光與夜之戀洗腦公益新嘗試，一起”拒絕黃賭毒”
前段時間，叮當互動攜手光與夜之戀全平臺發(fā)布了一支“拒絕黃賭毒”的公益MV。成片很上頭，有望沖擊今年KTV必點神曲。
成片在這里，歡迎和我們一起上頭
讓傳播更具記憶性
在今年，叮當互動攜手光夜在公益主題的活動傳播上多次破圈，收獲了眾多粉絲的好評。在之前的幾次合作中，我們聯(lián)合光夜不斷探索公益營銷的更多可能性，也不斷深化品牌表達的不同語境。在過往的敘事中采用了將公益內(nèi)容與主角形象結(jié)合在一起的方式，通過不同的創(chuàng)意呈現(xiàn)，讓角色形象走出游戲、貼近生活，對粉絲群體形成潛移默化的影響。
本次的主題是“拒絕黃賭毒”，有著非常正向的價值引導，所以我們既要在立住五位主角人設的同時，又要清晰明確地向觀眾們傳達出對“黃賭毒”的拒絕信號，便是我們一開始思考創(chuàng)意方向的重中之重。因此，在融合五位男主角色特征的基礎之上，我們將本次創(chuàng)意的重心放在了“拒絕”這一關鍵詞，我們在每一位男主表現(xiàn)“拒絕”的畫面中都巧妙融入了記憶點，讓觀眾看完視頻后能夠迅速對這部短片產(chǎn)生深刻印象，實現(xiàn)快速傳播。
洗腦片段，魔性上頭
視頻的前半段，我們?nèi)匀谎赜?.5次元的拍攝方式，根據(jù)每一位角色的鮮明特點，將對“黃賭毒”的拒絕融入其中。同時，我們還在畫面中加入了很多細節(jié)和彩蛋，讓角色在“拒絕”的展現(xiàn)上具有特殊記憶性。
首先出場的是齊司禮，我們結(jié)合他高級設計師的身份，讓他縫制了一面對“黃賭毒”說不的錦旗。通過一針一線地用心縫制，來展現(xiàn)他細膩且堅韌的決心
三只帥氣的狗狗，還有趴在牌子上的蕭火龍，蕭逸的身份呼之欲出。而且狗狗們颯爽的英姿很容易讓人聯(lián)想到緝毒犬的形象，向觀眾們傳遞了蕭逸對“黃賭毒”說不的堅決態(tài)度。
相比之下，夏鳴星的表達方式就直白了很多。在專場中演唱“抵制黃賭毒”的歌曲，加上粉絲們搖晃的應援牌，不僅讓這個場景變得合理化，也為嚴肅的公益?zhèn)鞑テ教砹藥追只顫姟?/p>
伴隨著霸氣的步伐，查理蘇和他的保鏢們閃亮登場。千手觀音的造型，恍惚給人黑鳳凰舒展羽翼的錯覺。
滿是金幣的麻將桌前，陸沉通過轉(zhuǎn)離桌面的行為，表達麻將只可用于娛樂，不可用于賭博的態(tài)度，來明確展現(xiàn)對“黃賭毒”的拒絕。
視頻的后半段，隨著旋律進入重復部分，五位主角由原本的2.5次元變成了卡通風格，畫面也圍繞“拒絕”這一關鍵詞設計了幾套手勢。五位主角通過不斷對“黃賭毒”伸出代表“拒絕”的手勢，疊加簡單重復的旋律，令人回味無窮。讓觀眾不由自主想要跟著一起唱，從而加深觀眾們的記憶。
看似簡單的視頻，實際在拍攝過程中，制作組面臨著重重困難：比如在本就緊張的工期里，還要根據(jù)五位主角分別搭建不同的拍攝場景；夏鳴星的part湊不夠觀眾、蕭逸的part需要找到合適的狗狗……
除了拍攝中遇到的“小麻煩”，如何在成片中做好轉(zhuǎn)場和場景融合，讓前后兩種迥異的拍攝風格看起來沒有太大違和感，也讓后期老師撓破了頭。好在功夫不負有心人，在大家的齊心協(xié)力之下，成片的效果十分NICE！
火爆傳播，超高人氣
MV上線后，迅速在各個平臺形成傳播，官博本條MV在3天內(nèi)收獲了10W+的點贊，超過5W+的轉(zhuǎn)發(fā)和評論，并吸引了多個大V轉(zhuǎn)發(fā)互動，形成二次傳播效應。MV內(nèi)5位主角的“拒絕”手勢也被專門呈現(xiàn)并制作公益周邊，對本次公益活動形成傳播助力。魔性的旋律和公益向的內(nèi)容也吸引了各大KTV品牌的目光。未來，這首MV將登陸全國多所KTV，讓公益?zhèn)鞑コ蔀槌B(tài)。
寫在最后
不論是用創(chuàng)意潛移默化地影響粉絲，還是用魔性上頭的內(nèi)容讓觀眾被“洗腦”，叮當互動一直在致力于尋找更容易被大眾接受的方式，將嚴肅的公益向內(nèi)容，以一種新鮮、活潑的方式傳達至年輕人。未來，叮當互動將探索更多公益理念的傳播方式，讓公益以更易被接受的方式在年輕人心中扎根。最后，拒絕黃賭毒，抵制不良誘惑，從你我做起！
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