天貓雙11:治好了我的頸椎和失落
滿地都是六便士的時(shí)代過(guò)去了。風(fēng)口的風(fēng)越來(lái)越小，地上再也撿不到錢(qián)。但或許越是如此垂頭喪氣的時(shí)刻，越是該抬起頭來(lái)。這樣眼淚不僅不會(huì)掉下來(lái)，還能順便看見(jiàn)頭頂那片天空里，天貓雙11給所有人放的煙花。
為什么用一場(chǎng)煙花開(kāi)始天貓雙11？
因?yàn)樘熵堧p11從不只是購(gòu)物節(jié)，而是生活的節(jié)日。當(dāng)市場(chǎng)都在用低價(jià)爭(zhēng)奪消費(fèi)者，當(dāng)性價(jià)比成為真理，天貓雙11希望用一場(chǎng)煙花來(lái)鼓舞一下大家，哪怕僅是一瞬，天貓也想在“300減50”“大額優(yōu)惠券”之外，為每個(gè)人的生活帶來(lái)多一點(diǎn)的光亮與快樂(lè)。由于現(xiàn)場(chǎng)可以容納的人數(shù)有限，客戶告訴我們更多的用戶其實(shí)需要在線上觀看天貓煙花大會(huì)。我們需要解決的核心問(wèn)題是——如何吸引所有人來(lái)看天貓煙花直播。
當(dāng)我們看煙花時(shí)，是在看什么？
現(xiàn)場(chǎng)的煙花很美，但在屏幕里的煙花就大大減弱了大家的觀看熱情，所以我們需要為天貓煙花大會(huì)重新找到噱頭，給大家一個(gè)來(lái)看的理由。而最強(qiáng)有力的觀看動(dòng)力，就是讓這件事和“我”有關(guān)系。
放煙花是為了慶祝好事，在中文表達(dá)中，人們往往相信好事大多是從天上開(kāi)始的：比如天上掉餡餅、喜從天降…于是我們想到了，一種從天而降的好運(yùn)：彩票。我們想把天貓的煙花變成世界上最大的彩票，人人都有中獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。真正地讓天大的心愿，從天貓雙11開(kāi)始。
原本設(shè)想得很美好，每位用戶都會(huì)擁有自己的數(shù)字煙花，通過(guò)與品牌的互動(dòng)、拉人頭還可以增加中獎(jiǎng)幾率，最終由天空開(kāi)獎(jiǎng)。但因?yàn)闊熁▽?shí)際制作的難度，天空開(kāi)獎(jiǎng)變成了現(xiàn)場(chǎng)代言人開(kāi)獎(jiǎng)。人生難免遺憾，也因?yàn)檫z憾，煙花沒(méi)有變成數(shù)字，煙花和想象的一樣美。
social·海報(bào)
越具體的動(dòng)作越容易記憶，因此，預(yù)熱視頻聚焦在了抬頭這個(gè)動(dòng)作上，無(wú)厘頭地提醒大家做各種會(huì)抬頭的事，比如老大爺吞劍（尺度太大遺憾拿掉了），比如老師喝開(kāi)水時(shí)漱口，猛烈提醒大家記得看天貓雙11煙花直播。
順便奉上雞老師讓人難忘的兩則抬頭腳本漫畫(huà)獨(dú)立篇章版本，信手拈來(lái)十分鐘就是四張，可謂是當(dāng)代漫畫(huà)小天才。
篇章·1
篇章·2
如果煙花也有花語(yǔ)
我們并不想讓Case Video只是各種大場(chǎng)面的總結(jié)，那樣太宏大也太官方。我們希望從一個(gè)更小的切口去看這件事。好像世間每朵花都有自己的花語(yǔ)，如果煙花也有花語(yǔ)，當(dāng)它看向許愿的人們又會(huì)說(shuō)些什么？
片子的邏輯很簡(jiǎn)單，我們將前期征集來(lái)的心愿都放到了片子里，往常都是人們單方面的許愿，但我們希望通過(guò)煙花給每個(gè)心愿一份回應(yīng)，在我們的私心里，如果煙花有花語(yǔ)，那就是希望每個(gè)人的心愿都能實(shí)現(xiàn)。更希望一直忙碌的人，也有一瞬間能抬起頭，許個(gè)愿。
在這個(gè)有些感性的夜晚里，煙花在巨大的聲響里，上升、爆炸、燃燒，人們?cè)谕凰查g抬頭望向天空，好像生活里所有的無(wú)聊、傷心、失落都隨煙花一同消逝了。
雖然煙花總會(huì)結(jié)束，但那些光亮?xí)恢绷舸嬖谖覀兊挠洃浝铮?dāng)日子變得暗淡時(shí)，再次出現(xiàn)。
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