你是不是也在每年的9月1日，都期望可以坐著火車返校？
也會懷疑自己的貓頭鷹是不是迷路了？又或者自己只是一個(gè)被施了「一忘皆空」的巫師？
我們總是這樣，寧愿相信自己是麻瓜，也不愿意相信這個(gè)世界沒有魔法。
為了和哈迷們一起回到那個(gè)夢開始的地方，
在這個(gè)充滿情懷的《哈利波特》重映月，名創(chuàng)優(yōu)品與哈利波特的全球聯(lián)名，也在全球陸續(xù)上線了。
包括美國、法國、英國、印尼、加拿大、馬來西亞、中國....在內(nèi)的超80個(gè)市場，
展開接力式聯(lián)名營銷，掀起一場全球性的哈迷盛會。
我們以極具魔法感的方式，邀請全球的巫師和麻瓜們集結(jié)名創(chuàng)優(yōu)品，共同開啟這場狂歡盛典！
LUMOS！巨型邀請函，閃現(xiàn)全球地標(biāo)！
聯(lián)名魔法好物沖破紐約時(shí)代廣場大屏幕……
只為給全世界的巫師和麻瓜們送上「魔法邀請函」，邀請大家盛裝出席，一起探索名創(chuàng)的百款聯(lián)名好物！
喂！是哪位學(xué)生的包包掛在了紐約布魯克林大橋上？！
傳下去，法國凱旋門炸出了個(gè)海格蛋糕！
妖怪書快住口！你這樣會上英國麻瓜熱搜的！
太好了！是海德薇送來了邀請函！我們有救了！
視頻一經(jīng)發(fā)出，立即引發(fā)了全球全球巫師和麻瓜們的喜愛和熱議，
“收到”邀請函的他們，紛紛準(zhǔn)備好金加隆，整裝待發(fā)，坐等發(fā)售！
ENFORGIO！魔法站臺，速速變大！
為了迎接巫師和麻瓜們前來集結(jié)，名創(chuàng)在上海施展了億點(diǎn)點(diǎn)魔法……
淮海中路和徐家匯地鐵站雙雙變身魔法站臺！
名創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品速速變大，為巫師和麻瓜們帶來魔法驚喜！
會“咬人”的怪物書、巫師行李箱、“巨型”海德薇、“大”夜燈……
深得巫師和麻瓜們的喜愛，紛紛排隊(duì)打卡。
短短幾天，大家就就自發(fā)打卡產(chǎn)出400+篇自來水內(nèi)容！
圖片來源：小紅書
DISAPPARATION！巫師集結(jié)，閃現(xiàn)門店！
「哈利波特×名創(chuàng)優(yōu)品」主題門店限時(shí)開啟。
“收到”邀請函的巫師和麻瓜們紛紛盛裝出席，還遇到了來自魔法世界的他們！
看來名創(chuàng)優(yōu)品很好逛的消息，已經(jīng)傳入魔法世界了，連巫師都愛逛了。
還未開門，就已經(jīng)有人在外等候的限時(shí)主題店，很快進(jìn)入大排長龍的狀態(tài)。
連日的雨天，也擋不住哈迷們的搶購熱情。
在哈迷濃度超高的門店里，還捕捉到一個(gè)熟悉的面孔！
很快，巫師閃現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品門店、粉絲向周邊限時(shí)派送……
話題性內(nèi)容就在線上迅速發(fā)酵，吸引著一批又一批哈迷持續(xù)趕來，傳播總曝光超3億。
主題店上線第一天，門店業(yè)績就迎來歷史性的突破，名創(chuàng)優(yōu)品哈利波特聯(lián)名產(chǎn)品店售罄率超89%。
與此同時(shí)，全國陸續(xù)落地“名創(chuàng)優(yōu)品×哈利波特”聯(lián)名快閃店，首發(fā)人氣聯(lián)名新品。
上海人廣來福士、深圳福田COCO Park、重慶來福士、天津南開大悅城4城快閃，引發(fā)哈迷搶購熱潮！
ACCIO！魔法周邊，速速飛來！
麻瓜和巫師們盛裝前來，沒有好禮相送怎么行？
魔法周邊限時(shí)現(xiàn)身！
學(xué)院亞克力立牌，彰顯你的“名校身份”！
名創(chuàng)聯(lián)名購物袋成為“巫師們”的最新流行單品！
抽一張角色小票嗎？
當(dāng)你來到霍格沃茨，迎接你的是……
什么？！抽中了大魔王，
那恭喜你被分到阿茲卡班（不是
如果你沒能親臨現(xiàn)場，那現(xiàn)在跟著海德薇一起，回顧這場深秋的魔法夢吧！
無論你是巫師，還是麻瓜，都很感謝你看到這里。
當(dāng)電影開始播放演員名單、聯(lián)名活動陸續(xù)結(jié)束、魔法故事曲終人散之時(shí)，
希望我們內(nèi)心的魔法依舊存在。
我們會一直記得校長和教授們的教導(dǎo)，也會記得勇氣和愛……
數(shù)英獎案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
陳杰、陳漢邦、周欣怡、黎嘉浩、李啟明、曹妍、柯梓晴、劉冠聰、田雨菡、吳德隆
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - SAN’S 梵也，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
【背景】
MINISO 與 Harry Potter 開啟全球性聯(lián)名營銷活動，同時(shí)上市百款聯(lián)名好物。希望面向 Harry Potter 粉絲群體，開展集洞察與創(chuàng)意于一身的營銷傳播，以此增強(qiáng)聯(lián)名活動的曝光，同時(shí)有效拉動聯(lián)名產(chǎn)品的銷售。
【目標(biāo)】
1、創(chuàng)新玩法，以類IP圈輻射泛大眾圈，破圈聯(lián)動
2、創(chuàng)新渠道，以IP聯(lián)動模式大幅度帶動業(yè)績，引流到店
3、創(chuàng)新模式，全球接力提升品牌全球化進(jìn)程，最大限度利用哈利波特作為全球頂流IP的影響力。
【洞察與策略】
【洞察】
作為“麻瓜的我們”總是向往魔法世界的各種新鮮好物（對角巷的各類商店），消費(fèi)者幻想成為巫師，感受巫師世界的奇幻。
【策略】
將名創(chuàng)打造成是一家巫師會逛的好物集合店，掀起一股「魔法好物」風(fēng)潮，不同巫師各顯其能前往名創(chuàng)，開啟魔法好物世界。
【創(chuàng)意闡述】
以“魔法就緒，好物來襲”為創(chuàng)意主題，通過CGI視頻、地鐵包站、主題店快閃……線上線下組合傳播，打造出一系列「魔法元素降臨麻瓜世界」的創(chuàng)意事件。利用粉絲熟悉的IP元素與場景，營造話題性內(nèi)容，增強(qiáng)聯(lián)名活動傳播力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
1、預(yù)熱期：「魔法邀請函」CG視頻全球上映，引發(fā)了全球粉絲的喜愛和熱議，期待值拉滿
2、爆發(fā)期：品牌門店“巫師集結(jié)”大事件，借勢萬圣節(jié)，玩梗引爆新高潮
3、持續(xù)傳播：線下打卡點(diǎn)上海S級雙地鐵站創(chuàng)意還原“9?站臺” ，高效引流主題店
4、魔法周邊———學(xué)院亞克力立牌、名創(chuàng)聯(lián)名購物袋、盲盒式角色小票，引爆口碑&UGC
【結(jié)果與影響】
1、全球總曝光7.6億+，全球總互動3000萬+，全球KOL爆文395篇+，KOL爆文率62%；
2、打破業(yè)績歷史記錄7個(gè)；
3、“巫師集結(jié)”事件全球接力，輻射市場82個(gè)，在全球范圍持續(xù)打爆聯(lián)名熱度。
項(xiàng)目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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全球型IP+“IP聯(lián)名大佬”的跨界模板案例，從產(chǎn)品開發(fā)到跨n國落地執(zhí)行到多傳播渠道資源發(fā)酵，體現(xiàn)了優(yōu)秀的綜合能力。 -
把IP用的很到位。
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名創(chuàng)精準(zhǔn)捕捉大眾情緒，將門店轉(zhuǎn)化為魔法場景載體，精準(zhǔn)戳中興趣圈層的情感需求。既實(shí)現(xiàn)興趣破圈，且傳播效果好，也強(qiáng)化了品牌的年輕潮流屬性。
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主題地鐵站創(chuàng)意很巧妙
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本次合作精準(zhǔn)捕捉粉絲對魔法世界的向往，將門店巧妙打造為“巫師好物集合地”。從CG預(yù)熱到地鐵九又四分之三站臺實(shí)景還原，線上線下組合拳不僅激活核心粉絲，更成功吸引大眾打卡，實(shí)現(xiàn)IP情感價(jià)值到門店銷量的高效轉(zhuǎn)化。 -
通過全球地標(biāo) “魔法邀請函”、上海地鐵 “魔法站臺”、主題門店等沉浸式場景營造，搭配百款聯(lián)名周邊與盲抽互動，引發(fā)哈迷自發(fā)打卡傳播，實(shí)現(xiàn)情懷與銷量雙豐收。 -
很酷的創(chuàng)意，可惜線下場景缺少了一點(diǎn)質(zhì)感
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聯(lián)名吸睛，執(zhí)行到位。
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很好的IP，視覺也不錯(cuò)。
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在中國有一批“魔法迷”，這對銷量確實(shí)有一定效果
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符合想象，但也符合想象。聯(lián)名本身有蠻多趣味點(diǎn)的，產(chǎn)品層面也貼合粉絲喜好且豐富多元，玩法上相對保守。 -
用最具盛名的IP撬動海外市場
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高級感和設(shè)計(jì)感還是很強(qiáng)的，只是IP和品牌之間的連接度可以再加強(qiáng)些。 -
標(biāo)準(zhǔn)打法，覆蓋全面，借百款好物將哈利波特粉絲全副武裝，符合粉絲消費(fèi)特質(zhì)。 -
用魔法情懷給流量做鉤子，從IP選擇到執(zhí)行都做了對的事。 -
ip上分，內(nèi)容很貼合ip屬性，ai執(zhí)行技術(shù)層面沒有太多突破 -
用魔法放大魔法，真的產(chǎn)生了魔力 -
巧用IP做AIGC和引流到店被miniso玩得十分熟練 -
給了跨次元的明星IP跨洲際級別的落地待遇。
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執(zhí)行難度其實(shí)非常大，稍有不慎就會慢慢山寨感，所幸這個(gè)案例的執(zhí)行還是很不錯(cuò)的
營銷單元-事件營銷類
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優(yōu)秀的CG視頻給整體聯(lián)名加分 -
很有號召力的營銷，細(xì)節(jié)上很合哈利波特迷的口味和愛好，做好營銷，必須要先搞懂IP內(nèi)核 -
AI在營銷上的一次很有趣，有新意的嘗試，非常貼合內(nèi)容本身 -
很酷的創(chuàng)意 -
本案重新定義了實(shí)體商業(yè)事件營銷的范式。其核心策略在于，將一次聯(lián)名升級為一場可進(jìn)入、可觸摸、可分享的“魔法事件”。通過“空間敘事”（門店改造）與“社交彩蛋”（小票設(shè)計(jì)）的組合拳，它成功將線下消費(fèi)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為了高價(jià)值的社交貨幣，讓全球“麻瓜”不僅為商品買單，更心甘情愿地成為品牌的傳播節(jié)點(diǎn)。 -
有趣的 3D 形式，世界地標(biāo)的優(yōu)秀表現(xiàn)，很好為新品做出全球品質(zhì)十足的作品。 -
當(dāng)年CGI還是很博眼球
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IP不再是簡單的貼牌冠名，而是巧妙借助特效，讓哈迷進(jìn)入IP進(jìn)入魔法世界。才能更促動消費(fèi)的情緒 -
雖然整體創(chuàng)意執(zhí)行在IP聯(lián)名領(lǐng)域堪稱典范，但在情感共鳴深度與社會價(jià)值層面相較于更高階的案例稍顯不足，但出色的完成度與商業(yè)效果又彌補(bǔ)了這點(diǎn)。 -
聯(lián)名很棒，tvc和線下物料落地審美差一點(diǎn)點(diǎn) -
一封”巨型邀請函”，“地鐵站臺變身”，創(chuàng)意不錯(cuò)。
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很符合預(yù)期的一場跨境營銷，走的也是名創(chuàng)一直會走的財(cái)大氣粗&大IP的聯(lián)名路子
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執(zhí)行的很好，把哈利波特經(jīng)典的ip都運(yùn)用上了，但沒有更新穎的idea了 -
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事件傳播鏈路完整，執(zhí)行也很到位。 -
與ip深度結(jié)合的視頻+線下空間展示，可以有效聯(lián)動ip粉絲實(shí)現(xiàn)購買。 -
標(biāo)準(zhǔn)打法，覆蓋全面，借百款好物將哈利波特粉絲全副武裝，符合粉絲消費(fèi)特質(zhì)。
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輕巧有趣，執(zhí)行高分，結(jié)合巧妙，做到以上三點(diǎn)已經(jīng)很難得了。
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aigc的形式還是比較新穎的，全球地標(biāo)性建筑的變化讓人有新鮮感
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用AI演繹魔法的思路比較可取
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執(zhí)行很滿也很多，但更多還是堆量，能看到的情感小細(xì)節(jié)較少，也可能有，但沒有被特別放大出來。 -
利用粉絲熟悉的IP元素與場景，營造話題性內(nèi)容。 -
好的IP結(jié)合，但事件性還是差了一點(diǎn)
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技術(shù)演進(jìn)太快了，這個(gè)案例今年看，已經(jīng)有點(diǎn)過時(shí)了 -
落地到業(yè)務(wù)層面略顯單薄
專業(yè)評分
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