2024年11月7日，喜茶與全球知名、現(xiàn)今最具影響力的藝術(shù)家——草間彌生的合作正式上線，圍繞“給世界加點(diǎn)波波”主題，雙方將草間彌生標(biāo)志性的波點(diǎn)藝術(shù)與喜茶首創(chuàng)的新茶飲經(jīng)典元素波波結(jié)合，帶來一場新茶飲聯(lián)動史上最具藝術(shù)性的合作。
這也是草間彌生在95歲之際，首次跨界合作中國新茶飲品牌并帶來全球范圍的合作。
在草間彌生的藝術(shù)理念中，“世界萬物皆是波點(diǎn)”。通過創(chuàng)作波點(diǎn)藝術(shù)作品，草間彌生找到了治愈心靈的愛與力量。在中國，茶文化綿延千年，豐富的茶飲成為許多人的精神慰藉。來到當(dāng)代，以喜茶為代表的新茶飲，更為茶飲注入了更多新時代的靈感。
2018年，喜茶以首創(chuàng)的烤黑糖波波真乳茶為代表開創(chuàng)波波系列，首個波波元素——黑糖波波正式誕生，其波波概念最初的靈感來源正是草間彌生的波點(diǎn)藝術(shù)。如今，黑糖波波已經(jīng)成為喜茶波波元素中極具代表性的存在，如同草間彌生南瓜作品中的黑色波點(diǎn)，賦予各類茶飲產(chǎn)品更加獨(dú)特的體驗(yàn)。此外，芒芒甘露產(chǎn)品中的0脂脆波波，及豆豆波波茶等產(chǎn)品中的芋圓波波等，同樣是喜茶波波元素的重要組成。
在7款波波茶產(chǎn)品中，喜茶豆豆波波茶的回歸備受期待。豆豆波波茶是喜茶最早于2019年推出的人氣產(chǎn)品，因口感豐富、豆香濃郁，備受消費(fèi)者喜愛。在豆豆波波茶回歸之余，喜茶同時推出加入紅豆元素的靈感延伸產(chǎn)品“雙豆波波茶”，與烤黑糖波波真乳茶、烤黑糖波波牛乳（首創(chuàng)）、水牛乳雙拼抹茶、芒芒甘露（首創(chuàng)）、超多肉芒芒甘露一起構(gòu)成“波波宇宙”，結(jié)合由草間彌生監(jiān)督設(shè)計(jì)的藝術(shù)包裝，展示新茶飲波波元素的多重魅力。
喜茶和草間都用波波在表達(dá)治愈，在訴說愛。
如果茶飲和南瓜都可以加波波，那世界萬物是不是都可以？給南瓜、蜜瓜、西瓜加點(diǎn)波波；給貓貓狗狗、花花草草加點(diǎn)波波；給春夏秋冬、日升日落加點(diǎn)波波；給愛人、友人、陌生人加點(diǎn)波波；給開心的、煩惱的、難過的、平靜的情緒加點(diǎn)波波。
——因?yàn)椴úň褪菒鄣淖钚挝?。喜茶和草間彌生可以一起：給世界加點(diǎn)波波。
有了「給世界加點(diǎn)波波」這個主題，一切就自然而然的發(fā)生了——
《給世界加點(diǎn)波波》
官宣TVC選擇了極簡風(fēng)，但相信很多人都能從畫面get到，并感受到「給世界加點(diǎn)波波」的治愈和愛。
一直以來，喜茶在產(chǎn)品研發(fā)中帶來更多不同風(fēng)味波波的同時，也在門店設(shè)計(jì)等更多品牌實(shí)踐中，探索波波更豐富的展現(xiàn)形式。
伴隨“給世界加點(diǎn)波波”合作的上線，喜茶與草間彌生共同呈現(xiàn)的“《南瓜的生命吟誦著，一切關(guān)乎給人們最大的愛》愛與生命之中國展覽China Project of Love & Life ”于2024年11月12日至11月17日在上海北外灘國客中心展開。所展出的南瓜雕塑高10米，表面覆蓋著波點(diǎn)圖案，凝結(jié)了草間彌生自20世紀(jì)40年代以來對“南瓜”這一符號的獨(dú)特情感與藝術(shù)探索。
作品在2019年巴黎國際當(dāng)代藝術(shù)博覽會（FIAC）的旺多姆廣場首次展出時，給觀眾帶來了震撼的視覺沖擊，并迅速成為草間彌生藝術(shù)生涯中最具代表性的視覺符號。草間彌生通過這一雕塑將她的創(chuàng)作理念——“愛與生命”從藝術(shù)館帶向更廣泛的公共空間。
此次作品伴隨與喜茶的合作來到中國，意義尤為深遠(yuǎn)。草間彌生希望通過這次展覽，讓觀眾感受到她對“愛與生命”永恒主題的信念，對和諧與連結(jié)的重要性的強(qiáng)調(diào)。
BOBO WORLD設(shè)計(jì)
VOGUE創(chuàng)刊主編張宇、時尚頭部博主安吉林Angelene、碳酸飲料拜拜、「律政俏佳人」朱綽盈Kimberlie等資深時尚圈大咖，也來到上海北外灘國客中心，一同參觀愛與生命之中國展覽China Project of Love&Life。
除此以外，深圳萬象天地、北京大悅城、阿那亞等在內(nèi)的全國多地，也打造了BOBO WORLD限時快閃，將“給世界加點(diǎn)波波”的創(chuàng)意集合呈現(xiàn)于大眾眼前，無論是在藝術(shù)周邊與藝術(shù)包裝的陳列，還是將世界變成波波的鏡面裝置，愛與治愈的力量都具象地流轉(zhuǎn)于BOBO WORLD的每一個角落。
在成都太古里盈嘉戶外大屏，更是限時上映了一場《波波出逃記》，3d裸眼波點(diǎn)南瓜給世界加點(diǎn)波波，駐足街頭即可享受一場3D藝術(shù)展。
3D大屏線上體驗(yàn)完整版
3D大屏回傳視頻
最后
與草間彌生的“給世界加點(diǎn)波波”主題合作，是喜茶首次跨界當(dāng)代藝術(shù)的品牌探索，也再次刷新了新茶飲行業(yè)的聯(lián)名里程碑。通過包括線下藝術(shù)展覽、產(chǎn)品包裝及藝術(shù)周邊設(shè)計(jì)等多種呈現(xiàn)方式在內(nèi)的聯(lián)名舉措，喜茶憑借差異化的品牌體驗(yàn)，建立起一道以新茶飲為媒介，讓大眾對話當(dāng)代藝術(shù)的橋梁，也為包括新茶飲在內(nèi)的品牌，在商業(yè)與藝術(shù)結(jié)合的探索中提供了新的參考范式。
在包括聯(lián)名在內(nèi)的品牌實(shí)踐中，喜茶以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，不斷突破邊界，引領(lǐng)新茶飲行業(yè)的跨界潮流。從國際奢侈品牌FENDI，到潮流文化教父藤原浩，從優(yōu)秀影視劇IP到人氣游戲，從典雅的中式美學(xué)到簡潔的插畫藝術(shù)，喜茶將新茶飲連接至更多生活場景中。同時喜茶也憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力與設(shè)計(jì)力，對聯(lián)名合作進(jìn)行高水準(zhǔn)的落地詮釋，推動更多跨圈層交流的發(fā)生。
正如草間彌生對這次合作的展望：“在當(dāng)今這個渴望團(tuán)結(jié)與理解的時代，希望通過與喜茶共同呈現(xiàn)的中國展覽項(xiàng)目，讓觀眾感受到藝術(shù)的力量可以跨越文化障礙，傳遞希望與愛?！?/p>
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - HEYTEA 喜茶，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
2024年9月，喜茶向事業(yè)合伙人發(fā)布了主題為《為用戶創(chuàng)造差異化的品牌和產(chǎn)品》的內(nèi)部信。喜茶在該內(nèi)部信中指出，當(dāng)前行業(yè)陷入了同質(zhì)化競爭，持續(xù)消耗著用戶對茶飲產(chǎn)品和品牌的熱情。對于行業(yè)發(fā)展的困境，喜茶在溝通信中提出了破局之道：“為用戶創(chuàng)造差異化的產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)?！?br />
喜茶在內(nèi)部信中提出，隨著消費(fèi)大環(huán)境的變化和茶飲市場競爭更加激烈，茶飲行業(yè)發(fā)展面臨著新挑戰(zhàn)?！坝捎谙M(fèi)需求的增長與茶飲行業(yè)整體供應(yīng)的增長不同步，面對有限的消費(fèi)需求，行業(yè)內(nèi)普遍選擇了趨同的產(chǎn)品與品牌策略，導(dǎo)致陷入日益焦灼的同質(zhì)化競爭?！壁呁漠a(chǎn)品與品牌，持續(xù)消耗著用戶對茶飲產(chǎn)品和品牌的熱情。
喜茶在溝通信中提出，將突出品牌差異化，為用戶創(chuàng)造獨(dú)特的品牌體驗(yàn)?！安町惢钠放剖钱?dāng)前用戶對茶飲最強(qiáng)烈的需求?！毕膊璞硎荆酉聛韺哟笸度?，在品牌設(shè)計(jì)與包裝、品牌活動內(nèi)容、門店空間、周邊等方面，通過差異化舉措，再度呈現(xiàn)一個充滿獨(dú)特性與吸引力的喜茶。
2018年，喜茶以首創(chuàng)的烤黑糖波波真乳茶為代表開創(chuàng)波波系列，首個波波元素——黑糖波波正式誕生，其波波概念最初的靈感來源正是草間彌生的波點(diǎn)藝術(shù)。如今，黑糖波波已經(jīng)成為喜茶波波元素中極具代表性的存在，如同草間彌生南瓜作品中的黑色波點(diǎn)，賦予各類茶飲產(chǎn)品更加獨(dú)特的體驗(yàn)。
在2018年作為首個出海的中國新茶飲品牌進(jìn)入新加坡市場后，2023年起，喜茶進(jìn)一步發(fā)力海外市場。截至目前，喜茶在新加坡、英國、加拿大、澳大利亞、馬來西亞、美國、韓國、日本8個海外國家，以及中國港澳地區(qū)，開出超80家門店。通過追溯黑糖波波的靈感起源，喜茶與波點(diǎn)藝術(shù)的創(chuàng)造者草間彌生合作，為波波這一茶飲概念賦予更多藝術(shù)色彩，也通過當(dāng)代藝術(shù)這一具有廣泛影響力的媒介，讓中國新茶飲進(jìn)一步走向全世界。
【洞察與策略】
同質(zhì)化競爭下重燃消費(fèi)熱情：在行業(yè)高度同質(zhì)化競爭的當(dāng)下，通過品牌視覺與波點(diǎn)藝術(shù)結(jié)合的差異化的品牌表達(dá)和品牌體驗(yàn)，激活消費(fèi)者對喜茶經(jīng)典產(chǎn)品波波系列的熱情，帶來對茶飲產(chǎn)品及茶文化的最新的理解。
強(qiáng)化品牌的審美表達(dá)與藝術(shù)性：結(jié)合草間彌生的藝術(shù)作品與影響力，帶來新茶飲發(fā)展史上“最具藝術(shù)性”的合作，強(qiáng)化喜茶的品牌藝術(shù)表達(dá)，擴(kuò)大喜茶標(biāo)志產(chǎn)品波波系列及喜茶品牌的知名度。
傳遞喜茶治愈的品牌主張：攜手草間彌生以“為世界加點(diǎn)波波”，通過雙方共同認(rèn)同的以喜悅和愛的最小單位“波波”，讓用戶感受喝茶的喜悅、平和與愛的力量。
【創(chuàng)意闡述】
喜茶梳理了草間彌生過往的藝術(shù)理念，在其概念中，“世界萬物皆是波點(diǎn)”。通過創(chuàng)作波點(diǎn)藝術(shù)作品，草間彌生找到了治愈心靈的愛與力量。而在中國，茶文化綿延千年，豐富的茶飲成為許多人的精神慰藉。來到當(dāng)代，以喜茶為代表的新茶飲，則為消費(fèi)者注入了新時代的精神慰藉。2018年，喜茶首創(chuàng)波波系列，其波波概念最初的靈感來源正是草間彌生的波點(diǎn)藝術(shù)，這就如草間彌生在萬物之上描繪波點(diǎn)，給它們賦予愛一般。
項(xiàng)目執(zhí)行上，喜茶通過藝術(shù)展覽、快閃活動、創(chuàng)意TVC、街頭3D廣告，以及產(chǎn)品包材創(chuàng)新設(shè)計(jì)、藝術(shù)品周邊等多重形式，以波點(diǎn)來將茶飲中的波波概念具象化呈現(xiàn)，這一呈現(xiàn)不僅發(fā)生在城市商業(yè)、藝術(shù)地標(biāo)的場景中，也以產(chǎn)品包材、周邊的形式出現(xiàn)在消費(fèi)者手中。喜茶憑借差異化的品牌體驗(yàn)，建立起一道以新茶飲為媒介，讓大眾對話當(dāng)代藝術(shù)的橋梁。
在項(xiàng)目上線前，通過對品牌核心視覺標(biāo)識——logo的創(chuàng)意變形，喜茶以創(chuàng)造性的方式告知了所有用戶這一合作的信息，引發(fā)期待。喜茶發(fā)布創(chuàng)意TVC，以輕松自然的無旁白形式，呈現(xiàn)出一個充滿波波的趣味世界。TVC通過飲用產(chǎn)品的動作，將茶中的波波與波點(diǎn)藝術(shù)形成關(guān)聯(lián)，詮釋“給世界加點(diǎn)波波”的合作主題。
在活動中，喜茶上線7款波波系列產(chǎn)品，覆蓋波波元素的各種形式，為消費(fèi)者看到喜茶對于波波的各類探索。以草間彌生的波點(diǎn)南瓜作品為參考，這7款波波產(chǎn)品的包材都做了重新設(shè)計(jì)，以黃黑兩色藝術(shù)包裝形式亮相，金屬掛件、馬克杯等藝術(shù)周邊也同步上線。消費(fèi)者在享受一杯波波茶的同時，也將波點(diǎn)藝術(shù)捧在了手心。
在線下體驗(yàn)部分，喜茶帶來重量級的藝術(shù)作品展覽與覆蓋中國11座城市商業(yè)地標(biāo)的快閃活動、3D效果街頭廣告等，以具體的景觀為消費(fèi)展示“給世界加點(diǎn)波波”的美好畫面。喜茶還邀請時尚藝術(shù)領(lǐng)域的人士前來參觀，鼓勵觀眾身著波點(diǎn)元素來到現(xiàn)場，打造有如波點(diǎn)派對般的現(xiàn)場效果，生動展示波點(diǎn)藝術(shù)對時尚、藝術(shù)領(lǐng)域產(chǎn)生的巨大影響。
與此同時，喜茶在社交網(wǎng)絡(luò)渠道積極與消費(fèi)者進(jìn)行互動，鼓勵消費(fèi)者在社交網(wǎng)絡(luò)的話題中分享關(guān)于波波茶的美好記憶，以及參觀喜茶展覽、快閃裝置的感受。喜茶包裝中強(qiáng)烈的藝術(shù)氣息，吸引了許多消費(fèi)者主動DIY，將紙袋、杯子等改造成為可陳列在家中的小小藝術(shù)品。喜茶同樣鼓勵這種充滿創(chuàng)造力的環(huán)保舉措，在品牌官方渠道，單獨(dú)展示用戶分享出來的精美DIY作品，打造屬于用戶的小小藝術(shù)展。
【結(jié)果與影響】
喜茶帶來了新茶飲行業(yè)迄今為止最具藝術(shù)性的合作。近年來，當(dāng)代藝術(shù)與商業(yè)融合的熱潮席卷世界，許多商業(yè)中心都在引入藝術(shù)展，而商業(yè)性藝術(shù)展更迎來了爆發(fā)的趨勢。事實(shí)上，當(dāng)代藝術(shù)帶有波普藝術(shù)性質(zhì)、視覺沖擊強(qiáng)烈的表達(dá)方式，天然與商業(yè)社會所需的易傳播、引人注目的消費(fèi)取向十分親近。而這種親近在社交網(wǎng)絡(luò)盛行的時代更被放大。相比于傳統(tǒng)二維的藝術(shù)創(chuàng)作，強(qiáng)調(diào)沉浸與互動的裝置性藝術(shù)，在與社交媒體耦合之后，正在重塑大眾的藝術(shù)消費(fèi)觀。
這次合作收獲了線下觀眾的踴躍參與以及網(wǎng)絡(luò)平臺的熱烈討論，消費(fèi)者對喜茶帶來的充滿藝術(shù)氣息的活動體驗(yàn)印象深刻，喜茶波波系列產(chǎn)品再次引發(fā)廣泛關(guān)注，銷量也顯著提升。作為喜茶首次跨界當(dāng)代藝術(shù)的品牌探索，與草間彌生的合作刷新了新茶飲行業(yè)的聯(lián)名里程碑。憑借差異化的品牌體驗(yàn)，喜茶包括新茶飲在內(nèi)的品牌，在商業(yè)與藝術(shù)結(jié)合的探索中提供了新參考范式。
喜茶與草間彌生合作呈現(xiàn)的“《南瓜的生命吟誦著，一切關(guān)乎給人們最大的愛》愛與生命之中國展覽China Project of Love & Life ”正式開放前即預(yù)約爆滿，參觀量1W+，觸達(dá)人數(shù)120W+；覆蓋秦皇島阿那亞、北京朝陽大悅城、上海北外灘國客中心、廣州天環(huán)廣場、深圳萬象天地、成都萬象城等11座城市核心商業(yè)體的BOBO WORLD快閃活動線下快閃參觀量11W+，觸達(dá)人數(shù)300W+；參與活動的波波系列產(chǎn)品銷量提升顯著，其中超多肉芒芒甘露銷量提升近一倍。
活動期間，全網(wǎng)喜茶草間彌生合作相關(guān)話題閱讀量超5400萬；以小紅書APP為代表的社交網(wǎng)絡(luò)平臺中相關(guān)UGC內(nèi)容激增，利用包材制作裝飾畫、花盆等二創(chuàng)討論熱烈，活動首周UGC筆記總數(shù)達(dá)到1萬篇。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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高級審美，講述了品牌故事 -
創(chuàng)意形式簡潔直給，最大化體現(xiàn)IP本身的魅力，落地執(zhí)行完整度也很高
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把波點(diǎn)用的非常完整，從產(chǎn)品到落地，從路演到文化，卓有成效 -
這一年好多好多聯(lián)名，茶飲類一騎絕塵。但哪怕是在如此擁擠的賽道1，喜茶X草間彌生也是有很高記憶度的一波。 -
此次聯(lián)名以“波波”為創(chuàng)意核心，跨界巧妙，視覺沖擊力強(qiáng)。策略上摒棄冗雜敘事，強(qiáng)化品牌符號，實(shí)現(xiàn)了高級審美與大眾話題度的完美平衡，堪稱典范 -
整合和內(nèi)容都做的不錯
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兩者不僅視覺上高度統(tǒng)一，更在情感層面共享"用微小符號傳遞溫暖"的核心主張，最終提煉出"給世界加點(diǎn)波波"的主題，讓"茶飲產(chǎn)品"與"高端藝術(shù)"從"硬綁定"變?yōu)?天生一對"，擺脫le1多數(shù)聯(lián)名"品牌與 IP 兩張皮"的尷尬。 -
相比重決策重投入重設(shè)定，對的資源，更能讓傳播效率事半功倍。喜茶找到了十分有效的方式借波點(diǎn)記住波波，并強(qiáng)化了喜茶愛玩會玩的特質(zhì)，輕巧聰明出效果。 -
創(chuàng)意巧妙，產(chǎn)出高端，很有印象的一個案例 -
黑糖波波和ip的波點(diǎn)結(jié)合十分貼切，物料呈現(xiàn)簡約高級，關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，充分利用ip抬咖+加深產(chǎn)品特點(diǎn)，給消費(fèi)者清晰產(chǎn)品印象 -
這一波不錯
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好IP是跨界好壞的第一步，結(jié)合和執(zhí)行是第二步，還能結(jié)合銷量那就是最后一步了。
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草間彌生的波點(diǎn)藝術(shù)和喜茶的聯(lián)名 在茶飲品牌聯(lián)名屆造就了很高的藝術(shù)性佳作
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很妙的點(diǎn)是既考慮到了藝術(shù)傳達(dá)，也顧及到了大眾消費(fèi)者的情緒。“波波”這一主打產(chǎn)品&藝術(shù)家的要素提取很到位！
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贏在IP本身
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很具有藝術(shù)性，執(zhí)行向極致追求。盡管創(chuàng)意張力一般。但確實(shí)做到了賞心悅目。 -
藝術(shù)與產(chǎn)品高度結(jié)合的跨界案例，提升品牌價值，帶來可觀的購買轉(zhuǎn)化與口碑。 -
精準(zhǔn)跨界，好吃，好玩，好時尚，帶來新人群 -
產(chǎn)品和波點(diǎn)契合，審美在線，很不錯的聯(lián)名 -
波點(diǎn)和波波之間構(gòu)建了簡單直接的關(guān)聯(lián)，讓焦點(diǎn)始終在波波上。
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高級感跨甲合作，有話題點(diǎn)。
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產(chǎn)品特質(zhì)與經(jīng)典藝術(shù)符號做了有效的視覺結(jié)合
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比較完整的傳遞方式，跨界選擇很精準(zhǔn) -
將IP波點(diǎn)轉(zhuǎn)化為視覺錘和社交貨幣，視覺執(zhí)行延續(xù)了品牌的高級感。 -
通過藝術(shù)展覽、快閃活動、3D 廣告、產(chǎn)品及周邊設(shè)計(jì)等多形式落地，傳遞治愈與愛，打破行業(yè)同質(zhì)化，提升產(chǎn)品銷量與品牌聲量，成為新茶飲與當(dāng)代藝術(shù)結(jié)合的標(biāo)桿。 -
找到和世界的關(guān)系，就找到了與藝術(shù)及時尚的關(guān)系。
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以“波波”為連接點(diǎn)，將藝術(shù)符號、經(jīng)典產(chǎn)品與“為世界加點(diǎn)波波”的治愈主張自然綁定，也刷新了茶飲聯(lián)名的藝術(shù)質(zhì)感，帶動用戶二創(chuàng)拓展了品牌審美邊界，但尚未有更深層的傳播意義。
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詼諧有趣，但畫面美感不夠
營銷單元-整合營銷類
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設(shè)計(jì)感太棒了，想象力真豐富，對草間彌生和喜茶的理解非常深刻，佳作 -
一次既給品牌價值加分、又給銷售生意加分的IP營銷。 -
完整的創(chuàng)意表達(dá)，雙方都很花心思，對于受眾而言，一次幸福的視覺享受。
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Nice Concept -
互相成就，品牌對IP挖掘深入，草間彌生的全程參與，含金量拉滿。不止步于線上，線下更精彩豐富，超高的情緒體驗(yàn)。整個傳播鏈路，成熟圓滿，誠意十足。
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以核心創(chuàng)意統(tǒng)領(lǐng)全案，在各傳播環(huán)節(jié)均得到創(chuàng)造性延展與強(qiáng)化。高契合度的跨界合作選擇，讓此次傳播的廣度和深度均表現(xiàn)出色。 -
絕對的高級，而且真的打動消費(fèi)者，并且各種線下，戶外運(yùn)用，都是亮點(diǎn)！ -
聯(lián)名結(jié)合得巧妙，強(qiáng)化了品牌“波波”符號，一系列營銷內(nèi)容的呈現(xiàn)好玩有調(diào)性，給品牌加分。
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很有話題性，升華品牌調(diào)性
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環(huán)環(huán)相扣，將IP運(yùn)用到了極致。
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喜茶茶飲品牌和藝術(shù)家草間彌生的聯(lián)動本身就具有開創(chuàng)性。其次喜茶將波波黑糖珍珠作為跨界營銷的共通符號，通過兼具藝術(shù)性和畫面感官的視覺kv傳遞藝術(shù)家‘’愛與生命”精神和品牌的“波波”符號形象，線下藝術(shù)展覽、裸眼3D、產(chǎn)品包裝及藝術(shù)周邊設(shè)計(jì)等多種呈現(xiàn)方式，落地執(zhí)行完整，線下帶動線上話題討論。 -
以藝術(shù)IP賦能新茶飲，草間彌生經(jīng)典波點(diǎn)與喜茶“波波”形成視覺與概念的雙重呼應(yīng)。突破常規(guī)跨界維度，將產(chǎn)品符號升華為藝術(shù)語言，成功制造社交傳播爆點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌調(diào)性刷新。
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調(diào)性很相符的一次聯(lián)動，系列視頻輕松治愈，和奶茶品類的品牌質(zhì)感很貼，再加上傳播考量，很完整的一次營銷。 -
觀賞性、藝術(shù)性、可玩性俱佳的聯(lián)名合作，有效輻射目標(biāo)客群以及泛人群。 -
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突出品牌符號，藝術(shù)聯(lián)名有助于提高品牌形象與曝光度
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超有料，超治愈，風(fēng)格記憶點(diǎn)下，是品牌價觀的對外輸出和表達(dá)。 -
波點(diǎn)藝術(shù)與波波元素深度契合，串聯(lián)產(chǎn)品、展覽、快閃多維落地，讓藝術(shù)觸達(dá)大眾。
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產(chǎn)品與藝術(shù)家的結(jié)合點(diǎn)找得很好，視覺設(shè)計(jì)優(yōu)秀，表達(dá)較為完整，但對「給世界加點(diǎn)波波」的內(nèi)涵傳達(dá)得不夠到位。
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很巧妙的結(jié)合，是藝術(shù)與IP的鬼馬聯(lián)合，用極簡的方式創(chuàng)造極大的傳播，好感度提升，夠買欲望也提升。 -
品牌表達(dá)的藝術(shù)化。
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內(nèi)容直給，視覺高級。營銷的本質(zhì)是讓人知道，而不是花里胡哨的堆砌。喜茶做到的 -
IP有點(diǎn)過于搶戲，視覺還不錯 -
無 -
時尚大氣的聯(lián)名款，確實(shí)讓喜茶的聲量再創(chuàng)新高。
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完整度和完成度都在線 -
如果可以把焦點(diǎn)不是在波點(diǎn)，而是在發(fā)型會結(jié)合創(chuàng)意更好玩一些 -
強(qiáng)勁的視覺沖擊力，優(yōu)雅的審美 -
波點(diǎn)這個契合點(diǎn)抓得不錯 -
能與波點(diǎn)女王聯(lián)名，本身就是一種調(diào)性了。
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1+1>2，但主題上欠缺了點(diǎn)新意，但在加法上還要同時做好減法，確實(shí)不容易。 -
無 -
有點(diǎn)好玩
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跨界合作非常貼切，有亮點(diǎn)也有記憶點(diǎn)
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無 -
常規(guī)聯(lián)名
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