平安健康險《記憶的小偷》，幫扶阿爾茨海默病老人

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舉報 2024-09

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“你是誰?。俊?/span>

據(jù)統(tǒng)計，每3秒鐘，世界上就會新增一位阿爾茨海默病患者。我國約有1000萬阿爾茨海默病患者，數(shù)量居全球之首。平均每10位老年人中就有1位患有不同程度的阿爾茨海默病。長期服藥治療、專人陪護照料，是這群“老小孩”最需要的關(guān)心和幫助。

平安健康險設立壹起愛慈善信托，持續(xù)關(guān)注幫扶阿爾茨海默病老人群體。匯聚愛與溫暖，守護健康平安。

我們這次的挑戰(zhàn)，是如何通過品牌宣傳片打響平安健康險壹起愛慈善信托的認知，有效傳遞品牌價值與溫度。

《記憶的小偷》

創(chuàng)意思路

對于阿爾茨海默病及其家屬而言，遵囑吃藥、專人照料固然至關(guān)重要，但“面對遺忘”，或許是對他們來說更加殘酷的命題。

我們以此為切入點，構(gòu)思“記憶的小偷”這一阿爾茨海默病的隱喻，通過阿爾茨海默病患者女兒的視角，講述父親患后生活中的變化，抽絲剝繭地感受他們面對遺忘時的隱痛。

01 真實情感觸動人心

視頻通過老王和小王這一對父女的日常生活，細膩地刻畫了阿爾茲海默癥患者從輕微健忘到嚴重失憶的過程，讓觀眾能夠深切感受到患者內(nèi)心的困惑與無助，以及家人從無奈到堅定守護的情感變化。這些真實情感的流露，很容易觸動觀眾的心弦，引發(fā)共鳴。

02 細節(jié)處理彰顯溫情

視頻中充滿了許多溫馨的細節(jié)處理，如老王在冰箱、藥箱、灶臺等各處貼上便利貼，提醒自己和家人注意事項；小王無奈但充滿愛意的眼神與動作；以及鄰里間對老王的友好與關(guān)懷等。這些細節(jié)不僅展現(xiàn)了患者與家人的努力與堅持，也傳遞出社會大眾對患者的包容與幫助。

03 敘事節(jié)奏把控得當

視頻的敘事節(jié)奏把控得當，從開頭“熱心市民老王”的輕松、接地氣，到忘記家門被女兒吐槽的留懸念，再到確診阿爾茨海默病的沉靜、茫然，接著是一個個便利貼襯串聯(lián)起遺忘加重的哭笑不得的情節(jié)，再是老王迷失街頭的無措，女兒進家門老王那句“你是誰?。俊鼻榫w烘托達到最高點，最后是疾病日常之下，仍有溫情與愛常駐，引出視頻末尾平安健康險壹起愛慈善信托。

這種節(jié)奏變化、情緒遞進，使得視頻更加生動、有趣、感人，同時也能夠更好地傳遞出品牌溫度和價值。