RIO×Tims：魔改童話故事，墜入奇幻的微醺世界
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類（入圍）
脆皮公主咬下巫婆的蘋果，竟然...
巧克力廠長(zhǎng)研發(fā)出神秘新配方，結(jié)果...
巫婆轉(zhuǎn)行做起了咖啡師，誰(shuí)知...
Hold on！怎么RIO微醺上演的冬日童話故事，和咱聽過(guò)的不一樣！
速戳視頻，墜入奇幻的微醺世界！
現(xiàn)在，讓我們把時(shí)間線撥回到起點(diǎn)——
這個(gè)歲末，RIO微醺聯(lián)手Tims天好咖啡推出冬季限定「蘋果白巧拿鐵」風(fēng)味。
當(dāng)三個(gè)都能擔(dān)任C位的口味首次組團(tuán)出道，如何讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)知并拉滿好奇，成為了壹捌零集團(tuán)上海辦公室的頭等大事。
蘋果×白巧×拿鐵
一種魔改的滋味，還怪好喝的
在喝了大概10086瓶RIO微醺后，壹捌零上海的小伙伴們瞇著眼紅著臉陷入沉思……
這味道，該怎么去形容你，最貼切？
不是小清新的花香果香，一口入喉，酸甜蘋果味首當(dāng)其沖，香濃白巧滋味就迫不及待緊隨其后。
一抹苦醇的拿鐵尾調(diào)驚鴻一現(xiàn)——豐富的滋味層次給味蕾一波又一波高潮。
不是蘋果汁不是白巧不是拿鐵，卻又是蘋果汁又是白巧又是拿鐵……
等等，這種說(shuō)不清好喝在哪里的混合滋味，不正是一種超級(jí)魔改的抽象味道嗎！
蘋果公主 × 巧克力廠長(zhǎng) × 咖啡師
一部魔改過(guò)的童話，怪好看的
魔改滋味，自然要用魔性方式去演繹。
此次，我們重金（bushi）請(qǐng)來(lái)三位最能代表三種滋味的角色——來(lái)一場(chǎng)童話界里的世紀(jì)大魔改，無(wú)需理解成本，消費(fèi)者自己就能代入聯(lián)想！
蘋果代言人——命運(yùn)和蘋果難舍難分的公主
白巧代言人——吃巧克力長(zhǎng)大的廠長(zhǎng)
拿鐵代言人——每個(gè)早C都必見的咖啡師
加戲小彩蛋——視頻上線之前還特別釋出一張“RIOFILIM“出品的預(yù)熱海報(bào)，嗯，既然要drama那就貫徹到底咯。
蘋果公主 × 巧克力廠長(zhǎng) × 咖啡師
一場(chǎng)魔改過(guò)的線下互動(dòng)，怪好玩的
圣誕前夕，空氣里滿滿都是奇幻氛圍。
而在12月21-24這幾天，每個(gè)在上海BFC外灘金融中心city walk的人，都會(huì)遇見一處更奇幻的童話小屋——RIO微醺 × Tims 微醺奇幻小屋！
RIO 微醺×Tims 微醺奇幻小屋
好看更好拍的微醺奇幻小屋
滿滿都是三種口味的卡通元素
作為品牌雙方合作的線下快閃店，這間“小屋”也是本次傳播中的重要一環(huán)，要通過(guò)有互動(dòng)感的玩法夯實(shí)新品認(rèn)知，更要讓用戶自發(fā)傳播分享反哺線上熱度。
我們決定將魔改進(jìn)行到底——「真人版拉霸機(jī)」橫空出世！
按下NPC面前的蘋果start鍵，公主、巧克力廠長(zhǎng)和咖啡師就會(huì)奉上一段E人快樂(lè)舞，并從面前三個(gè)“口味”道具中隨機(jī)拿出一個(gè)，如果拿出一樣的，挑戰(zhàn)成功，周邊送上！
有一說(shuō)一，現(xiàn)場(chǎng)火爆氛圍真心一掃上海冬日的嚴(yán)寒。
新奇簡(jiǎn)單的互動(dòng)形式娛樂(lè)性拉滿，線下排起了長(zhǎng)隊(duì)，線上也炸翻了討論熱度！
“蘋”實(shí)力“白拿”圣誕好禮，誰(shuí)會(huì)不心甘情愿當(dāng)一波自來(lái)水！
奇幻，不只是一種滋味。
魔改，也不只是一個(gè)玩法。
它是我們?cè)?024的歲末從現(xiàn)實(shí)世界里的片刻抽離，歡迎沉浸在RIO微醺蘋果白巧拿鐵風(fēng)味的奇幻世界里。
Let’s 繼續(xù)微醺！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 壹捌零創(chuàng)意集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
冬季，是個(gè)充滿了甜蜜和夢(mèng)幻的季節(jié)，尤其在圣誕和元旦到來(lái)之際，大多數(shù)消費(fèi)者通常以美酒相伴，為這段特別的時(shí)光增添更多溫馨的儀式感。恰逢此時(shí)，RIO微醺聯(lián)合咖啡品牌Tims推出蘋果白巧拿鐵風(fēng)味雞尾酒，蘋果清甜、白巧醇厚、拿鐵絲滑，完美交織成專屬冬日的幸福甜蜜。
RIO微醺作為低度酒市場(chǎng)頭部品牌，憑借年輕化定位和多元化果味矩陣占據(jù)穩(wěn)定市場(chǎng)份額。但品類競(jìng)爭(zhēng)加劇，通過(guò)精準(zhǔn)細(xì)分場(chǎng)景和網(wǎng)紅爆款分流消費(fèi)者，傳統(tǒng)飲料巨頭也跨界布局低度酒，導(dǎo)致市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重。RIO雖保持基本盤，但也增長(zhǎng)乏力，復(fù)購(gòu)依賴存量用戶，缺乏新增量觸點(diǎn)。品牌也需通過(guò)差異化產(chǎn)品打破口味慣性，撬動(dòng)新人群，需要持續(xù)拉新破圈。
蘋果+白巧+拿鐵的復(fù)合風(fēng)味需平衡甜膩感與清爽度，既要滿足年輕女性對(duì)“治愈感”的需求，又需規(guī)避風(fēng)味混搭的接受門檻。同時(shí)讓用戶引發(fā)好奇愿意嘗鮮。
【洞察與策略】
目標(biāo)人群:18-25 歲、一二線城市女性，活躍在網(wǎng)絡(luò)世界中的她們，喜歡新鮮感的、drama 的、帶有“抽象色彩”的信息和事物。
而在蘋果白巧拿鐵風(fēng)味雞尾酒中，當(dāng)三個(gè)都能擔(dān)任C位的口味首次組團(tuán)出道，如何讓目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)知并拉滿好奇，激發(fā)大家想要嘗試的欲望成為了創(chuàng)意頭等大事。
問(wèn)題即答案:這種說(shuō)不清好喝在哪里的混合滋味，其實(shí)正符合目標(biāo)受眾喜歡的魔改的味道!于是，我們將產(chǎn)品定位成一款“魔改滋味的小酒”，并“請(qǐng)來(lái)”三位最能代表這三種滋味的角色，來(lái)一場(chǎng)童話界里的世紀(jì)大魔改!
蘋果代言人--命運(yùn)和蘋果難舍難分的公主
白巧代言人--吃巧5克力長(zhǎng)大的廠長(zhǎng)
拿鐵代言人--每個(gè)早C 都必見的咖啡師
通過(guò)三位大家熟知的人物形象來(lái)影射產(chǎn)品口味，開展一系列的故事，無(wú)需理解成本，消費(fèi)者自己就能代入聯(lián)想!
【創(chuàng)意闡述】
-懸念海報(bào) 引發(fā)關(guān)注好奇
預(yù)熱階段先是釋出了一張“RIOFILM”出品的海報(bào)，通過(guò)神秘氛圍的營(yíng)造和復(fù)雜人物關(guān)系，預(yù)告RIO微醺王國(guó)，好戲即將魔幻開演！
-魔改TVC 演繹層層口味反轉(zhuǎn)
隨著一條魔改童話和經(jīng)典影視橋段的TVC上線，正式官宣RIO微醺冬季新品“蘋果白巧拿鐵風(fēng)味雞尾酒”上新！三個(gè)角色層層反轉(zhuǎn)，身份成謎懸念感層層拉滿，在套娃一般的魔幻劇情中，讓消費(fèi)者墜入奇幻微醺世界，意猶未盡之余也對(duì)這種魔改口味產(chǎn)生興趣和好奇。
-魔幻盛宴 沉浸體驗(yàn)微醺冬日
新品上市之后，如何借勢(shì)用沉浸式體驗(yàn)促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化?我們?cè)?2.21-12.24圣誕氛圍最濃郁的日子，在上海 BFC外灘金融中心圣誕市集，打造了“微奇幻小屋”快閃店，將魔改從線上到線下進(jìn)行到底:
1、三位神秘嘉賓-白雪公主、巧克力大廠廠長(zhǎng)、Tims 咖啡師齊聚微醺奇幻小屋，帶領(lǐng)大家參與一場(chǎng)體驗(yàn)感爆棚的圣誕游戲。
2、“真人版拉霸機(jī)”橫空出世，三位神秘嘉賓會(huì)奉上一段E人快樂(lè)舞和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，從面前三個(gè)“口味”道具中隨機(jī)拿出一個(gè)，如果拿出一樣的則挑戰(zhàn)成功，周邊送上!
3、新奇簡(jiǎn)單的互動(dòng)形式娛樂(lè)性拉滿，線下排起了長(zhǎng)隊(duì)，線上也炸翻了討論熱度!與此同時(shí)，我們還在 Tims 門店策劃圣誕節(jié)日主題包店活動(dòng)，以節(jié)日視覺設(shè)計(jì)與沉浸式體驗(yàn)，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
冬季限定聯(lián)名是RIO微醺嘗試“咖酒”的一次大膽探索，通過(guò)與線下街飲品牌Tims的深度合作，打破傳統(tǒng)飲品推廣模式，以創(chuàng)新產(chǎn)品和多元化活動(dòng)形式取得了顯著成果，為品牌影響力的提升和市場(chǎng)擴(kuò)展提供了有力支撐。
創(chuàng)意層面從口味出發(fā)，整個(gè)campaign都圍繞著微醺魔性的調(diào)性，將魔改進(jìn)行到底，線上線下相結(jié)合，通過(guò)有互動(dòng)感的玩法夯實(shí)新品認(rèn)知，也讓用戶自發(fā)傳播分享反哺線上熱度，在2024的歲末從現(xiàn)實(shí)世界里片刻抽離，沉浸在RIO微醺蘋果白巧拿鐵風(fēng)味的奇幻世界里。
亮點(diǎn)一：創(chuàng)新產(chǎn)品 | 探索“咖酒”全新方向
推出蘋果白巧拿鐵風(fēng)味雞尾酒，以大膽創(chuàng)新的咖酒概念吸引消費(fèi)者好奇與嘗試。蘋果清甜與白巧的絲滑交融，再加上咖啡的點(diǎn)綴，滿足了一二線城市精致人群對(duì)品質(zhì)與新鮮感的需求
亮點(diǎn)二：Tims線下門店 | 高效推廣與人群拉新
依托Tims全國(guó)1000+線下門店網(wǎng)絡(luò)，蘋果白巧拿鐵精準(zhǔn)觸達(dá)咖啡愛好者，巧妙植入咖啡消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)通過(guò)Tims銷售產(chǎn)品1207箱，實(shí)現(xiàn)了to B銷售模式新突破
亮點(diǎn)三：圣誕快閃活動(dòng) | 打造沉浸式傳播體驗(yàn)
在圣誕熱門打卡地策劃了極具節(jié)日氛圍的快閃活動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)場(chǎng)景將消費(fèi)者帶入童話般的產(chǎn)品世界。活動(dòng)輻射人群30萬(wàn)+，實(shí)現(xiàn)了線上線下聯(lián)動(dòng)的有效傳播，引發(fā)了廣泛的社交媒體話題討論。
亮點(diǎn)四：包店?duì)I銷 | 強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)
在Tims門店策劃節(jié)日主題包店活動(dòng)，以節(jié)日視覺設(shè)計(jì)與沉浸式體驗(yàn)，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶點(diǎn)。包店活動(dòng)結(jié)合品牌調(diào)性與節(jié)日元素，增強(qiáng)了品牌曝光，更加深了與消費(fèi)者的情感連接
冬季限定聯(lián)名項(xiàng)目以創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)，以“咖酒”創(chuàng)新概念為核心，以Tims線下資源為支撐，在產(chǎn)品推廣、銷售模式和品牌傳播上均實(shí)現(xiàn)了突破性進(jìn)展。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類
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創(chuàng)意和產(chǎn)品結(jié)合度高，內(nèi)容巧思，能打動(dòng)目標(biāo)人群，seasonal exciting推廣的優(yōu)秀示范。 -
產(chǎn)品上新跟圣誕節(jié)點(diǎn)相結(jié)合，TVC呈現(xiàn)有趣好看，吸引下單購(gòu)買欲 -
三重風(fēng)味三個(gè)故事代言人，產(chǎn)品點(diǎn)表現(xiàn)有趣，很有冬日氛圍。 -
奇幻賽道是中國(guó)廣告少有的，創(chuàng)意表現(xiàn)可以再加強(qiáng)
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有點(diǎn)迷的如果只是人物關(guān)系那可還不夠迷哦 -
整體視覺效果呈現(xiàn)力強(qiáng)
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兩款跨界聯(lián)名產(chǎn)品適配度和化學(xué)反應(yīng)一般，罐裝氣泡酒和冬日熱咖啡的結(jié)合，視覺化呈現(xiàn)的形式很精美，但難以直接讓用戶產(chǎn)生想喝的感覺
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故事感較強(qiáng) -
門當(dāng)戶對(duì)的聯(lián)動(dòng)，找到了聰明的童話做兩個(gè)品牌的約會(huì)空間。 -
以 “魔改童話” 為創(chuàng)意核心，聯(lián)動(dòng)線上趣味內(nèi)容與線下快閃互動(dòng)，精準(zhǔn)傳遞聯(lián)名新品風(fēng)味層次，傳播兼具趣味性與沉浸感，高效撬動(dòng)年輕受眾自發(fā)分享。 -
三種口味的奇妙碰撞為消費(fèi)者搭建了一個(gè)“魔改”之后的童話世界，線下快閃延續(xù)了沉浸式體驗(yàn)。但用戶洞察有所欠缺，創(chuàng)意腦洞也可以更大。
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互動(dòng)性稍弱
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比較常規(guī)，沒(méi)有1+1>2的效果
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有了童話加入，與tims的跨界顯得不那么strong
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形式有新意，內(nèi)容洞察不夠，線下執(zhí)行讓產(chǎn)品特色得到了較好體現(xiàn)。
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