《臥底杯》
Undercover Cups
當(dāng)可樂大戰(zhàn)的號角響起，百事可樂選取以“臥底”形式，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。
品牌推出了一則以“臥底杯”為特色的廣告《Undercover Cups（臥底杯）》，靈感源自電視劇《臥底警察》。
麥當(dāng)勞、溫迪漢堡以及漢堡王等一些主要與可口可樂合作餐廳，它們的標(biāo)志性標(biāo)識(shí)經(jīng)過重新設(shè)計(jì)，呼應(yīng)百事可樂的品牌形象，成為片內(nèi)的主角“臥底杯版百事可樂”。
由兩位百事可樂代言人駕駛著“百事追逐車”，在可口可樂一些最大的、非官方快餐合作伙伴那里秘密地將可口可樂換成臥底版的百事可樂。
以此，百事可樂希望讓快餐愛好者——尤其是那些忠實(shí)的可口可樂粉絲——感受到漢堡更適合搭配百事可樂。
此前，汽水市場排名發(fā)生重大變動(dòng)，百事可樂失去了第二名的位置，被胡椒博士奪走，品牌此次活動(dòng)或也是在為排名回歸而蓄力。
活動(dòng)不僅打破了傳統(tǒng)的汽水大戰(zhàn)，百事可樂還將自己重新定位為了一個(gè)大膽、好玩、無所畏懼挑戰(zhàn)現(xiàn)狀的品牌。
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