泉州文旅新春短片：泉年游好運(yùn)
一到年底，很多人都挺忙：忙著述職、總結(jié)、催款…不光是人，互聯(lián)網(wǎng)上的各路“神仙”更忙：接好運(yùn)，送桃花，收心愿…
但是，每年年底轉(zhuǎn)運(yùn)界的勞模，還得是我們的萬(wàn)能吉祥物—錦鯉。近年來(lái)，由于人民群眾求好運(yùn)的需求量激增，轉(zhuǎn)運(yùn)錦鯉長(zhǎng)期處于供不應(yīng)求的階段，眼看就要接不住14億人民求好運(yùn)的KPI了。
好在，全國(guó)錦鯉集散中心的“鯉城”泉州，終于率先出手：以一城之力，承包全年錦鯉KPI，為全國(guó)游客接好運(yùn)！
看到這里，你可能以為是我信口開(kāi)河，但我有泉州文旅官方視頻為證：
《泉年游好運(yùn)》
為了滿足人民群眾日益高漲的“求好運(yùn)”需求，作為「眾神之城」的泉州，在新春kuku放大招，為來(lái)自五湖四海的游客持續(xù)疊加好運(yùn)buff。
泉州好運(yùn)buff之一：處處有錦鯉，好運(yùn)關(guān)照你
放眼全國(guó)，想必沒(méi)有哪座城比泉州的錦鯉更多：
錦鯉游走大街小巷，躍上屋檐高墻，在泉州，只要有人的地方，就有錦鯉；只要你心懷期許，遇見(jiàn)它們總能好運(yùn)+1~
泉州好運(yùn)buff之二：鮮花插滿頭，簪出好彩頭
從都市隸人到都市麗人，只差一張美美的簪花大片，2024的火爆文旅圈的簪花非遺，不僅是美美出片的法寶，也是讓煩惱翻篇的好彩頭。鮮花插滿頭，來(lái)年能出頭！
泉州好運(yùn)buff之三：食力去班味，好運(yùn)會(huì)到位
996內(nèi)卷的打工人，身上帶班味，運(yùn)勢(shì)不到位。來(lái)泉州，吃姜母鴨、面線糊、海蠣煎、土筍凍、燒肉粽…美味不重樣，班味速退散。
泉州好運(yùn)buff之四：祈福上上簽，求個(gè)好運(yùn)年
泉州人是出了名的愛(ài)「拜拜」，來(lái)泉州祈福求簽也是游客們的必須打卡的儀式感。業(yè)績(jī)上不去？上香！成績(jī)上不去？上香！如果天天向上太難，那就年年上香。
好運(yùn)看似玄學(xué)，但土生土長(zhǎng)的泉州本地人，有一套自己的好運(yùn)心得：在泉州，吃得好，玩得好、心情好，就會(huì)有好運(yùn)。真正的好運(yùn)，不僅來(lái)自外部，更在內(nèi)心。新年來(lái)泉州，邂逅滿城錦鯉，更要做自己的錦鯉。相信好事會(huì)發(fā)生，自然會(huì)好運(yùn)滿載。
從年初借簪花火遍全網(wǎng)，到12月蔡國(guó)強(qiáng)煙花秀又一波刷屏，2024年，泉州文旅一直在上分，年底官方整活發(fā)布新春創(chuàng)意短片又上了一波大“瘋”，泉州，當(dāng)真是「火」了！
這把「火」，是寺廟的虔誠(chéng)香火、是滿街的人間煙火，是刺桐城自宋元以來(lái)綿延的傳統(tǒng)文化的火炬，是泉州人們生生不息的心火。這團(tuán)火，接得住歷史的重量，也接得住希望的分量，接得住四海游客的歡喜，接得住泉年綻放的好運(yùn)。
新年來(lái)泉州，泉年游好運(yùn)。
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：李拜天
文案：高凡
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - IDEAinside 艾迪因賽 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
歲末，各省市文旅集體發(fā)力，創(chuàng)意內(nèi)容層出不窮，如何緊跟宣傳大潮，又能另辟蹊徑，捕捉大眾情緒和內(nèi)容風(fēng)向，成為難題。
借新春節(jié)點(diǎn)，泉州文旅希望以泉州在地特色文化，如簪花，寺廟文化等元素，發(fā)布一條充滿趣味性和傳播力的新春宣傳片，吸引游客對(duì)來(lái)泉州旅游。
【洞察與策略】
每到辭舊迎新，從朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉，到寺廟求簽，人們?cè)谟有履甑絹?lái)的同時(shí)，普遍容易產(chǎn)生祈福、轉(zhuǎn)運(yùn)的心態(tài)。
泉州別稱“鯉城”，又被譽(yù)為“眾神人間辦事處”，天然契合“接好運(yùn)”、“轉(zhuǎn)錦鯉”等大眾情緒需求點(diǎn)。
于是，我們以神佛為代表的民俗非遺文化的特點(diǎn)，打開(kāi)“泉年游好運(yùn)”的創(chuàng)意思路，并結(jié)合24年“瘋”味文學(xué)，趣味性科普泉州好玩好吃以及景點(diǎn)，吸引全國(guó)游客來(lái)泉州旅游。
【創(chuàng)意闡述】
為了滿足人民群眾日益高漲的“求好運(yùn)”需求，作為「眾神之城」的泉州，在新春kuku放大招，推出新年創(chuàng)意短片《新年來(lái)泉州，泉年游好運(yùn)》，以一城之力，承包全年錦鯉KPI，為全國(guó)游客接好運(yùn)！
短片將關(guān)鍵詞“好運(yùn)”貫穿全片--將游客在泉州的旅行體驗(yàn)與“好運(yùn)”牢牢掛鉤，遇錦鯉，接好運(yùn)；美食，去班味；簪花，簪出好彩頭；祈福求得上上簽...將泉州的人間煙火、美景美食與民俗，都與“好運(yùn)”關(guān)聯(lián)，讓觀眾不僅感受到泉州的風(fēng)土人情與旅游特色資源，更能在新年開(kāi)運(yùn)節(jié)點(diǎn)滿足“求好運(yùn)”的情緒需求，產(chǎn)生對(duì)赴泉州旅游的向往。
除了“新年接好運(yùn)”的主張深得人心，短片內(nèi)容也是拍出了“瘋”格，含梗量奇高：人形錦鯉迫于業(yè)績(jī)發(fā)“瘋”，簪花阿嬤美出顏值顛“瘋”，打工人被內(nèi)卷壓力逼“瘋”…都是既無(wú)厘頭搞笑又能實(shí)際切中打工人生活處境和心態(tài)的情節(jié)，對(duì)于年輕人而言內(nèi)容接受度更高、對(duì)話效果更好，結(jié)尾，更是用打破第四面墻的形式，玩起了年輕人買賬的“真誠(chéng)”牌，借阿公之口強(qiáng)行煽情上價(jià)值…直接，生猛！
【結(jié)果與影響】
“瘋”味情節(jié)加上地方特色，無(wú)疑讓泉州文旅在年底全國(guó)文旅內(nèi)卷大賽中搶足“瘋”頭，讓全國(guó)游客看到了泉州人的熱情、幽默的人情味，以及濃郁的歷史民俗。短片內(nèi)容得到多家官方媒體及自媒體轉(zhuǎn)發(fā)，熱度出圈，收獲廣泛好評(píng)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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新穎表達(dá),緊扣當(dāng)今社會(huì)的生活狀態(tài),看完覺(jué)得一定要去一趟泉州求好運(yùn) -
洞察敏銳創(chuàng)意新穎執(zhí)行到位
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現(xiàn)在文旅這么會(huì)整活兒了嗎 -
文旅不再是風(fēng)光大片，每一個(gè)小細(xì)節(jié)連接著小情緒 -
親切，會(huì)玩，網(wǎng)感
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感覺(jué)因賽在這種項(xiàng)目上越來(lái)越有心得和技巧手段了。一如既往地穩(wěn)定優(yōu)秀。
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將城市文旅與情緒價(jià)值深度綁定的做法，既凸顯了泉州獨(dú)特的人文魅力，也為游客提供了“來(lái)泉州，接好運(yùn)”的強(qiáng)動(dòng)因。 -
看似松散，不拘一格，但傳播目的清楚，細(xì)節(jié)有巧思。 -
接地氣的旅行目的地，就要用接地氣的方式來(lái)推銷，為什么用那么多諧音梗？哦，原來(lái)是地方特色，淵源已久。 -
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新年和地方旅游結(jié)合
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泉州在廣告宣發(fā)上挺給力啊 -
繼續(xù)努力
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情緒切入點(diǎn)精準(zhǔn)：緊扣新春 “求好運(yùn)” 的大眾核心訴求，將泉州 “鯉城”“眾神之城” 的地域特質(zhì)與 “錦鯉轉(zhuǎn)運(yùn)”“祈福納祥” 的情緒需求強(qiáng)綁定，3 秒內(nèi)用 “承包全年錦鯉 KPI” 的口號(hào)抓住注意力，避免用戶劃走
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神仙開(kāi)會(huì)的地方，當(dāng)然要講玄學(xué)！
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以“好運(yùn)”為核心信息貫穿“四大好運(yùn) buff”（錦鯉、簪花、美食、祈福）”，但是在整體的表達(dá)手法和視覺(jué)形式缺少統(tǒng)一性，偏向 單點(diǎn)式場(chǎng)景堆砌記憶點(diǎn)比較分散。
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在常規(guī)的美食和景點(diǎn)之外找到了泉州獨(dú)有的特色，希望能堅(jiān)持幾年能把泉州和好運(yùn)、轉(zhuǎn)運(yùn)綁定在一起 -
新年來(lái)泉州，泉年游好運(yùn)。 -
新年喜慶風(fēng)格，傳遞泉州的多個(gè)亮點(diǎn)。 -
輕松，有趣，難得的松弛感
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緊扣新春祈福情緒，以 “瘋味” 表達(dá)融合在地文化與網(wǎng)絡(luò)熱梗，傳播力強(qiáng)。但文化內(nèi)核稍顯淺嘗輒止，創(chuàng)意持續(xù)性不足
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常規(guī)
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諧音梗，沒(méi)有溝通力和話題性。 -
創(chuàng)意和視覺(jué)，以及故事都過(guò)于樸實(shí)。
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該作品以 “泉年游好運(yùn)” 為核心，緊扣歲末祈福情緒與文旅需求，用 “瘋” 味網(wǎng)感表達(dá)活化本土文化，鏡頭輕松活潑無(wú)冗余，直擊年輕人對(duì)同質(zhì)化文旅宣傳的審美疲勞及 “求好運(yùn)” 的情感痛點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)民意聚焦 “有趣”“想打卡”“文化接地氣”，全網(wǎng)播放量超 2.2 億次，帶動(dòng)泉州 2025 年一季度旅游收入同比增長(zhǎng) 68%，蟳埔簪花體驗(yàn)訂單激增 300%，斬獲長(zhǎng)城獎(jiǎng)作品類優(yōu)秀獎(jiǎng)，數(shù)英評(píng)分 8.8 分獲行業(yè)高度認(rèn)可。深耕本土 “鯉城” 別稱與 “眾神之城” 特質(zhì)，將蟳埔簪花、面線糊美食、開(kāi)元寺祈福等非遺與煙火元素，通過(guò) “簪好彩頭”“食力去班味” 等趣味轉(zhuǎn)化，聯(lián)動(dòng)線下 300 余項(xiàng)非遺游園會(huì)、宋風(fēng)時(shí)尚秀等活動(dòng)，配套打卡兌換、智慧文旅服務(wù)形成傳播閉環(huán)，更以 “節(jié)氣好運(yùn)” 系列構(gòu)建長(zhǎng)效內(nèi)容矩陣，讓傳統(tǒng)文化成為年輕社交貨幣，兼具文化傳播力與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化力，平實(shí)中見(jiàn)巧思與格局。
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
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內(nèi)容有趣味有網(wǎng)感有梗，很有意思 -
線上短片用幽默 “瘋” 格破圈，線下活動(dòng)以非遺為核落地體驗(yàn)，為古城文旅年輕化傳播提供了可復(fù)制的 “情緒 + 文化 + 體驗(yàn)” 三維范式。 -
文旅營(yíng)銷的優(yōu)秀案例
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很有創(chuàng)意
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好
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把城市獨(dú)特的氣質(zhì)拿捏的很好 -
將城市文旅與情緒價(jià)值深度綁定的做法，既凸顯了泉州獨(dú)特的人文魅力，也為游客提供了“來(lái)泉州，接好運(yùn)”的強(qiáng)動(dòng)因。
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泉年游好運(yùn)，非常棒的主題，也非常有煙火氣的呈現(xiàn) -
玩梗趣味性蠻好的，視頻也傳遞出泉州民俗和文化，有傳播記憶度
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泉州文旅沒(méi)有強(qiáng)行輸出，而是順勢(shì)而為，將民間的集體智慧（網(wǎng)絡(luò)梗）收編為官方定位，把“玄學(xué)需求”這種飄忽的情緒，錨定在了堅(jiān)實(shí)的在地文化上。這不僅是共鳴，更是一場(chǎng)成功的品牌與受眾的集體共創(chuàng)。 -
整體表達(dá)比較平，沒(méi)有太多話題自說(shuō)自話的成分較大 -
概念很好，但形式略花哨影響了內(nèi)容的觀看
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宣傳片聚焦泉州核心城市特色，以夸張演繹的方式強(qiáng)化記憶點(diǎn)。但系列內(nèi)容缺乏貫穿始終的亮眼核心創(chuàng)意，整體表達(dá)的記憶點(diǎn)稍顯不足。 -
有地方特色，但創(chuàng)意略顯平庸。 -
內(nèi)容表達(dá)太類似 -
好運(yùn)好彩頭，內(nèi)容真實(shí)本地化，當(dāng)?shù)靥厣呦蠡?，滿滿的吸引力。 -
有點(diǎn)牽強(qiáng)PS：笑不出來(lái)。
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審美疲勞。
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評(píng)論
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