笑的發(fā)瘋文案，給年輕人設(shè)計了N款行李箱貼紙?！隘偢惺恪钡奈陌笇?shí)實(shí)在在洞察了大家經(jīng)常被錯拿行李箱的痛點(diǎn)，充當(dāng)了年輕人的 “嘴替”，為品牌刷足了存在感。

精準(zhǔn)洞察，情緒價值拿捏

無論是“打工人系列”、“大學(xué)生系列”還是“網(wǎng)購系列”，天貓抓住出行容易拿錯行李箱的痛點(diǎn)，分人群切入，精準(zhǔn)洞察打工人、學(xué)生黨不同個性和生活場景，巧妙地用“破梗”文案，替年輕人說出那些平時說不出口的話，用極具現(xiàn)場感的表達(dá)將情緒價值拿捏得恰到好處。

比如與打工人職場情緒共鳴的“打工人”場景：“今天禮拜吳先生”的行李箱，別碰，否則周五還要對齊顆粒度；也有結(jié)合了姓氏諧音梗+專業(yè)梗的“大學(xué)生”系統(tǒng)：“不蔣武德同學(xué)”的行李箱，毒舌警告別拿錯，否則本法學(xué)生會報警告你噠；還有體現(xiàn)了網(wǎng)購場景的“算滿減”：這可是天貓滿減策略分析專家的箱子，你不要碰！否則專家天天給你建議……

經(jīng)過“瘋感十足”文案創(chuàng)意和夸張魔性視覺設(shè)計的“洗禮”，誰還會拿錯李行李箱？通過行李箱貼紙這個小眾賽道，天貓在增加品牌曝光度和記憶點(diǎn)的同時，用 “與年輕人站在一起玩在一起”的生活場景，拉近了用戶與品牌的距離，引發(fā)情緒認(rèn)同。

媒介創(chuàng)新 social感拉滿

以“個性行李貼”為載體，用瘋感文案與魔性畫面，使行李箱成為年輕群體自我表達(dá)的新媒介，并帶動天貓IP多場景閃現(xiàn)，直接將social感拉滿。

當(dāng)年輕群體帶著貼有貼紙的行李箱在各種交通樞紐和旅游目的地穿梭時，創(chuàng)意開始流動，它跟著大學(xué)生走進(jìn)校園、跟著年輕打工人進(jìn)入地鐵站、高鐵站、辦公室，成為移動的廣告，吸引更多潛在消費(fèi)者的目光，拓展邊界，從線上平臺轉(zhuǎn)到線下現(xiàn)場，精準(zhǔn)觸達(dá)更多年輕群體，實(shí)現(xiàn)品牌破圈。

而針對不同年輕群體進(jìn)行的個性化設(shè)計，也讓他們?nèi)菀桩a(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感和分享欲望。天貓適時回應(yīng)網(wǎng)友呼聲，發(fā)布填空版貼紙，將姓名梗的二創(chuàng)空間交還給大家，激發(fā)年輕人創(chuàng)作欲，與品牌形成深度鏈接。同時與品牌好友聯(lián)動，營造全場景互動感，卷入多層次的流量。

作為#轉(zhuǎn)角遇到貓 #天貓街頭閃現(xiàn) 系列傳播項(xiàng)目的一環(huán)，行李箱貼紙創(chuàng)意以在人群、場景中“出眾”的打法，在街邊馬路、地鐵高鐵、等年輕群體高頻出現(xiàn)和酷愛的生活場景中驚喜閃現(xiàn)，不斷強(qiáng)化天貓IP的會玩、瘋感和個性。這種符合年輕人的社交方式，正在贏得越來越多年輕人的喜愛和追隨。