海爾電視海外營銷：慶祝創(chuàng)造歷史的大時刻

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舉報 2024-06

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盡管全球電視市場整體銷量呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，但2024年高端電視市場卻逆勢而上，預計將迎來穩(wěn)健的個位數(shù)增長。特別值得一提的是，75英寸及以上的大屏和超大屏電視細分市場，據(jù)Sigmaintell預估將實現(xiàn)38.9%的顯著增長。這一趨勢表明，大屏電視已成為電視制造商爭奪的焦點領域。

自今年6月起，贊意增長網(wǎng)絡榮幸成為海爾電視海外營銷的首席合作伙伴，肩負起為客戶制定全球統(tǒng)一產(chǎn)品營銷策略和內容的重任。我們面臨的首要任務是應對大屏電視市場的營銷挑戰(zhàn)，同時把握全球觀眾矚目的6至8月體育盛事這一黃金時機。

為了協(xié)助海爾電視以大屏產(chǎn)品為媒介，加強與海外消費者的情感鏈接，并提升品牌認知和認可，同時在面對不同營銷能力和觀眾需求的海外市場時，實現(xiàn)“Glocal”（Global+Local）的營銷策略，我們協(xié)助海爾電視海外營銷的客戶，在總部層面進行了策略性的工作：

品牌層面統(tǒng)一、本地層面可充分延展的
campaign主題與相關敘事內容

在體育賽事的舞臺上，無論是足球的破門瞬間、板球的得分高潮，還是游泳的觸壁一刻、跑步的終點沖刺，最令人心潮澎湃的莫過于那些創(chuàng)造歷史的“大時刻”。The Big Moments，正是這些瞬間的代名詞。而海爾的75英寸及以上大屏電視——The Big Screen TV，正是將這些激動人心的Big Moments情緒推向極致的理想選擇。

我們協(xié)助海爾電視海外營銷推出了#CheeringForTheBigMoments，大屏電視營銷口號及相應的營銷內容與活動，不僅傳遞了海爾大屏電視的品牌精神，還激發(fā)了全球觀眾對于體育激情的共鳴，讓每一個家庭都能通過海爾大屏電視，感受到仿佛身臨其境的震撼體驗。

贊意基于海爾電視海外營銷素材進行剪輯、文案撰寫等，
在體育季開始前迅速輸出campaign啟動物料

海爾區(qū)域市場基于campaign planning中的創(chuàng)意角度，
持續(xù)輸出本地相關內容

海爾，海外營銷，整合營銷

體育賽事之外，大屏電視的營銷主題同樣展現(xiàn)出強大的延展力。畢竟，生活中值得慶祝的“大時刻”遠不止于體育場上。節(jié)假日，作為家庭團聚、朋友歡聚的重要時刻，同樣承載著無數(shù)溫馨和喜悅，它們也是不容錯過的Big Moments。

海爾區(qū)域市場基于campaign planning 中的延展角度，
持續(xù)輸出本地相關內容

海爾，海外營銷，整合營銷

重點市場消費者活動落地執(zhí)行指導與支持

消費者在酒吧、餐廳觀賽是體育季最常見場景之一，這些地方也是最需要大屏電視的場景。因此，我們在campaign策劃中，提出了一個創(chuàng)新的想法——與海外市場當?shù)刂倪\動餐吧合作，為它們的電視進行大屏升級。通過這種方式，我們能夠將海爾的大屏電視直接帶入這些觀賽熱點，讓球迷們在享受美食和飲品的同時，也能享受到更加清晰、生動的比賽畫面，同時，我們更能構建一個品牌與當?shù)厣鐓^(qū)的長期關系，能讓當?shù)厣鐓^(qū)熱愛體育的消費者們在整個體育季中都盡享大屏帶來的震撼體驗！當然，在對當?shù)厥袌鲋匾谋荣惾?，海爾也將?yōu)先合作體育餐吧舉辦相關品牌活動，邀請海爾員工、海爾 fan club 粉絲等一起線下觀賽。

在越南市場，我們輔助總部團隊與當?shù)貓F隊的緊密合作，成功將這一想法落地。我們不僅關注活動物料、流程的設計，還確保各項規(guī)范與當?shù)匚幕褪袌鲂枨笙嗥鹾稀?/p>