衛(wèi)龍辣條節(jié)，全國(guó)6城尋辣

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舉報(bào) 2024-12

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品牌造節(jié)其實(shí)早不是什么新鮮事了。腦袋一拍就會(huì)回憶起【造物節(jié)】、【馬路生活節(jié)】、【運(yùn)動(dòng)節(jié)】……策略總結(jié)就是說(shuō)要【賦予儀式感】、【打造品牌IP】、【場(chǎng)景強(qiáng)化】……

所以說(shuō)，衛(wèi)龍辣條節(jié)是什么？

先上片子，來(lái)包辣條嗎？

視頻

2024年衛(wèi)龍?zhí)岢龅摹靶l(wèi)龍不只是一種辣”其實(shí)精準(zhǔn)捕捉了當(dāng)下驅(qū)動(dòng)休閑零食銷售轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵因素——好奇心。其實(shí)在行業(yè)報(bào)告支持、創(chuàng)新采納曲線支持之外，不需要復(fù)雜理論，看看當(dāng)下人均玩梗、追求鮮活的年輕人語(yǔ)境，也能印證這一推論。

比如整活兒、出洋相、搞抽象、間歇性充滿passion，持續(xù)性活人微si……

比如魔芋爽拌飯、大面筋干脆面、榴蓮配辣條、辣條卷菠蘿……

大環(huán)境喪喪的，但還是有很多人從細(xì)微的地方彰顯個(gè)性，探索快樂！

所以衛(wèi)龍辣條節(jié)這一個(gè)IP，不會(huì)聚焦某一個(gè)口味與特質(zhì)，也不只是輸出衛(wèi)龍是幾種辣條產(chǎn)品、特色口味、新奇吃法……更重要的是捕捉這些固有趨勢(shì)與食用特色，讓衛(wèi)龍成為ta們play的一環(huán)，也讓play成為衛(wèi)龍自己的品牌資產(chǎn)！希望“開包衛(wèi)龍，來(lái)根辣條”也像那些小事熱梗一樣，可以給消費(fèi)者帶來(lái)一點(diǎn)新奇、有趣、值得分享……的體驗(yàn)，讓情緒成為最好的生意~

那么，有人自由、有人清凈、有人沉默、有人微醺……

此時(shí)加入一個(gè)很有樂子的洞察：吃辣條是會(huì)傳染的，無(wú)論在哪打開，那股誘人的香味注定適合分享

所以衛(wèi)龍辣條節(jié)與其說(shuō)是衛(wèi)龍盡力營(yíng)造，不如說(shuō)正是這些喜愛分享的用戶們享用辣條的結(jié)果：

——衛(wèi)龍本沒有辣條節(jié)，吃的人多了，就成了節(jié)

很多的口味，很多的產(chǎn)品，值得期待的體驗(yàn)匯聚在一起，就是辣條控的快樂集結(jié)！

Brief

一個(gè)28頁(yè)的brief，信息量巨大，特進(jìn)行劃重點(diǎn)。

1、打造衛(wèi)龍辣條節(jié)IP，核心以“衛(wèi)龍不只是一種辣”為傳播方向，展示出衛(wèi)龍酸辣、麻辣、甜辣、香辣……多樣口味
2、開啟“尋辣之旅“事件，深入全國(guó)6大辣城（西安、重慶、貴陽(yáng)、柳州、武漢、長(zhǎng)沙），推出城市限定口味+城市快閃路演，打造線下聲量帶線上聲量
3、表現(xiàn)衛(wèi)龍不同產(chǎn)品有不同的辣度，這就像年輕人各不相同的態(tài)度一樣
4、線下要簡(jiǎn)約大氣符合衛(wèi)龍一貫線下風(fēng)格，線上傳播要大膽有趣適度結(jié)合衛(wèi)龍品牌整活特質(zhì)

信息量過載ing……

問：這次活動(dòng)一共有多少口味？

答：【7種口味，對(duì)你沒聽錯(cuò)】吮指烤肉風(fēng)味大面筋，生在了一個(gè)好時(shí)候，所以同步在辣條節(jié)傳播上新；此外就是6城特色——折耳根風(fēng)味、螺螄粉風(fēng)味、羊肉風(fēng)味、牛油火鍋風(fēng)味、辣鹵風(fēng)味、臭豆腐風(fēng)味，突出“衛(wèi)龍不只是一種辣”的豐富、好玩印象！

問：線上傳播的重點(diǎn)是否聚焦創(chuàng)意口味？

答：【微聚】是要聚焦，但也要注意6款創(chuàng)意口味線下特供，線上消費(fèi)者是無(wú)法獲取的。

雖然有些小小bug，但總之還是要傳下去：衛(wèi)龍辣條節(jié)開始辣！

一、看衛(wèi)龍尋得了怎樣的寶藏風(fēng)味？

social video率先抽象發(fā)布，“社會(huì)各界“紛紛卷入衛(wèi)龍辣條節(jié)，人傳人現(xiàn)象頻發(fā)輸出衛(wèi)龍辣條節(jié)第一波關(guān)注（同步剪輯15s版本投放6城線下梯媒）；

《衛(wèi)龍辣條節(jié)15s》

衛(wèi)龍辣條節(jié)活動(dòng)kv&social海報(bào)&噱頭海報(bào)緊隨其后，引人遐想（強(qiáng)化rtb）

二、衛(wèi)龍尋辣真正入鄉(xiāng)隨俗

部分城市輕量特色資源加持，提前放大衛(wèi)龍單個(gè)城市聲量，為辣條節(jié)活動(dòng)當(dāng)天造勢(shì)預(yù)熱，讓城市特色風(fēng)味的感知更為具體；

作為首站西安，我們找到地方ip大相文博限時(shí)推出衛(wèi)龍辣饃饃——夾入衛(wèi)龍，才辣饃好吃！衛(wèi)龍人自己的je饃cat配合6城限定風(fēng)味，現(xiàn)場(chǎng)新鮮出爐~香香軟軟可可愛愛，想要的人都從互聯(lián)網(wǎng)排到了西安了！

深入饃都西安，一口下去香迷糊辣！

辣饃饃勝出，含淚錯(cuò)過商機(jī)（bushi）

重慶站借勢(shì)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅打卡景點(diǎn)，品牌創(chuàng)意改造網(wǎng)紅長(zhǎng)梯，吸引大眾注意，告知辣條節(jié)舉辦信息，進(jìn)一步傳播活動(dòng)聲量；貴陽(yáng)站放大貴陽(yáng)折耳根風(fēng)味地域?qū)傩?，衛(wèi)龍「折」學(xué)車招搖出街，邀請(qǐng)全貴陽(yáng)人嗨吃折耳根辣條。

重慶辣條長(zhǎng)街&貴陽(yáng)折學(xué)發(fā)車

派發(fā)邀請(qǐng)函也可以是秘籍or路書；

三、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)一起來(lái)尋辣

線下在凸顯趣味性的同時(shí)，也要兼顧衛(wèi)龍全部產(chǎn)品的互動(dòng)與展示，所以就有了整個(gè)“放射狀”的區(qū)域分布，大門常打開——我們大戶人家是這么接客的；

直擊產(chǎn)品利益點(diǎn)的互動(dòng)們?nèi)缦?，只要?lái)玩，這杯辣條就算衛(wèi)龍請(qǐng)了！

Ps：改了八百版的設(shè)計(jì)與玩法，終究還是做了很多減法

沒有福利怎么算過節(jié)呢？衛(wèi)龍周邊線上線下同步派發(fā)福利，直接拿到手軟~

辣條斜挎包，一整個(gè)期待！

四、特色達(dá)人帶頭尋樂子

這么多奇異的口味，到場(chǎng)達(dá)人自然也不可以是普通的打卡，從下br開始就要求“上才藝”幫助衛(wèi)龍辣條節(jié)實(shí)現(xiàn)噱頭感拉滿的6大特色口味演繹，此處插入一下幫達(dá)人寫八百個(gè)切入角度的文案內(nèi)心os：md達(dá)人的錢也不分我一點(diǎn)??？？？？