小紅書(shū) × snow peak : 音樂(lè)薯請(qǐng)大家來(lái)秋日歌會(huì)沖咖啡 ～
小紅書(shū)希望以音樂(lè)與秋日為主題，打造新興生活方式，通過(guò) #秋日歌會(huì) ，與更多元的音樂(lè)愛(ài)好者、戶外愛(ài)好者、熱愛(ài)社交的年輕用戶在秋天見(jiàn)面，喝喝咖啡，共同感受秋日的音樂(lè)氛圍。
我們?yōu)榭蛻舫晒ngage了野奢品牌snow peak共同co-branding，在音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)杭州西湖天地大草坪打造時(shí)尚戶外場(chǎng)景，更推出了小紅書(shū)音樂(lè) & snow peak 咖啡 ～
小紅書(shū) 和 snow peak 共同邀請(qǐng)粉絲來(lái)秋日歌會(huì)聽(tīng)歌&沖咖啡 ～
小紅書(shū) × snow peak 咖啡
我們還幫助 @音樂(lè)薯 設(shè)計(jì)了秋日歌會(huì)在 杭州人氣爵士酒吧黃樓俱樂(lè)部及跳海酒吧的相關(guān)海報(bào)和傳播。
一場(chǎng)讓用戶可以沉浸的音樂(lè)體驗(yàn)，應(yīng)該是一次感官交織的空間體驗(yàn)；除了好的音樂(lè)與優(yōu)質(zhì)的唱作人，花心思調(diào)動(dòng)用戶更多感官同樣重要，為此我們聯(lián)合品牌設(shè)計(jì)了系列周邊與體驗(yàn)區(qū)；snow peak手沖咖啡香氣隨風(fēng)流動(dòng)、跳海定制軟飲罐讓味蕾感受咖啡與酒花的新奇碰撞，杯墊成了樂(lè)評(píng)留言板……一系列音樂(lè)場(chǎng)景下的體驗(yàn)不斷疊加驚喜與小確幸，秋日歌會(huì)的IP心智自然形成。
沒(méi)有仰仗明星資源生硬的宣傳，沒(méi)有大規(guī)模傳統(tǒng)媒介投放，而是以多品類品牌作為核心“媒介”之一，平臺(tái)內(nèi)的優(yōu)秀行業(yè)品牌共創(chuàng)內(nèi)容，與用戶生活方式連接、完成情緒的多元自然嫁接，共同編寫(xiě)#秋日歌會(huì)的IP的DNA。
創(chuàng)作人員名單：
Acc：王雨辰
Art：詩(shī)雯、子鑒
Copy: 天然、付超
BD & Media: 王雨辰
Strategy: 小剛剛
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
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